上海2015年4月1日電 /美通社/ -- “數(shù)字傳播的新背景讓不少業(yè)界人士感到困惑，好像行業(yè)的天變了，無(wú)所適從。其實(shí)，這個(gè)行業(yè)的本質(zhì)并沒(méi)有變化，那就是不懈的創(chuàng)意與創(chuàng)新。” 面對(duì)傳統(tǒng)廣告行業(yè)的一片疑惑的聲音中，《中國(guó)廣告》雜志社社長(zhǎng)兼主編張惠辛在2015年中國(guó)廣告與品牌大會(huì)上這樣說(shuō)道。在這個(gè)春雷乍醒的日子，我們需要的更多是信心和對(duì)未來(lái)變革的不懈的努力。
2015年，廣告行業(yè)的主旋律是什么？在春天的桃紅柳綠中，我們迎著微風(fēng)和春光，在這個(gè)廣告行業(yè)的較大盛會(huì)中，發(fā)起了“發(fā)現(xiàn)品牌傳播的新空間”探索。移動(dòng)互聯(lián)與品牌傳播有怎樣的新思維碰撞？公關(guān)事件與大傳播如何發(fā)酵？互聯(lián)網(wǎng)與戶(hù)外有怎樣的聯(lián)結(jié)基因？藝術(shù)與品牌的新整合傳播、社區(qū)O2O與品牌體驗(yàn)場(chǎng)，如何撥動(dòng)新傳播與新創(chuàng)意的琴弦？在3月26-29日的中國(guó)廣告與品牌大會(huì)暨創(chuàng)意嘉年華上，廣告大咖們個(gè)個(gè)妙語(yǔ)連珠，道出品牌營(yíng)銷(xiāo)真諦。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生和國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華給廣告人更多的是打氣，提出了對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)的殷切期盼，并指明了2015廣告新機(jī)遇。
知名法國(guó)創(chuàng)意熱店Fred&Farid(佛海佛瑞)創(chuàng)始人Fred Raillard、Hermes 愛(ài)馬仕中國(guó)原創(chuàng)奢侈品牌“上下”首席執(zhí)行官&藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳、太立德仁（中國(guó)）公關(guān)廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)總裁朱旭東，知名品牌理論家李光斗、東方衛(wèi)視首席記者、新聞評(píng)論員駱新，美特斯邦威市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理周龍，全球較大數(shù)字公司ISOBAR安索帕中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官林真，知名自媒體人魏武揮，優(yōu)衣庫(kù) (UNIQLO) 大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧等嘉賓從各個(gè)角度剖析了品牌傳播新空間的輪廓。
在3月27日晚宴揭曉的的中國(guó)廣告年度大獎(jiǎng)，掀起了整個(gè)大會(huì)的高潮。來(lái)自品牌主、廣告界、媒體界的400余家單位見(jiàn)證了這一盛典。分眾傳媒獲得2014中國(guó)廣告戶(hù)外-移動(dòng)整合傳播貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)、盛世長(zhǎng)城獲得2014中國(guó)廣告創(chuàng)意公司大獎(jiǎng)、CCTV獲得2014中國(guó)廣告創(chuàng)新突出貢獻(xiàn)媒體全場(chǎng)大獎(jiǎng)、實(shí)惠APP獲得2014中國(guó)廣告年度新媒體全場(chǎng)大獎(jiǎng)、美特斯邦威市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理周龍等榮獲2014中國(guó)廣告杰出品牌CMO人物大獎(jiǎng)、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧、雅仕維傳媒集團(tuán)董事會(huì)主席林德興等獲得2014中國(guó)廣告杰出貢獻(xiàn)人物大獎(jiǎng)、PPTV聚力獲得2014中國(guó)廣告視頻媒體突出貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)、傳立媒體榮獲2014中國(guó)廣告年度新業(yè)務(wù)明星大獎(jiǎng)。
今年中國(guó)廣告年度大獎(jiǎng)新增加了中國(guó)廣告品牌網(wǎng)絡(luò)影響力大獎(jiǎng)、中國(guó)廣告數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年度酷案獎(jiǎng)、中國(guó)廣告年度數(shù)字代理公司等獎(jiǎng)項(xiàng)。中國(guó)工商銀行、農(nóng)夫山泉、帥康集團(tuán)等公司榮獲2014中國(guó)廣告品牌網(wǎng)絡(luò)影響力大獎(jiǎng)。安索帕中國(guó)等公司獲得2014中國(guó)廣告年度數(shù)字代理公司獎(jiǎng)。可口可樂(lè)歌詞瓶案例等獲得2014中國(guó)廣告數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年度酷案獎(jiǎng)。公司類(lèi)、品牌類(lèi)、案例類(lèi)、媒體類(lèi)、戶(hù)外類(lèi)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)都一一花落各家。
大會(huì)期間在喜馬拉雅酒店頗具藝術(shù)感的藝術(shù)長(zhǎng)廊“無(wú)極場(chǎng)”，舉辦了2015溝通&傳播裝置藝術(shù)展覽會(huì)。將裝置藝術(shù)作品與品牌相結(jié)合，是此次展示的一大亮點(diǎn)。以獨(dú)特具有意味的裝置藝術(shù)穿插陳列，強(qiáng)烈的藝術(shù)對(duì)比，意識(shí)形態(tài)的有機(jī)碰撞傳達(dá)出的潛在語(yǔ)言，讓觀眾在藝術(shù)反差中領(lǐng)略裝置藝術(shù)的獨(dú)特魅力。這是一場(chǎng)溝通&傳播的完美結(jié)合，也是一場(chǎng)創(chuàng)意與廣告的對(duì)話(huà)。
明天其實(shí)并不遙遠(yuǎn)，甚至可以觸摸她跳動(dòng)的血脈。抬頭瞻望，我們可以看到更多的機(jī)會(huì)。把握明天，我們需要在一起。中國(guó)廣告與品牌大會(huì)明年會(huì)在新的起點(diǎn)等你！
