北京2014年10月15日電 /美通社/ -- 你的企業(yè)里有沒有CMT（Chief Marketing Technologists）？新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)帶給營銷全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，營銷人是否已經(jīng)準(zhǔn)備好接招？2014年10月23日，“守正出奇融合創(chuàng)新”第9屆艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會(huì)即將在滬拉開帷幕，在7場(chǎng)分論壇及兩場(chǎng)行業(yè)閉門論壇中，來自廣告主、互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的嘉賓，將會(huì)共同分享他們?cè)跔I銷技術(shù)領(lǐng)域的最新發(fā)現(xiàn)與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。而在本文中，我們將提前呈上大餐前的開胃菜，盤點(diǎn)那些由技術(shù)引發(fā)的營銷轉(zhuǎn)變。
餐前小食：新奇技術(shù)帶來的高逼格營銷體驗(yàn)
Technology is new sexy！下得了Brief，寫得出文案，修得出好圖固然是優(yōu)質(zhì)廣告人的基礎(chǔ)條件；但如今，若能通曉工學(xué)原理、解得出應(yīng)用數(shù)學(xué)、編得了游戲程序才能成為搶手貨。
在今年的戛納創(chuàng)意節(jié)上獲得金獎(jiǎng)的廣告“LOOK UP”，讓人們能夠在天空中看到飛機(jī)的同時(shí)，通過眼前的戶外廣告屏得知飛機(jī)飛行的目的地等信息，讓不少消費(fèi)者頗感神奇，并帶來超百萬的視頻點(diǎn)擊量。實(shí)際上，這支廣告就將一些航空領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用到廣告中，比如在指定廣告牌的外圍設(shè)置外圍設(shè)置 ADS-B 對(duì)空監(jiān)視器，接收機(jī)載電子設(shè)備（GPS接收機(jī)、數(shù)據(jù)鏈?zhǔn)瞻l(fā)機(jī)及其天線、駕駛艙沖突信息顯示器CDTI）信號(hào)，并快速獲取航班信息。
另外，一些前沿的酷炫科技也被轉(zhuǎn)化為廣告元素，比如3D打印。似乎這兩年，時(shí)不時(shí)就會(huì)有營銷活動(dòng)搬出3D打印的禮品，從真人等比例縮放玩偶，到音響設(shè)備，吸引了不少希望有機(jī)會(huì)近距離接觸前沿科技的消費(fèi)者的參與。
看準(zhǔn)了消費(fèi)者們希望體驗(yàn)科技、追求新鮮刺激的需求，不少企業(yè)在營銷中也特意加入了技術(shù)元素。譬如 Smart 就在#WhatAreYouFOR 活動(dòng)中使用動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)，將路人的舞姿態(tài)轉(zhuǎn)化為紅綠燈上小人的舞步，在紅燈亮起時(shí)吸引人們的注意，保障行人安全。英特爾也在開發(fā)者大會(huì)上展示眾多與科技融合的生活用品，力圖使品牌變酷。其中引起廣泛注意的是一條響應(yīng)式裙子，它會(huì)隨著人們感情的變化改變衣服的顏色。其中應(yīng)用的技術(shù)名為“微控單元”，通過在服裝上設(shè)置“神經(jīng)突觸”接收人體信號(hào)，以制作屏幕的電子紙量體裁衣成為顯示層，加載芯片和其他硬件負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)處理，穿著者的心跳和情緒等作為數(shù)據(jù)輸入，最終帶給人們頗具未來感的產(chǎn)品體驗(yàn)。
開胃濃湯：這些技術(shù)將改寫營銷格局
以上案例僅是開胃小菜，因?yàn)槟遣贿^是個(gè)別品牌的嘗試之舉。但以下這些技術(shù)營銷人們則需萬分注意，因?yàn)樗鼈冋嬲哂懈淖儬I銷形態(tài)的能力。
傳輸技術(shù)
首當(dāng)其沖的是傳輸技術(shù)，愈發(fā)快速的數(shù)據(jù)傳輸速度正在改變著消費(fèi)者的生活形態(tài)。如今的他們會(huì)更加需求高清、高質(zhì)量的視頻節(jié)目。同時(shí)碎片時(shí)間也可以便捷聯(lián)網(wǎng)，讓他們對(duì)小巧的短視頻節(jié)目，或快速爆笑的段子類內(nèi)容情有獨(dú)鐘。消費(fèi)者的視頻化、快節(jié)奏化必將在不就的將來影響營銷議程設(shè)置。
展示技術(shù)
隨著展示渠道的快速更迭，展示技術(shù)也在飛速更新?lián)Q代，尤其在移動(dòng)類媒體上，HTML5配合CSS3及 Javascript 能夠?qū)崿F(xiàn)更多“富媒體”效果的展示形式，讓品牌信息更加形象化的表達(dá)。再加上逐漸豐富應(yīng)用形式的 VR 技術(shù)，虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合展示很可能帶來革命性的變化。
交互技術(shù)
如今最常被提及的交互技術(shù)還是基于 PC 端或移動(dòng)段的人機(jī)互動(dòng)，同時(shí)，隨著動(dòng)態(tài)二維碼的應(yīng)用，基于二維碼的多屏交互、人機(jī)交互也更能在營銷環(huán)節(jié)大展拳腳。不過，較值得期待的，還是已在游戲終端領(lǐng)域逐漸成熟的人體動(dòng)態(tài)識(shí)別與操控，以及語音操控等。隨著屏幕種類的增多，人性化的操控手段將成為貼合用戶行為的必然，基于此，新媒體營銷的技術(shù)門檻也將進(jìn)一步提高。
交易技術(shù)
廣告購買正在向程序化購買方向轉(zhuǎn)變，無論 AdExchange、DSP、DMP、SSP 或是 RTB，諸多新名詞所指向的核心原則只有一個(gè)，那就是廣告將可以在公開的市場(chǎng)上，通過數(shù)字化的分析決策過程實(shí)現(xiàn)。這一過程的所帶來的人力解放將有可能影響營銷成本，營銷的反應(yīng)速度與精準(zhǔn)程度，也將對(duì)傳統(tǒng)的企業(yè)營銷決策流程提出新挑戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)技術(shù)
無需多言，如今的營銷人可以通過各種設(shè)備收集用戶行為大數(shù)據(jù)，這將為營銷帶來極大的便利，同時(shí)大數(shù)據(jù)的深度挖掘與應(yīng)用也可能進(jìn)一步打破營銷與服務(wù)間的界限，讓企業(yè)通過數(shù)據(jù)服務(wù)消費(fèi)者，貼近消費(fèi)者，進(jìn)而贏得他們的芳心。
主菜登場(chǎng)：新傳播時(shí)代的營銷創(chuàng)新
技術(shù)變革下的新傳播時(shí)代，營銷人應(yīng)該怎樣做？10月23—24日，第9屆艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會(huì)將為你帶來解答。多場(chǎng)關(guān)于精準(zhǔn)營銷的數(shù)據(jù)化、O2O 移動(dòng)營銷、原生廣告的精彩演講將輪番上演，互動(dòng)環(huán)節(jié)也將請(qǐng)到來自廣告主、代理商、技術(shù)供應(yīng)商與互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者一同分享他們?cè)跔I銷方面的想象力。
企業(yè)應(yīng)該如何開展?fàn)I銷創(chuàng)新？如何應(yīng)對(duì)新傳播時(shí)代？哪些技術(shù)創(chuàng)新會(huì)帶來營銷變革？創(chuàng)新營銷可以從那些渠道著手探索？10月23日，上海浦東嘉里大酒店，答案一一揭曉。
