 |
北京和上海2015年7月16日電 /美通社/ -- 7月10日21:10，全明星環(huán)球競速真人秀綜藝節(jié)目《極速前進2》在深圳衛(wèi)視首播，與節(jié)目“全球旅游合作伙伴”途牛旅游網(wǎng)一起，為節(jié)目觀眾帶來了更多驚喜 -- 觀眾在節(jié)目中看到的旅游目的地和行程，均可在途牛網(wǎng)上實現(xiàn)同款預訂。這是途牛對旅游產(chǎn)品電視節(jié)目線下觀看線上購買、電視+互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動的T2O（TV to Online）營銷新模式的探索。
事實上，T2O 模式在影視行業(yè)內(nèi)并不算新鮮詞匯。在日韓歐美地區(qū)，T2O模式已有諸多成功的范例。例如，美國電視劇《混亂之子》作為 T2O 模式的典范，受到了眾多業(yè)內(nèi)人士的推崇，被譽為“多屏合一”終端中出色的代表。
在國內(nèi)，從《舌尖上的中國1》“無心插柳柳成蔭”，到《舌尖上的中國2》欄目與淘寶聯(lián)手拉開 T2O 乘勢營銷的序幕；去年大熱的《女神的新衣》和今年的《愛上超?！芬卜謩e攜手天貓和京東開啟“即看即買”T2O模式；春晚跟著微信搖一搖來了個“全民搶紅包”，隨后《一票難求》也與微信搖一搖熱搶格瓦拉電影票；今年年初電視劇《何以笙簫默》除了劇情火爆外，與淘寶合作探索 T2O 也是熱議話題之一。
很顯然，T2O 營銷模式正越來越受到重視，成為整個行業(yè)的發(fā)展潮流，而這股熱潮現(xiàn)在又吹向了在線旅游行業(yè)，途牛旅游網(wǎng)成為首個試水旅游 T2O 模式的 OTA 企業(yè)。
途牛旅游網(wǎng)之所以選擇《極速前進2》作為探索 T20 營銷新模式的合作方，與該節(jié)目此前取得的成績不無關系。
《極速前進》源自美國CBS公司從2001年開始按季制作的經(jīng)典真人秀電視節(jié)目《The Amazing Race》，后者曾10次獲得艾美獎“黃金時間較佳競技類實境節(jié)目”。深圳衛(wèi)視《極速前進》延續(xù)了原版最吸引人的“全球旅行競賽”核心，在8個不同的國家設計競賽挑戰(zhàn)，讓觀眾不僅僅有機會見到明星們過人的能力，更能感受到他們在前進路上的堅持，以及與身邊人相知、相守、相愛、相扶持的動人力量。去年第一季播出時，《極速前進》便是綜藝熒屏一匹不小的黑馬，與“跑男”雙雙獲評“2014較佳年度戶外真人秀”。近期一份關于“大學生最喜愛的十大電視節(jié)目評選”的調(diào)查顯示，《極速前進2》力壓《爸爸去哪兒3》、《中國好聲音》成大學生群體暑期最期待的節(jié)目。
依托于雙方的合作，觀眾可以跟隨《極速前進2》節(jié)目展示，通過明星們的實際體驗，全方位感受旅行線路的吃住安排，這要比在網(wǎng)上看圖片更直觀、更立體。與之形成互動的是，節(jié)目播出周期內(nèi)，途牛旅游網(wǎng)將在站內(nèi)推出節(jié)目同款旅游線路并重點露出，讓用戶在用視覺感受異國風情和明星任務挑戰(zhàn)的同時，能夠通過途牛旅游網(wǎng) PC 端和途牛旅游 APP 無線端完成節(jié)目同款旅游線路的預訂購買，實現(xiàn)“所見即所得”、邊看邊買的閉環(huán)體驗。
“在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的大時代背景下，途牛與《極速前進2》的合作，將豐富的目的地服務和專業(yè)的旅游資訊以更直觀的形式展現(xiàn)給客人，同時節(jié)目內(nèi)的明星行程展示，對途牛的同款線路產(chǎn)品也起到了微代言的效果，有利于針對性地吸引觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦蒚V引導至站內(nèi)預訂線路，是真正將T2O落地的嘗試，也是途牛品牌營銷升級的新探索?！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)相關負責人表示。
滿足多屏融合背后用戶日益增長的在線休閑旅游需求，是途牛旅游網(wǎng)和深圳衛(wèi)視《極速前進2》合作的主訴求。艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年中國在線旅游市場中，度假占比達15.4%。是在線旅游市場最火熱的領域。在線度假市場發(fā)展前景廣闊，預計未來3年增長率將保持在30.0%以上。此外，在美上市的4家在線旅游企業(yè)發(fā)布的2015年第一季度財報數(shù)據(jù)，也表明了在線休閑旅游市場的快速增長，其中途牛以116%的營收增速位列四大 OTA 之首。
