成都2015年6月5日電 /美通社/ -- 想象一下，當(dāng)你在跑步、打球、騎行等運(yùn)動時，不用攜帶錢包和信用卡，只需要手機(jī)、手環(huán)、手表就可以快速購買功能飲料、運(yùn)動裝備、公交和地鐵票，甚至繳納停車費(fèi)、運(yùn)動場館使用費(fèi)和服務(wù)費(fèi)，這說明什么？可穿戴移動支付直接面向用戶的時代來臨了。全國規(guī)模較大的運(yùn)動社交平臺咕咚攜手興業(yè)銀行、中國銀聯(lián)，發(fā)布了國內(nèi)首個可穿戴移動支付解決方案。諸多可穿戴設(shè)備當(dāng)中，手環(huán)捷足先登，成為移動支付在平臺級應(yīng)用上的第一個實用案例。
運(yùn)動成為移動消費(fèi)/支付的重心
目前為止，有兩大領(lǐng)域?qū)σ苿酉M(fèi)/支付的需求呈現(xiàn)明顯的饑渴狀態(tài)，一個是交通，另一個就是運(yùn)動。交通移動支付不僅僅是“少一張公交卡”，而是讓身份認(rèn)證、移動支付、安全識別和個人信用綁定，成為建立物聯(lián)網(wǎng)個人ID最可能突破的痛點(diǎn)。而運(yùn)動健康完全是出于民眾對身體素質(zhì)、社交、精神狀態(tài)等更高層次的追求，隨著健康概念的日益普及，運(yùn)動和社交成為了移動支付最容易實現(xiàn)的重心。
運(yùn)動社交催生移動消費(fèi)/支付的主要原因，集中在運(yùn)動愛好者對隨身物品的輕量化需求，運(yùn)動時攜帶的關(guān)鍵性物品越少，安全感越高，這是肯定的。在快消品領(lǐng)域，移動消費(fèi)/支付眼下占到非常大的比重 -- 530萬臺POS終端的大多分布在商場、便利店、報刊亭和各類運(yùn)動場地，讓移動消費(fèi)/支付成為個性化服務(wù)，極大改變了運(yùn)動人群的消費(fèi)體驗。
數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，國內(nèi)第三方電子支付市場規(guī)模已達(dá)到4546億元，同比增長89%，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年電子支付市場規(guī)模有望突破萬億，運(yùn)動過程中的移動消費(fèi)/支付潛力，會被進(jìn)一步釋放。
當(dāng)移動支付成為平臺級應(yīng)用
咕咚推出的移動支付解決方案包含可穿戴式設(shè)備、手機(jī)App、云端數(shù)據(jù)共享、運(yùn)動云平臺在內(nèi)。運(yùn)動愛好者使用智能手環(huán)，結(jié)合NFC（近場通訊技術(shù)）進(jìn)行移動支付。換言之，運(yùn)動愛好者今后外出只需要2.5件隨身裝備：
1.擁有安裝了咕咚App的智能手機(jī)（至少你還需要它聊天）
2.內(nèi)置符合銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的安全金融芯片的可支付手環(huán)
3.個人身份證
然后不必攜帶信用卡和錢包，依然能在全國各地帶有“閃付（Quick Pass）”標(biāo)識的530萬臺POS終端上完成支付。
值得注意的是，咕咚是以運(yùn)動社交平臺的體量，直接和興業(yè)銀行、中國銀聯(lián)進(jìn)行應(yīng)用對接，足以證明移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，移動支付的流行不再是個人點(diǎn)對點(diǎn)傳播，以平臺級應(yīng)用的模式進(jìn)行普及，更容易引發(fā)規(guī)模效應(yīng)。
咕咚的全平臺介入
咕咚和興業(yè)銀行、中國銀聯(lián)的合作并不僅限于平臺接入，經(jīng)過四年的積累，咕咚App已經(jīng)把運(yùn)動與移動互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合，打造了包含運(yùn)動大數(shù)據(jù)、運(yùn)動場館O2O、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動社交、可穿戴智能硬件等環(huán)節(jié)的價值鏈。在這個鏈條上，移動支付/消費(fèi)無論在數(shù)據(jù)端、服務(wù)端、軟件端、硬件端，都可以獲得較大數(shù)量的用戶群體。咕咚App不但是用戶規(guī)模較大的運(yùn)動社交平臺，同時也是全國運(yùn)動場館接入數(shù)量較大的全民運(yùn)動普及平臺，在移動互聯(lián)網(wǎng)向國內(nèi)運(yùn)動領(lǐng)域不斷滲透的過程中，咕咚擁有的用戶入口為移動消費(fèi)/支付、社會化電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、醫(yī)療、健康服務(wù)體系帶來了巨大的應(yīng)用空間，也提供了應(yīng)用落地的可能。
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