世界杯商戰(zhàn)落幕：阿迪巔峰致勝

中國廈門2014年7月18日電 /美通社/ -- 巴西世界杯落幕后，德國擁躉以身穿adidas德國隊戰(zhàn)袍狂歡的形象充斥各大媒體，世界杯裝備的銷售最后發(fā)酵4天，運動巨頭阿迪達斯、耐克、彪馬等品牌的世界杯PK賽塵埃落定，阿迪達斯以贊助的德國、阿根廷獲得冠亞軍，贏得終極大勝。中國較大的運動品類電商名鞋庫昨天發(fā)布世界杯各國裝備的終極指數(shù)，德國以531分毫無爭議領(lǐng)先綜合排行榜，阿根廷以443穩(wěn)居第二，悲情而奮發(fā)的荷蘭隊以269分力壓170分的悲催巴西隊，成為耐克較佳球隊。

（圖：德國隊球迷提前釋放購買欲望，賽后指數(shù)反而略降）

【耐克冠軍荷蘭最后飆升】

在世界杯國家隊裝備及球迷裝備兩項指數(shù)上，德國、阿根廷表現(xiàn)平穩(wěn)，牢牢為阿迪達斯搶占制高點，稱得上整體大勝。

耐克依賴季軍荷蘭的高光發(fā)揮，踩著耐克友隊巴西的肩膀，在最后一戰(zhàn)后指數(shù)飆升，超過此前的巴西與英格蘭，成為耐克隊冠軍。巴西兩連敗后指數(shù)仍表現(xiàn)平穩(wěn)，算是沾了東道主的光。

值得關(guān)注的是，在球迷裝備指數(shù)上，最終世界杯排名7、5、10名的法國、哥倫比亞、墨西哥贏得尊嚴，末期指數(shù)不斷提升，入圍TOP10。而排名22、26的意大利、英格蘭則淡出視線，指數(shù)大幅下降。小組賽最后一戰(zhàn)為西班牙球迷挽回了信心，雖然在國家隊裝備指數(shù)上大幅下跌，仍在排行榜上保持季軍姿態(tài)（因賽前熱度高），但在球迷裝備指數(shù)上不降反升，戰(zhàn)績?yōu)?3名，卻最終穩(wěn)定在排行榜TOP7位置。

【梅西盡力，贏得球迷心】

 盡管不少人對梅西獲得金球獎表示不屑，但梅西以一人之力帶進決賽，已經(jīng)捕獲眾多球迷的心，這點在決賽前后的球星裝備指數(shù)上表現(xiàn)無疑，梅西也因此以339分首次超過C羅（336分），登頂球星裝備指數(shù)榜首，為阿迪達斯奪回球星裝備指數(shù)冠軍。

取得冠軍、季軍的穆勒、羅本、范佩西自然人氣持續(xù)增長，球衣基本脫銷。本澤馬、蘇亞雷斯各有熱點，略有上揚；其余TOP10上榜的巴神、杰拉德、托雷斯憑借老粉絲勉強維持江湖地位。當然，這個球迷裝備指數(shù)存在較大遺憾，耐克沒有在中國市場大力推廣內(nèi)馬爾、魯尼等巨星裝備，導(dǎo)致阿迪球星呈現(xiàn)一邊倒趨勢。

【各大品牌吸足眼球，電商首次主導(dǎo)風(fēng)向標】

作為中國較大的運動品類電商，名鞋庫在世界杯小組賽、八強賽及決賽后發(fā)布三個階段的世界杯裝備指數(shù)，第一次由商家把世界杯裝備銷售與賽事緊密結(jié)合，發(fā)布具有實際對應(yīng)關(guān)系的商業(yè)指數(shù)，讓公眾第一次客觀真實地觀察運動巨頭的商戰(zhàn)。與四年前南非世界杯相比，國內(nèi)電商首次在世界杯裝備銷售上成為主力軍，而微信、微博等自媒體成為推廣的重要一環(huán)，使阿迪達斯、耐克的世界杯視頻、情感營銷產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，效果遠勝往屆世界杯，也激發(fā)出球迷網(wǎng)購世界杯各類裝備的熱情。名鞋庫今次發(fā)布世界杯終極指數(shù)，為運動巨頭世界杯商戰(zhàn)畫上一個有趣的句號。