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上海2015年8月25日電 /美通社/ -- 節(jié)日營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌必爭(zhēng)的營(yíng)銷陣地，在剛剛結(jié)束的七夕情人節(jié)中，各路商家各顯神通，為銷售搖旗吶喊。而一向不走尋常路的 LOVO 家紡七夕攜手 UBER，聯(lián)合發(fā)起一次走心的跨界營(yíng)銷 -- “一鍵變女王，全城約抱”活動(dòng)。鮮花、美甲、小鮮肉、暖男、房車、LOVO 抱枕為正在酷暑中的南京帶來更加濃烈的浪漫氣息。
找需求，以創(chuàng)意取勝
LOVO 家紡作為羅萊公司旗下的美式家居電子商務(wù)品牌，始終堅(jiān)持一線品質(zhì)、大眾消費(fèi)、自主創(chuàng)新。從去年的跨界合作“全城尋鴨”打造天貓小黃鴨爆款套件，到今年與韓國(guó)代言人 RAIN 發(fā)起的“呼風(fēng)喚Rain”周年慶，到七夕的“一鍵變女王”，一直在嘗試用多元化的營(yíng)銷方式與消費(fèi)者互動(dòng)與溝通。跳脫傳統(tǒng)家紡的營(yíng)銷思維，LOVO 在營(yíng)銷中深挖市場(chǎng)需求，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，走近消費(fèi)者，走進(jìn)客戶心里。以七夕為切入點(diǎn)，聯(lián)手熱門打車軟件，LOVO 以大眾情人的角色，為廣大女性消費(fèi)者送去節(jié)日的浪漫溫情和關(guān)懷，體驗(yàn)不一樣的七夕情人節(jié)。
強(qiáng)洞察，找準(zhǔn)痛點(diǎn)
新形勢(shì)下的“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷，消費(fèi)者洞察逐漸成為企業(yè)或品牌較值得關(guān)注的一塊，因?yàn)檫@直接關(guān)系到每次的營(yíng)銷活動(dòng)能不能打動(dòng)消費(fèi)者，從而提高消費(fèi)者參與積極性。一次成功的營(yíng)銷活動(dòng)，應(yīng)該是全民互動(dòng)，而不是品牌盲目的自嗨。
雖然是家紡品牌，LOVO 卻一反傳統(tǒng)的皮下注射傳播，而是找準(zhǔn)用戶對(duì)于“浪漫”“陪伴”的心理需求 -- 單身對(duì)暖男的渴望、有對(duì)象的對(duì)顏值的渴望這一情感訴求。于是一場(chǎng)“七夕全城約抱”、“一鍵變女王”的活動(dòng)便應(yīng)運(yùn)而生。通過活動(dòng)，LOVO 也生動(dòng)詮釋了品牌的活力，表達(dá)了品牌的大愛 (LOVE)、開放 (OPEN)、時(shí)尚 (VOGUE)、樂我 (OPTIMISTIC) 的品牌主張。
贏得消費(fèi)者青睞
所謂營(yíng)銷，就是要與消費(fèi)者談一場(chǎng)有結(jié)果的“戀愛”。當(dāng)南京的妹子都為這個(gè)活動(dòng)而躍躍欲試、其他地方的妹子都捶胸頓足時(shí)，很顯然，這是一次成功的跨界營(yíng)銷。而對(duì)消費(fèi)者訴求的快速和精準(zhǔn)的反應(yīng)，以及營(yíng)銷項(xiàng)目的執(zhí)行力度和細(xì)致度無疑也是讓消費(fèi)者更愿意與你談戀愛的重要因素。
作為連續(xù)三年在天貓雙11活動(dòng)中家紡類銷售排名第一的 LOVO 家紡，顯然已躍居家紡行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿品牌，始終致力于為消費(fèi)者提供時(shí)尚、個(gè)性、年輕和多元化的家居產(chǎn)品，以及超高性價(jià)比的線上購(gòu)物體驗(yàn)。而貫徹始終的“樂享自由，夢(mèng)無邊際”的品牌理念，更讓年輕消費(fèi)群體相信，有LOVO就“購(gòu)”了。
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