深圳2015年9月22日電 /美通社/ -- 9月20日，由香港城市大學(xué)商學(xué)院、香港城市大學(xué)商學(xué)院深圳中心主辦，香港城市大學(xué) EMBA（中文）課程發(fā)起并承辦，梅花網(wǎng)、執(zhí)行官雜志、深圳市福田區(qū)企業(yè)家協(xié)會(huì)協(xié)辦的“第一屆內(nèi)容營銷沙龍暨城大中文 EMBA 新知沙龍”在位于深圳市南山區(qū)的香港城市大學(xué)產(chǎn)學(xué)研大樓順利落下帷幕。香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長、市場營銷學(xué)系教授、EMBA（中文）課程主任竇文宇，華東理工大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師景奉杰，《執(zhí)行官》雜志出品人、孤獨(dú)粘盟孵化器創(chuàng)始人段傳敏，廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司市場策劃部副部長、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏，商學(xué)院大百科執(zhí)行主編、利連羅赫教育文化推廣機(jī)構(gòu)市場總監(jiān)趙鷹女士，以及來自全國各地的企業(yè)家和市場營銷從業(yè)人員共計(jì)120余人參與了本次活動(dòng)。
沙龍由香港城市大學(xué)商學(xué)院深圳中心傳訊及公關(guān)主任杜庭婷女士擔(dān)任主持。她為與會(huì)者介紹了香港城市大學(xué)、香港城市大學(xué)商學(xué)院的基本情況，并提到系列“新知沙龍”的主要目的是依托香港城市大學(xué)深圳研究院，連接內(nèi)地與香港，搭建產(chǎn)學(xué)研不同領(lǐng)域溝通與對話的平臺(tái)，促進(jìn)前沿知識(shí)的交流與傳播。
香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長、市場營銷學(xué)系教授竇文宇教授代表香港城市大學(xué)商學(xué)院向在座的來賓表示由衷的感謝與歡迎。他指出，內(nèi)容營銷這個(gè)詞匯的誕生以及內(nèi)容營銷的相關(guān)實(shí)踐，在美國也就是兩年左右的時(shí)間，而在中國剛剛起步；目前還沒有成熟的知識(shí)體系和方法論來指導(dǎo)，還是一個(gè)大家在摸著石頭探索前進(jìn)的時(shí)代?！霸谶^去，我們可以花上3個(gè)月的時(shí)間來制作一個(gè)好的廣告，然后放上半年。”他說，“到現(xiàn)在，這種方式太奢侈了，我們必須持續(xù)在社交媒體上與消費(fèi)者有互動(dòng)?！?
他與大家分享了 Content Marketing Institute 對內(nèi)容營銷的定義，以及內(nèi)容營銷先行者萬豪國際 (Marriott) 成立 In-house 的全球創(chuàng)意內(nèi)容制作部案例。他指出中國企業(yè)在內(nèi)容營銷方面來自認(rèn)識(shí)、人才、平臺(tái)、工具、法規(guī)、資訊方面存在的六大挑戰(zhàn)，并呼吁更多中國企業(yè)能夠在內(nèi)容營銷領(lǐng)域有所探索與建樹。
隨后，華東理工大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，2015第十二屆中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)暨博士生論壇 (www.jmsmeeting.org.cn) 執(zhí)行主席景奉杰教授以“內(nèi)容王國時(shí)代學(xué)院派營銷教育的動(dòng)力與挑戰(zhàn)”為話題，與參會(huì)者進(jìn)行了分享。他提到，在過去，人們往往會(huì)提到“產(chǎn)品為王”“渠道為王”這樣的概念，企業(yè)、營銷人員往往憑借營銷策略組合 (4P) 當(dāng)中的產(chǎn)品或渠道等任何方面的“一招鮮”就可以吃遍天。而到現(xiàn)在，聽到的、看到的，甚至聞到的、嗅到的等各種形式、各種來源、各種載體的信息，都是“內(nèi)容”，且無處不在。如何去創(chuàng)建、管理這些內(nèi)容，為營銷服務(wù)，給營銷人員帶來了深刻的挑戰(zhàn)的變化。
