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美通社升級媒體監(jiān)測工具 幫助企業(yè)提升傳播效果

美通社
2015-03-17 11:07 17542

北京2015年3月17日電 /美通社/ -- 美通社宣布,升級其面向企業(yè)傳播人士的媒體監(jiān)測與定位工作流平臺 -- Agility。升級后的Agility,一方面能夠更加全面地監(jiān)測英文及中文網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息,另一方面又以工作流的方式將日常公關(guān)工作集中到統(tǒng)一的平臺,極大提升了工作效率和傳播效果。

媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,企業(yè)傳播環(huán)境變得更加復雜。每時每刻,企業(yè)的各種正面或負面信息都在多種媒體渠道上被傳播,比如傳統(tǒng)的媒體網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、博客和論壇等,往往讓公關(guān)人士應接不暇。如何監(jiān)測到這些信息?如何有效管理品牌在網(wǎng)上被提及的聲音?如何了解媒體受眾并與之互動?

面對這些挑戰(zhàn),企業(yè)公關(guān)人員需要更有效地調(diào)整、優(yōu)化其工作流程,更全面、迅速地監(jiān)測并分析媒體上的相關(guān)話題,并做出及時和靈活的響應,或與話題發(fā)起者或媒體人士進行對話,或主動發(fā)出企業(yè)聲明,或觀察研究這些響應獲得的效果,等等。這一系列工作,需要一個強大的平臺化工具來實現(xiàn)。

升級后的美通社Agility服務,通過以下功能,幫助公關(guān)人士達到上述目的:

美通社英文媒體監(jiān)測工具升級后的界面
美通社英文媒體監(jiān)測工具升級后的界面

話題監(jiān)測

用戶可用Agility監(jiān)測網(wǎng)上的各種話題,全面收集與品牌或事件有關(guān)的社交內(nèi)容、新聞、博客和視頻等,讓公關(guān)與營銷人員迅速對監(jiān)測結(jié)果做出判斷,并與發(fā)布各種話題的意見領(lǐng)袖進行互動。此次升級之后,客戶可以更為簡單快捷地設(shè)置監(jiān)測任務,導出各類圖表和數(shù)據(jù)。另外伴隨本次升級,Agility平臺還推出針對亞太地區(qū)各主要語種的監(jiān)測功能,更能滿足亞太市場的媒體監(jiān)測需求。

媒體定位與內(nèi)容發(fā)布

美通社的記者/意見領(lǐng)袖數(shù)據(jù)庫是業(yè)內(nèi)最廣泛的,而Agility的定位工具可幫助用戶通過各種檢索條件,找到記者/意見領(lǐng)袖,建立定制化的目標媒體人列表。然后通過Agility便捷的自助式發(fā)稿服務,用戶可直接把新聞稿及其它內(nèi)容發(fā)布給列表中的所有媒體受眾。

傳播評估

借助Agility中既精美又簡潔的圖表,用戶可以分析或?qū)Ρ雀黝悅鞑セ顒拥男Ч⑴c度指標等,通過創(chuàng)建和分享定制化的報告,來評估公關(guān)營銷工作的價值與ROI(Return On Investment,投資回報),并了解其傳播活動產(chǎn)生的影響。

美通社全球產(chǎn)品高級副總裁Jason Edelboim 認為,“與其使用不同的工具來管理日常的媒體監(jiān)測和公關(guān)傳播,大部分業(yè)界人士更喜歡采用一個統(tǒng)一的工具或平臺。這樣可以減少大家花在不同系統(tǒng)上的時間,從而把更多時間專注于計劃或執(zhí)行本身?!?/p>

美通社業(yè)務發(fā)展總監(jiān)李晶先生表示:“Agility平臺擁有全面的媒體監(jiān)測功能以及先進的工作流理念,契合公關(guān)傳播行業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律以及從業(yè)人員對整合式工作平臺的需求。同時,Agility對亞太語言的支持,更讓我們對產(chǎn)品在本地區(qū)的使用充滿信心?!?/p>

對于中國市場,李晶表示:“我們針對中國企業(yè)的使用習慣和媒體環(huán)境而推出的CMM服務,近兩年用戶激增。這也印證了系統(tǒng)的媒體監(jiān)測在碎片化環(huán)境下的重要性。去年下半年,CMM陸續(xù)推出微信公眾號監(jiān)測和語義分析技術(shù),并擴大了媒體覆蓋范圍,贏得了企業(yè)的信賴和肯定。網(wǎng)絡(luò)信息過載和碎片化的加重,讓媒體監(jiān)測越來越成為企業(yè)公關(guān)、營銷和品牌管理的重要工作。美通社將加大快監(jiān)測工具的開發(fā)力度,以滿足不斷變化的企業(yè)需求?!?/p>

欲了解美通社Agility平臺的更多信息,請點擊這里申請觀看演示

歡迎了解并申請試用中國網(wǎng)絡(luò)及社交媒體監(jiān)測(CMM)。

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消息來源:美通社
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