2014年7月11日，美通社于馬來西亞吉隆坡舉辦了主題為“吸引受眾注意力：創(chuàng)造屬于您品牌的視覺關鍵時刻”的最佳實踐論壇。
香港2014年7月28日電 /美通社/ -- 通訊專家總是想要獲得一些正確的新聞內(nèi)容。然而，什么樣的內(nèi)容才能真正引起注意呢？在吉隆坡舉行的最佳實踐論壇上，美通社全球首席執(zhí)行官 Ninan Chacko 談到了過去幾年里多媒體的趨勢，并分享了其對如何在敘事中利用多媒體力量的見解?；顒拥拇鏅n視頻可通過 注冊 獲得。
在數(shù)字世界中，消費者在達到第一個購買點 -- “第一個關鍵時刻”之前，可以接觸到大量的信息。
Chacko 說：“消費者們正在利用他們能從網(wǎng)絡上獲取的一切信息來武裝自己。”他進一步解釋道，一個組織、公關專家或公司的真正目的在于創(chuàng)造能夠吸引注意力的內(nèi)容，不單單是具有視覺吸引力的內(nèi)容，更重要的是對購買者有幫助，且與其相關的內(nèi)容。
這一策略的縮影可以概括為以下三點：
- 對的內(nèi)容 -- 創(chuàng)造具有視覺吸引力的內(nèi)容，要對受眾有幫助，且與其相關。
- 對的時機 -- 在適當時候持續(xù)推動新內(nèi)容。
- 對的渠道 -- 將內(nèi)容傳遞給所有類型的媒體，包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體、博客、社交媒體等。
創(chuàng)造視覺關鍵時刻
為能脫穎而出，內(nèi)容中包括多媒體元素在內(nèi)都能有效地幫助受眾理解和接觸信息。Chacko 還探討了多媒體的力量，包括以下特點：
- 多媒體能贏得關注。加入不同多媒體元素（照片、視頻、標志等）可以使受眾觀看內(nèi)容的參與度和次數(shù)日益增加，還能驅(qū)使他們進一步的行動。
- 多媒體將復雜觀念簡單化。視覺元素為受眾提供了識別和幫助理解故事的有用和相關信息。
- 多媒體能傳達感情。情感聯(lián)系通過了解受眾而得到鞏固。
- 多媒體經(jīng)常在社會媒體中共享。多媒體在視覺敘事中的有效運用將引致病毒式分享。
講述一個完整的品牌故事
根據(jù) Forrester 公司 的研究，85% 的品牌營銷者在發(fā)布內(nèi)容，但只有 36% 的人行之有效。Chacko 強調(diào)了一些向更廣泛的受眾最好地分享內(nèi)容的有效方法：
- 在一個資料庫中統(tǒng)一管理素材 -- 一個通訊專家可以善用所有素材（照片、視頻、信息圖標等），并將它們放到一個地方來與組織內(nèi)共享。
- 創(chuàng)建一個編輯日歷 -- 調(diào)整內(nèi)容的發(fā)布，確保源源不斷地發(fā)送新鮮內(nèi)容，以獲得更多的受眾。
- 通訊專家必須確保他們的內(nèi)容可以在不同的電子設備上觀看，以便能在與受眾的溝通中保證信息的一致性。
發(fā)布與自有媒體
一般而言，大多數(shù)公司會將內(nèi)容發(fā)布到自有媒體或登上他們公司的網(wǎng)站，所接觸的也只是他們現(xiàn)有的受眾。為吸引更多的知名受眾，Chacko 談論了發(fā)布如何能提高認識與可發(fā)現(xiàn)性。其要點包括以下幾個方面：
- 內(nèi)容發(fā)送要盡可能廣泛，以贏得最大數(shù)量的受眾。
- 通過美通社發(fā)布的信息能夠達成幾種結(jié)果：
- 傳遞至主要媒體渠道
- 在主要網(wǎng)站上顯示，如雅虎、彭博社和路透社；
- 提高組織知名度，在網(wǎng)絡上獲得更好的搜索結(jié)果
- 發(fā)布的最終作用是幫助在某項內(nèi)容中促成更高水平的增幅效果與關注程度。
- 提供多媒體素材（照片、信息圖、視頻等）不僅能吸引新聞記者的注意，還能幫助他們迅速理解一個故事中的信息，并為其撰寫文章提供視角。
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消息來源： 美通社