在信息過載，每個(gè)人都是編輯、記者、主編、主播的“內(nèi)容王國”時(shí)代，他以自己不同版本的個(gè)人介紹為例，生動(dòng)幽默地為大家講解了自己對于“內(nèi)容營銷”的理解，并指出內(nèi)容營銷的七大原則：客戶第一、提供幫助、免費(fèi)傳播、利基市場、動(dòng)聽故事、承諾質(zhì)量、真心實(shí)意，引發(fā)全場觀眾的陣陣掌聲與笑聲。
緊接著，《新營銷》雜志首任主編、《執(zhí)行官》雜志出品人、孤獨(dú)粘盟孵化器創(chuàng)始人段傳敏先生分享了他應(yīng)用“內(nèi)容營銷”成功策劃舉辦的中國孤獨(dú)者粘會(huì)的案例，提出新形勢下，消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)強(qiáng)烈，必須將之放在優(yōu)先思考的位置，了解他們的需求與喜好，制造出能引發(fā)關(guān)注和參與的創(chuàng)意和尖叫內(nèi)容，才能達(dá)至營銷的效果。
來自王老吉大健康有限公司的代表趙敏女士以《2012-2015王老吉內(nèi)容營銷涅槃三部曲》為主題，圍繞內(nèi)容營銷的相關(guān)認(rèn)識(shí)與實(shí)踐，借助王老吉的案例進(jìn)行了新鮮熱辣的分享，引起大家的高度關(guān)注。
王老吉涼茶創(chuàng)立于清道光年間（1828年），至今將近兩百年歷史，被認(rèn)為是涼茶始祖。2012年，以王老吉為核心的“大健康產(chǎn)業(yè)”計(jì)劃迎來了跨越式發(fā)展的新起點(diǎn)。以此為契機(jī)，王老吉開始在產(chǎn)能、藥材、提取、罐裝、包裝、運(yùn)輸?shù)确矫嫒娌季?，公布“王老吉涼?36發(fā)展戰(zhàn)略”，并積極踐行內(nèi)容營銷。在短短三四年時(shí)間里，王老吉成功地進(jìn)行了運(yùn)營轉(zhuǎn)換，在與對手的博弈中銷售量迅速上升。
在沙龍的后半段，美國密歇根大學(xué)教授、泛媒研究院首任院長李海容教授對當(dāng)天嘉賓分享進(jìn)行了提綱挈領(lǐng)的總結(jié)。他指出，除開內(nèi)容本身要有價(jià)值、有意義、有尖叫聲，從戰(zhàn)略的角度上思考，他看到了“內(nèi)容與品牌”、“內(nèi)容與用戶”、“內(nèi)容與作者”、“內(nèi)容與媒體”、“內(nèi)容與廣告/其他傳統(tǒng)促銷方式”、“內(nèi)容與效果”之間的六大關(guān)系。要妥善處理好這六大關(guān)系、做好內(nèi)容營銷，需要企業(yè)決策層、管理層、執(zhí)行層的共同推進(jìn)與努力。
在他的主持下，當(dāng)日分享的各位嘉賓，以及商學(xué)院大百科執(zhí)行主編、利連羅赫教育文化推廣機(jī)構(gòu)市場總監(jiān)趙鷹女士參與了討論，并圍繞內(nèi)容營銷的預(yù)算分配、效果評(píng)估等話題與在場來賓進(jìn)行了進(jìn)一步的研討與分享。
在活動(dòng)結(jié)束后，所有嘉賓一起親切合影。香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長、EMBA（中文）課程主任竇文宇教授表態(tài)，未來將更好地搭建平臺(tái)，將城大中文 EMBA 系列“新知沙龍”做出質(zhì)量、做出品味，成為在學(xué)界、業(yè)界都具備一定知名度和影響力的品牌。
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