北京2015年6月15日電 /美通社/ -- 速途研究院發(fā)布《2015年 Q1婚戀交友市場分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友市場僅為6億元，到了2014年國內(nèi)婚戀交友市場規(guī)模已經(jīng)達到23億元，環(huán)比上漲13.9%，較2010年累計增長了17億元。按照這樣的增勢，2015年預(yù)計規(guī)模可以突破27億元。婚戀平臺“想戀愛”認為，婚戀市場依然大有可為，但從平臺結(jié)構(gòu)來看，中國婚戀交友市場正在經(jīng)歷 PC 端向移動端的轉(zhuǎn)變，2014年移動端在整體婚戀交友市場中的份額達到52.4%，略高于 PC 端，預(yù)計隨著移動互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)進一步完善，移動端婚戀交友市場占比將進一步擴大， 2017年移動端將成為主要婚戀交友市場，占比將達到57.1%。
PC 端已到瓶頸期，婚戀市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，移動婚戀交友勢頭猛烈，作為傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站的代表，世紀佳緣、百合網(wǎng)和珍愛網(wǎng)紛紛發(fā)力移動端，用戶依然以一、二線高收入白領(lǐng)為主。較早進入移動端市場的有緣網(wǎng)，用戶以中低學(xué)歷、中低收入草根人群為主。而近幾年異軍突起的“想戀愛”，有別于傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站，起家于移動互聯(lián)網(wǎng)，在草根市場分得一杯羹。
想戀愛創(chuàng)立于2012年底，不到3年的時間，注冊用戶突破6千萬，這完全得益于想戀愛抓住移動婚戀交友迅猛發(fā)展的契機。從一開始，想戀愛把目光精準地放在草根人群，致力打造大眾身邊的婚戀平臺。想戀愛負責人解釋說，草根用戶數(shù)量龐大，中國2.5億未婚男女，中低人群占據(jù)了很大一部分，而智能機的普及為草根人群婚戀交友提供了捷徑。“移動婚戀市場的春天來了！”想戀愛負責人如是說。
不論巨頭和新秀，產(chǎn)品是關(guān)鍵
不管是巨頭企業(yè)，還是后起新秀，想在移動互聯(lián)網(wǎng)時代占據(jù)婚戀市場一席之地，產(chǎn)品是關(guān)鍵。世紀佳緣、百合網(wǎng)等婚戀巨頭紛紛推出移動端新產(chǎn)品，來擴大市場份額。有緣網(wǎng)繼續(xù)發(fā)力抓住三、四線城市用戶。想戀愛根據(jù)目標用戶群不同的特征，以及他們需求的差異性，陸續(xù)推出移動端產(chǎn)品“想戀愛”、“找對象”、“她他同城”以及“熱戀”。
以“想戀愛”為例，其定位是草根人群的婚戀平臺，致力于解決草根的婚戀交友問題。草根用戶剛需是找對象，且產(chǎn)品簡單便捷更受他們青睞。所以“想戀愛”的兩個核心就是，一產(chǎn)品設(shè)計簡單，方便用戶使用；二人工審核和完善的誠信認證體系確保平臺凈度。再比如，“找對象”用戶群定位更低齡，有趣好玩、富有個性就是該產(chǎn)品的設(shè)計理念。
想戀愛負責人認為，不管什么產(chǎn)品，用戶才是核心，細分用戶需求、重視用戶體驗、保證平臺誠信度，這樣的婚戀網(wǎng)才能長遠。
突破傳統(tǒng)思維，人們開始習慣付費
一直以來的認知是，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的習慣是免費消費，但凡收費或多或少必定會受到質(zhì)疑。人們會認為付費是一件很不可思議的事情。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們開始形成付費意愿。目前市面上的互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺，幾乎都采用會員收費來幫助實現(xiàn)用戶需求。
想戀愛負責人介紹，想戀愛的用戶習慣付費。首先想戀愛從一開始就是收費模式，且收取服務(wù)費非常低，完全是目標用戶能夠并愿意承受的。其次是想戀愛人性化的產(chǎn)品設(shè)計，婚戀交友用戶淺層次溝通是免費的，真正有進一步意愿時才會收取一定費用。第三是女用戶基本上是免費溝通的，這是基于草根用戶女少男多的現(xiàn)狀設(shè)定的。
移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，不僅革新人們的交友模式，也改變了人們消費意愿。成熟的收費模式和付費意愿讓移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務(wù)更加完善。
