北京2014年7月18日電 /美通社/ -- 北京時間7月14日凌晨，巴西世界杯落下帷幕，持續(xù)32天的互聯(lián)網(wǎng)世界杯爭奪戰(zhàn)也告一段落。
圍繞世界杯這類國際性體育賽事所進行的營銷，各家面臨的是一個詭譎又多變的市場。用戶視頻需求回歸客廳，尷尬的賽事網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)市場也并無太大反響，倒是移動互聯(lián)客戶端第一次進入搶奪用戶的大戰(zhàn)中，并各家整合平臺和渠道優(yōu)勢，成為主場。
大多數(shù)用戶看球回到客廳，但手機一定伴隨左右，熬夜后第二天的上班，打開電腦也會先登錄各大網(wǎng)站看看更多消息。世界杯倒像一場傳統(tǒng)的門戶營銷戰(zhàn)，把網(wǎng)絡(luò)媒體打回依靠內(nèi)容本身和渠道優(yōu)勢打仗的初級階段。
鳳凰體育的新聞極客精神，把握互聯(lián)網(wǎng)人群心理特征，在內(nèi)容營銷上繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容為王的優(yōu)勢。渠道上整合鳳凰新聞客戶端、鳳凰視頻客戶端、鳳凰FM及聯(lián)動鳳凰衛(wèi)視臺網(wǎng)互動，讓用戶形式上從圖文、視頻、音頻，地點上從辦公室、客廳、到車載，都能及時獲取由鳳凰提供的獨特內(nèi)容。
被社交網(wǎng)絡(luò)和各種即時工具充斥的2014年世界杯，已不是四年前的媒體環(huán)境，時間上的優(yōu)勢不明顯，而信息的二次組織，價值觀傳播、情感共鳴，比媒介快速傳播的效果要更好，更獲得用戶青睞。
鳳凰新聞極客精神以人文角度看世界杯
鳳凰網(wǎng)的內(nèi)容編輯人員所具備的新聞專業(yè)素質(zhì)，對新聞事件的領(lǐng)悟和解讀能力，延續(xù)鳳凰衛(wèi)視的媒體氣質(zhì)，在他們看來，世界杯不僅僅是一場體育比賽，它更是全世界的大融合，文化的沖擊，人文的深度，更是四年上演一次的精彩呈現(xiàn)。
這首先就要求內(nèi)容生產(chǎn)要與眾不同。要從這樣一個深刻而全面的學(xué)問基礎(chǔ)上，才能夠比別的網(wǎng)絡(luò)媒體，能夠更深刻的去理解這個事件，或者從不同的視角去解讀一個事件。如此生產(chǎn)出來的內(nèi)容，才能給讀者以某種啟迪。
在各大媒體都在追捧賽實時報道比時效，鳳凰體育的新聞極客已經(jīng)深入巴西的最深處。圣保羅州的大普拉亞(Praia Grande)是一個雜亂無章的城市，獨家探尋打造巴西國民足球偶像內(nèi)馬爾的人造星途軌跡?！丢毤遥簝?nèi)馬爾，一個預(yù)謀已久的國家偶像》。
在各大媒體都在追捧內(nèi)馬爾的球技，鳳凰體育記者直擊《探訪里約貧民窟：足球是共同交集學(xué)校與毒販搶孩子》，告訴你巴西熱愛足球的孩子，更多是成長于巴西最底層的足球?qū)W校甚至毒販控制的貧民窟。
在各大媒體都在追捧大力神杯的光耀，鳳凰體育的記者造訪已被警方平定了三年的貧民窟，這里卻剛剛發(fā)生了槍擊事件。每天，這里的居民都在擔(dān)心家人的安危，“毒販依然存在，槍戰(zhàn)反而比以前更多了。我們每天不知道什么時候、在哪里，又會發(fā)生交火?！?/p>
這些思考來自于鳳凰網(wǎng)體育頻道前線記者真正的感觸，告訴你世界杯期間發(fā)生在巴西的另外一面。這些差異化的內(nèi)容豐富了世界杯事件本身，除了球，世界杯帶給我們的還有更多。
多種性格的產(chǎn)品定位：幽默自黑毒舌
鑒于幽默性評論節(jié)目越來越受歡迎，各大門戶在世界杯報道方面均在這方面下足了功夫。鳳凰網(wǎng)具有先天性優(yōu)勢，“毒舌直播”早已形成了幽默、自黑的風(fēng)格。脫口秀節(jié)目《Ball若波羅蜜》與毒舌直播一脈相承。由擅長賣萌的延參法師和美女主持李艾聯(lián)手合作，每期邀請一位名人擔(dān)任嘉賓。嘉賓陣容包括前國腳高峰、萬能王小山、咆哮帝蘇東、央視第一美女主持王梁等人，在毒舌、自黑、八卦、預(yù)測等范圍內(nèi)，插科打諢，不走尋常路。在一個無趣、無聊的時代，鳳凰體育堅持“語不驚人死不休”的態(tài)度，在同類網(wǎng)站中標(biāo)新立異，堅持“毒舌風(fēng)格”和“線上線下兩種用戶互動的方式”，已成為帶有鳳凰特色的明顯標(biāo)記。
媒體屬性：行業(yè)意見領(lǐng)袖
專業(yè)、獨樹一幟，是信息泛濫時代門戶體育贏得口碑的硬道理。鳳凰網(wǎng)經(jīng)營兩年之久的“獨家評論”欄目，邀請國內(nèi)外二三十位一線作者，并聘前恒大外籍球員孔卡、前女足國家隊鏗鏘玫瑰孫雯等擔(dān)任評論員，進一步夯實了獨家評論的專業(yè)性。無論從稿件數(shù)量還是質(zhì)量，“獨家評論”已成為中國體育媒體領(lǐng)域標(biāo)桿，充當(dāng)了業(yè)內(nèi)意見領(lǐng)袖的角色。
在有爭議的話題等方面，鳳凰網(wǎng)聘請多位專家從不同角度進行解讀和闡釋，比如因朱廣滬、劉建宏而引起的“解說門”事件，辯證地進行報道和評析。在“辯證報道具有爭議的問題”、“發(fā)布深度評論”這兩個指標(biāo)方面，鳳凰體育也是優(yōu)勢明顯。
價值觀輸出是鳳凰新聞產(chǎn)品的核心
不只是在世界杯，同時，這也是鳳凰面對行業(yè)競爭的策略。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，從人人網(wǎng)，開心網(wǎng)，到新浪微博，再到微信，產(chǎn)品化和平臺化的趨勢，是很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所不惜一切追求的競爭優(yōu)勢。鳳凰網(wǎng)在跟同行一樣重視用戶體驗，但同時也繼續(xù)把媒體的基因和定位做到極致，將其作為差異化競爭的一個戰(zhàn)略。
不只鳳凰體育，鳳凰網(wǎng)始終都在挖掘能真正打動用戶，能推動社會進步，既有價值判斷，又有人文情懷的內(nèi)容。在這樣一個劇變的時代，人們在價值觀上或者對現(xiàn)實的感慨困惑面前甚至非常需要這樣的引導(dǎo)。這也是鳳凰網(wǎng)作為媒體的議程設(shè)置。正如鳳凰網(wǎng)的定位 -- 有風(fēng)骨，敢擔(dān)當(dāng)，有溫度，真性情。這是鳳凰網(wǎng)媒體屬性的一個延伸，也是對鳳凰優(yōu)質(zhì)基因的傳承。
