上海2014年7月29日電 /美通社/ -- 近日，隨著上海世貿(mào)商城首屆“風(fēng)雅頌高端生活精品展”的開幕，上海世貿(mào)商城搭建“大國別中心”的經(jīng)營戰(zhàn)略浮出水面。據(jù)世貿(mào)商城執(zhí)行副總裁羅偉超先生介紹，“大國別中心”是基于世貿(mào)商城3樓“進(jìn)口商品展示交易中心”平臺的定義而制定的升級版本，核心宗旨是順應(yīng)發(fā)展內(nèi)需市場的社會契機，大力引進(jìn)和推廣國際高品質(zhì)生活商品和生活方式。
本次首屆“風(fēng)雅頌高端生活精品展”的舉辦，是世貿(mào)商城實施“大國別中心”平臺搭建的成果展示，同時也是為入駐“大國別中心”的國際家居品、服飾品、珠寶飾品、禮品、食品等優(yōu)質(zhì)生活商品提供的配套推廣類活動。此類活動較大的特色是以小型精品生活館的舒適形態(tài)，塑造鮮明的高品質(zhì)生活態(tài)度，在上海面向追求品質(zhì)格調(diào)的 VIP 消費者和專業(yè)高端買家搭建的體驗式采購生活館和一對一交流平臺。
“大國別中心”立意品質(zhì)生活
“大國別中心”概念的源頭要追溯到2012年8月，上海世貿(mào)商城啟動由跨國采購交易中心向內(nèi)銷國際商品常展中心轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，上海首家“國際進(jìn)口商品展示交易中心”（國別中心）在上海世貿(mào)商城3樓正式落成。15個國家和地區(qū)作為一期客戶率先相繼入駐，薈萃了全球最有特色的食品酒類、家居用品、珠寶首飾、服裝乃至高端商務(wù)禮品和奢侈品等上千種商品，發(fā)展至今已成為上海具有唯一特性的國際優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品常年展貿(mào)平臺。
上海世貿(mào)商城執(zhí)行副總裁羅偉超說，“國別中心”的誕生是國內(nèi)中高端消費群體購買進(jìn)口商品的大勢所趨。始建之初，“國別中心”得到了上海市政府等各方支持。經(jīng)過兩年的運營，面對國內(nèi)越來越快速提升的品質(zhì)消費，一個突出特點在“國別中心”悄然彰顯，“進(jìn)口商品類別變得更加豐富和復(fù)雜，世貿(mào)商城3樓展貿(mào)空間的商品展示規(guī)劃已無法滿足商品品類的迅猛增長，”羅偉超表示：“在這兩年期間，我們其實不斷地總結(jié)入駐商戶發(fā)生的一些變化。首先，我們重新圍繞整個經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行梳理，新戰(zhàn)略制定的第一個背景條件還是立意在進(jìn)口商品消費旺盛的市場需求上，無論在食品、家居品還是服裝等進(jìn)口商品方面都是有著極大的購買需求量。”
“同時，我們圍繞世貿(mào)商城自身的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)做梳理。服裝和家用品這兩個產(chǎn)業(yè)是我們十多年一直在堅持和打造的，而且有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)也經(jīng)歷過起伏。從服裝來說，以歐洲品牌為主的海外服裝業(yè)一直希望能進(jìn)中國市場，尤其近年歷史增長速度驚人，這和全球消費市場變遷有關(guān)系。中國消費市場有可能會在未來超過美國，這也是海外品牌想提前進(jìn)入和占據(jù)這個市場的原因?！?/p>
