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網(wǎng)貸315:P2P“泡沫”堪憂 去“泡沫”刻不容緩

網(wǎng)貸315
2015-07-13 19:52 6070

北京2015年7月13日電 /美通社/ -- 任何新生事物的產(chǎn)生和發(fā)展,都要經(jīng)過一個由弱到強、去粗取精、逐步成長壯大的過程。P2P網(wǎng)貸行業(yè)經(jīng)歷初創(chuàng)時期走到如今蓬勃發(fā)展的階段,國內(nèi)P2P平臺的競爭愈發(fā)激烈。隨著P2P行業(yè)進入快速增長期,行業(yè)“泡沫”也在快速催大,甚至已經(jīng)影響到行業(yè)的健康發(fā)展。

投資引起的估值泡沫

從2013年開始,互聯(lián)網(wǎng)金融項目倍受VC、PE的寵愛,其中P2P項目較受青睞。據(jù)網(wǎng)貸315統(tǒng)計,2014年上半年獲得風投的P2P平臺21家,2015年上半年則增至67家,風投數(shù)量比去年增長大約3.2倍。

2014年和2015年上半年獲得風投融資平臺數(shù)量
2014年和2015年上半年獲得風投融資平臺數(shù)量

需要關(guān)注的是,市場資本的源源涌入令P2P平臺估值迅速拉升。2015年6月,團貸網(wǎng)宣布完成B輪融資,金額達到2億元人民幣,團貸網(wǎng)B輪融資的估值約為10.08億人民幣。據(jù)中聯(lián)資產(chǎn)評估公司以收益法評估結(jié)果,得出在評估基準日 2015 年 4 月 30 日團貸網(wǎng)股東全部權(quán)益賬面價值0.77億元,評估值與賬面價值比較增值約 9.31 億元,增值率 1205.62%。另外,理財范B輪融資,金額達到2.1億元人民幣,估值差約是10億人民幣;有利網(wǎng)B輪融資達5000萬美元,估值約在2.5億至5億美元之間;人人貸公司估值在6.5億至26億美元的區(qū)間內(nèi)。

P2P平臺估值的大幅拉升證明了估值“泡沫”已經(jīng)形成,這使資本在投資P2P平臺的時候會更為謹慎。據(jù)網(wǎng)貸315統(tǒng)計,從投資輪次來看,2015年上半年,獲得A、B、C輪的P2P平臺數(shù)量分別為23家,6家,1家??梢奝2P平臺后續(xù)融資越來越難,原因在于隨著P2P行業(yè)關(guān)注度的提升及更多的熱錢涌入,平臺估值更是相比之前翻了幾番,令投資者望而卻步。

2015年1-6月P2P平臺獲風投A、B、C輪融資數(shù)量
2015年1-6月P2P平臺獲風投A、B、C輪融資數(shù)量

同時,P2P平臺巨額融資不僅暴露出因行業(yè)過熱引致的“泡沫化”問題,其背后還隱匿著機構(gòu)營銷炒作、估值隨機性等一系列行業(yè)潛規(guī)則。

營銷泡沫

隨著P2P行業(yè)競爭愈加激烈,想要獲得一個新客戶的成本也在不斷的攀升,競爭壓力也更大。目前P2P行業(yè)線上單個投資人的獲取成本已經(jīng)高達幾百甚至上千,據(jù)了解,一般一線平臺能夠?qū)⒊杀究刂圃?00元以下,而小平臺往往要花更高的成本來獲取投資人。

獲客成本包括搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)生流量成本、促進轉(zhuǎn)化的促銷活動、贊助、貼息等。其中最“燒錢”的就是廣告投放。一些獲得融資的P2P平臺,甚至將融資金額的60%用于此。

特別是對于剛剛進駐P2P行業(yè)的新平臺來說,客源成本是較大的問題。由于平臺剛上線,缺乏市場的影響力,人氣方面肯定是不如老平臺,只有通過百度競價、360競價、搜狗競價等關(guān)鍵詞來獲取資源,然而關(guān)鍵詞搜索量越大的成本就越高,平均點擊一次就要承擔10元左右成本,而潛在投資人轉(zhuǎn)化率僅3%-5%,通過對平臺的了解轉(zhuǎn)而進行投資的忠實用戶數(shù)量更少。平臺通過花大價錢來競爭關(guān)鍵詞排名獲得潛在投資人的做法一直是平臺與平臺之間的較量,也是大平臺與小平臺的較量。一般情況下,一家P2P平臺需要達到的規(guī)模越大,它所要付出的成本也就越多。如今的獲客成本相比行業(yè)初期,卻增長了數(shù)十倍乃至上百倍,充分反映了P2P行業(yè)存在著巨大的營銷“泡沫”。

人才泡沫

對于P2P這一并不成熟的行業(yè)而言,高質(zhì)量的從業(yè)人員非常稀缺尤其是真正掌握P2P系統(tǒng)核心技術(shù)的高端人才可謂鳳毛麟角。

現(xiàn)如今,P2P公司頻現(xiàn)相互挖角,今天還是這個公司中層,幾個月之后“搖身一變”成為另一公司高管。P2P公司攬人的慣用手段是高薪和期權(quán),這也讓公司股東苦不堪言,薪金高漲推動公司成本大增。P2P行業(yè)的精英人士“物有所值”,要么對平臺運作了如指掌,要么在某方面非常突出,并非人人可以模仿。

現(xiàn)在P2P普遍面對的難題是,當前行業(yè)就職人員需求暴增,有經(jīng)驗及能力者稀缺,公司勉強啟用的人才戰(zhàn)略往往效果并不如人意。在整個行業(yè)巨大的用人缺口背景下,業(yè)內(nèi)人心浮躁也是必然。只有從業(yè)者認知到行業(yè)發(fā)展的本質(zhì),破除浮躁環(huán)境,行業(yè)、平臺才能正確走下去。

網(wǎng)貸315認為,伴隨著P2P行業(yè)的火熱、資本的大規(guī)模進入,P2P行業(yè)泡沫亦越來越嚴重,將影響行業(yè)的正常健康發(fā)展。隨著資本熱潮的退卻,P2P平臺應警惕重蹈團購行業(yè)集體衰落的覆轍。

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消息來源:網(wǎng)貸315
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