深圳2015年9月1日電 /美通社/ -- 近日，美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)一塊顯赫的LED廣告牌被一個(gè)中國品牌占據(jù)，它就是由深圳東信開發(fā)的整合移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)—點(diǎn)媒移動(dòng)DSP。這是中國移動(dòng)DSP平臺(tái)首次在號(hào)稱“世界十字路口”的紐約時(shí)代廣場(chǎng)亮相。該廣告播出之后，即刻引起業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。
看似一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告投放，但卻是在每天有50萬商業(yè)精英川流不息的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，還是讓人為之一震，禁不住浮想聯(lián)翩。一家迅速成長(zhǎng)的中國移動(dòng)DSP公司為什么能夠登上世界舞臺(tái)，背后到底透露著什么訊息值得我們深思？
程序化購買市場(chǎng)掀起“中國瘋” 各方扎堆搶蛋糕
移動(dòng)廣告程序化購買從概念的提出到普及再到被廣告主認(rèn)可，現(xiàn)如今在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)不再新鮮。移動(dòng)廣告平臺(tái)點(diǎn)媒DSP能亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，足以見證程序化夠買市場(chǎng)在中國呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢(shì)頭。
據(jù)美國數(shù)據(jù)廣告研究機(jī)構(gòu) eMarketer 預(yù)測(cè)，2016年美國程序化市場(chǎng)將翻一番，達(dá)到204.1億美元，占美國數(shù)字展示廣告支出的63.0%。而中國的數(shù)字表現(xiàn)更是不可小覷，據(jù)中國第三方研究機(jī)構(gòu)易觀智庫統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2016年，中國程序化購買市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到187.6億元人民幣，屆時(shí)中國將成為全球第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)。
這樣的一組數(shù)字說明：從傳統(tǒng)的廣告公司、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新起之秀，再到科技巨頭，甚至投融資機(jī)構(gòu)都在不遺余力地布局自己在程序化購買生態(tài)鏈的一席之地，瓜分這個(gè)無比誘人的巨大蛋糕。而東信點(diǎn)媒作為黑馬率先登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，可謂是這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的一個(gè)縮影，也為自己搶占了無限風(fēng)頭。
東信點(diǎn)媒要PK海外同行？
移動(dòng)廣告程序化購買源自美國，谷歌、Facebook、Twitter等在程序化購買市場(chǎng)都擁有自己的領(lǐng)地并進(jìn)行了大膽嘗試。無論是領(lǐng)先的技術(shù)、豐富的資源還是海量客觀的數(shù)據(jù)，美國科技行業(yè)在世界上的程序化購買浪潮中都前人一步，足以讓后來者望而生畏。但此次作為中國程序化購買黑馬的東信點(diǎn)媒坐鎮(zhèn)美國領(lǐng)地，著實(shí)讓人捏一把汗，我們作為后來者的中國企業(yè)究竟有多少肚量可以當(dāng)之無愧地屹立在世界舞臺(tái)上。
在2010年程序化尚未傳入中國，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構(gòu)建逐漸成熟，東信就以敏銳的目光洞察到了二三線城市的移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)真空，本地移動(dòng)廣告市場(chǎng)一片藍(lán)海。因此，東信果斷調(diào)整戰(zhàn)略布局，做本地化的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)！2010年“點(diǎn)媒 Lomark”本地移動(dòng)廣告平臺(tái)正式組建。2014年點(diǎn)媒DSP平臺(tái)正式誕生，2015年點(diǎn)媒DSP+平臺(tái)發(fā)布。點(diǎn)媒市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，目前點(diǎn)媒DSP已接入11家AD Exchange平臺(tái)，45家SSP平臺(tái)，從而為廣告主保證了30萬的優(yōu)質(zhì)獨(dú)立APP。同時(shí)，點(diǎn)媒DMP獨(dú)有的人群定向技術(shù)也為DSP的廣告精準(zhǔn)投放保駕護(hù)航，大幅提升廣告主的ROI。
看似漂亮的數(shù)字為東信點(diǎn)媒躋身程序化夠買世界舞臺(tái)提供了自信心和勇氣，但真正要和海外同行PK，尤其是美國同行，恐怕我們中國企業(yè)還是要穩(wěn)扎基本功。
點(diǎn)媒擁有海外基因要拓展海外業(yè)務(wù)？
看到點(diǎn)媒亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)的廣告，很容易讓人想到的就是東信點(diǎn)媒是否要開拓海外業(yè)務(wù)？是否要蠶食國外的程序化購買市場(chǎng)蛋糕？
2012年，點(diǎn)媒與世界第二大移動(dòng)廣告公司 InMobi 開展全面戰(zhàn)略合作，同年又與美國 Berkeley 大學(xué)數(shù)據(jù)研究中心建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，并在硅谷建立了“移動(dòng)媒體專項(xiàng)研究小組”。東信點(diǎn)媒創(chuàng)始人兼CEO劉楊曾表示：“如果說創(chuàng)業(yè)之初，我的想法僅僅停留在‘闖一闖’的嘗試上，那么經(jīng)過多年的實(shí)踐和與資本方的對(duì)接后，我和我的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的理想已經(jīng)不止于成就一個(gè)公司、一個(gè)品牌，而是秉承‘用移動(dòng)技術(shù)改變生活’的信念，成就一個(gè)偉大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。”
作為中國程序化購買企業(yè)的典型代表，東信點(diǎn)媒不僅是亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，更將能夠在亮相之后收獲豐碩的果實(shí)。