“在家用品方面，我們發(fā)現(xiàn)日本、東南亞還有歐洲的優(yōu)質(zhì)家用品以及禮品，隨著人們對品質(zhì)生活和個性社交的需求上升，也快速向世貿(mào)商城聚集?！绷_偉超認(rèn)為，第三個主要品類是這兩年世貿(mào)商城一直在投入和希望能做大做強的，就是進(jìn)口優(yōu)質(zhì)食品和飲品，這個品類在世貿(mào)商城3樓“國別中心”亦初成規(guī)模?！拔覀冊?樓和租戶專門定期組織了一些純粹以食品、飲品為主的體驗式銷售，當(dāng)然這主要是對國內(nèi)食品安全的一個擔(dān)憂導(dǎo)致的社會需求，世貿(mào)‘國別中心’可以給食品、飲品進(jìn)口商租戶們提供更多的穩(wěn)定消費類活動和 B2B 場所。我們未來在整體規(guī)劃上將加大投入力度，希望能引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)的商品和好的買家?！?/p>
由此，梳理之后的搭建“大國別中心”的決策明晰。羅偉超表示，綜合上述，三個因素是決策主因。一、國家支持。推進(jìn)國際商品中心是上海國際貿(mào)易中心建設(shè)重要內(nèi)容之一，也是上海市擴大進(jìn)口的重要舉措之一，已列入商務(wù)部與上?！安渴泻献鳌眱?nèi)容。二、市場需求。進(jìn)口商品需求旺盛。三、入租需求。入駐世貿(mào)商城3樓“國別中心”的進(jìn)口商品品類日趨豐富，一個樓層的商品展示空間已不能滿足國際品牌和貿(mào)易機構(gòu)的入租需求。
羅偉超指出：“升級版‘國別中心’不再局限在世貿(mào)商城一個樓層來涵蓋所有進(jìn)口商品品類，而是要契合世貿(mào)商城發(fā)展國際級內(nèi)銷常展平臺的經(jīng)營戰(zhàn)略，覆蓋整個大樓并以服裝、家用品禮品和食品飲品三大品類為主搭建‘大國別中心’進(jìn)口內(nèi)銷展貿(mào)和推廣平臺?！?/p>
從數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，轉(zhuǎn)型中的世貿(mào)商城正在從一個出口平臺華麗轉(zhuǎn)身內(nèi)銷和進(jìn)口平臺。目前其主營進(jìn)口與出口業(yè)務(wù)的企業(yè)租戶比重是7:3，即70%在做內(nèi)銷和進(jìn)口，30%從事出口。入駐的海內(nèi)外企業(yè)已根據(jù)世貿(mào)商城合理規(guī)劃分布在各個樓層，“大國別中心”概念已然形成。立意品質(zhì)生活，推廣健康態(tài)度，搭建優(yōu)質(zhì)商機，是世貿(mào)商城“大國別中心”不斷完善發(fā)展的核心宗旨。
短期主題生活館將系列推出
圍繞“大國別中心”的戰(zhàn)略規(guī)劃，據(jù)悉，世貿(mào)商城于2014至2015年在加強海內(nèi)外企業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和主要商品的分類展示管理的基礎(chǔ)上，將配合“大國別中心”的搭建，著力推出諸如“高端生活精品展”等系列短期配套活動，以期幫助企業(yè)租戶更有效地達(dá)成面向高端買家和高品質(zhì)消費群體的推廣交流商機。
據(jù)羅偉超介紹，首屆“高端生活精品展”核心意圖是希望營造一個彰顯品質(zhì)主題的生活館的氛圍，讓產(chǎn)品經(jīng)營者能夠以還原產(chǎn)品所要詮釋的生活態(tài)度的展現(xiàn)方式，讓專業(yè)買家和VIP消費者通過親身體驗和深入互動，以更感性的情感色彩來了解產(chǎn)品，進(jìn)而積極推進(jìn)雙方之間的深層交流和帶動合作。參加本次精品展的展商以世貿(mào)商城“大國別中心”租戶為主，在世貿(mào)商城8樓富有創(chuàng)意感與藝術(shù)氣息的玻璃房中，16家高端企業(yè)租戶展現(xiàn)了來自9個國家和10個地區(qū)的高品質(zhì)生活方式。
世貿(mào)商城11樓租戶，斯里蘭卡皇家巴蒂羅那珠寶總經(jīng)理陳強男對此次參展感觸頗深，他認(rèn)為這種小型、私密性生活空間的展示形態(tài)，以及參展商品共同具有的藝術(shù)品質(zhì)的文化屬性，正是經(jīng)營高端文化產(chǎn)品的企業(yè)所需要的推廣平臺。“國別概念和我們斯里蘭卡珠寶品牌及企業(yè)文化理念非常吻合。”他們在參展的三天不僅得到VIP消費者的直接買單，還成功收獲專業(yè)買家訂單。
香豫閣貿(mào)易（上海）有限公司，是來自臺灣經(jīng)營以越南沉香為主的企業(yè)。據(jù)其負(fù)責(zé)人李祺苰介紹，此次高端定位的活動對公司經(jīng)營的純天然、好品質(zhì)的沉香產(chǎn)品起到了很好的推廣作用。李祺苰說，幾年前入駐世貿(mào)商城8樓的選擇是對的，世貿(mào)商城國際化、時尚性的營商環(huán)境的打造以及此類活動的配套舉辦，使得這里成為上海獨一無二的高品質(zhì)進(jìn)口生活尚品的展貿(mào)地標(biāo)。
推動“大國別中心”建設(shè)近一年以來，世貿(mào)商城“高端生活精品展”的橫空出世在針對海內(nèi)外高端商品探索新的展會推廣模式上可謂獨樹一幟，其核心價值是“情感”互動。羅偉超表示，在未來還會繼續(xù)推動不同主題的“高端生活精品展”，要以系列短期生活館的形態(tài)與體驗方式在世貿(mào)商城形成塑造品質(zhì)生活、文化藝術(shù)與個性態(tài)度的時尚地標(biāo)。
世貿(mào)高端租戶“落地生根”
一種草本植物的學(xué)名叫“落地生根”，適合的土壤與環(huán)境會讓它從此生根發(fā)芽、枝繁葉茂。世貿(mào)商城就是在培育這樣的土壤和環(huán)境，讓入駐“大國別中心”的海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)生活商品能夠“落地生根”。
此次參加“高端生活精品展”的上海草木間生物科技有限公司擁有的IBeetIe茶品牌，是在世貿(mào)商城平臺上“落地生根”的案例之一。IBeetIe茶品牌創(chuàng)始人劉剛介紹，世貿(mào)商城“大國別中心”不僅提供了品牌國際化發(fā)展的養(yǎng)分，在這個平臺上高品質(zhì)生活定位的產(chǎn)品聚集在一起，還可以實現(xiàn)戰(zhàn)略性橫向合作，據(jù)其透露，IBeetIe茶葉已經(jīng)和一家經(jīng)營高檔瓷器的企業(yè)租戶在談合作，準(zhǔn)備聯(lián)手推出高端個性禮盒，專門針對追求生活品質(zhì)的客戶。草木間入駐世貿(mào)商城生根發(fā)芽，并開啟從一間展示間擴至三個展示間的逐漸枝繁葉茂的品牌文化經(jīng)營成長之旅。
同樣在世貿(mào)商城“落地生根”的上海華衍紡織科技有限公司，在本次“高端生活精品展”上簽約了6家代理商的大單合作，合作方不僅包括四川、廣西等國內(nèi)買家，甚至還有遠(yuǎn)道而來的美國代理商?？偨?jīng)理陳明晶認(rèn)為，世貿(mào)商城高端定位的展貿(mào)營商環(huán)境和為租戶準(zhǔn)確整合海內(nèi)外客商的專業(yè)服務(wù)質(zhì)量，是華衍旗下產(chǎn)品能夠順利找到眾多合作伙伴的有力保障?！盁o論是世貿(mào)商城常年展貿(mào)中心，還是‘高端生活精品展’這樣的短期展會，都讓我們結(jié)識了很多客戶。我們的展示間每天都能接觸到上門洽談的新客戶，其中不乏很快達(dá)成生意的商機，世貿(mào)商城對于我們公司來說是樹立品牌形象、推廣絲綢文化和拓展海內(nèi)外市場的重要戰(zhàn)略平臺?！?/p>
“大國別中心”戰(zhàn)略在原有“國別中心”基礎(chǔ)上剛剛正式啟動，為什么能夠獲得租戶的一致認(rèn)同和良好口碑？在深入租戶的真實想法之后這個答案其實并不復(fù)雜，因為“大國別中心”的立意之本是上海世貿(mào)商城的高品質(zhì)平臺定位和專業(yè)服務(wù)意識。始終堅持以租戶需求為核心的經(jīng)營理念，是世貿(mào)商城發(fā)展二十年在每一次社會機遇中能夠準(zhǔn)確把脈和引領(lǐng)市場，成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型并贏得更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐的決定性因素。
施小姐 Ida Shi
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