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《化妝品觀察》:當(dāng)我們都在看外資巨頭降價(jià)時(shí) 中國品牌都在干這

2015-10-13 09:00 11629
當(dāng)寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋等幾大外資巨頭,非常默契地做出同一個(gè)決策,那只能說明兩個(gè)問題 -- 要么發(fā)現(xiàn)了趨勢,要么遭遇了挑戰(zhàn)。沒錯(cuò),我們在談?wù)摰目赡苁墙衲曛袊瘖y品行業(yè)最熱的一個(gè)話題 -- 外資品牌集體降價(jià)。

上海2015年10月13日電 /美通社/ -- 當(dāng)寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋等幾大外資巨頭,非常默契地做出同一個(gè)決策,那只能說明兩個(gè)問題 -- 要么發(fā)現(xiàn)了趨勢,要么遭遇了挑戰(zhàn)。

沒錯(cuò),我們在談?wù)摰目赡苁墙衲曛袊瘖y品行業(yè)最熱的一個(gè)話題 -- 外資品牌集體降價(jià)。

中國高端品牌美素MAYSU
中國高端品牌美素MAYSU

降價(jià)是親民?壓力山大而已

今年5月,財(cái)政部發(fā)布消息稱,6月1日起我國化妝品(護(hù)膚品)進(jìn)口關(guān)稅稅率由5%下調(diào)至2%。緊接著,國際各大化妝品牌紛紛調(diào)降它們在中國的化妝品價(jià)格。雖然每個(gè)品牌的降價(jià)幅度不同,從雅詩蘭黛的睫毛膏僅下調(diào)10元到資生堂高端品牌 CPB 精華肌底液直降500元均有,但至少它們都借助了關(guān)稅下調(diào)的東風(fēng)擺出了親近中國消費(fèi)者的姿態(tài)。

不過,有專家指出,雖然此前一直高高在上的大牌國際化妝品紛紛放下身段,但背后真正的主因則是它們遭遇了挑戰(zhàn) -- 感受到目前競爭激烈的壓力。

今年多個(gè)外資巨頭均發(fā)布了年度或季度的財(cái)報(bào),其中絕大部分在中國化妝品市場叱咤風(fēng)云的外資企業(yè)今年在銷售額和凈利潤上的增幅都出現(xiàn)不同程度的下滑。

而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國化妝品的銷售額在近10年增長了8倍多,總體消費(fèi)水平目前已超越日本,成為世界上僅次于美國的化妝品第二消費(fèi)大國。面對這樣一塊“肥肉”,外資品牌當(dāng)然想要分得更多的份額,但是它們也受困于“內(nèi)憂外患”。

美而不貴  國貨受寵

內(nèi)憂上,面對瞬息萬變的中國化妝品市場,制度化的外資公司在中國市場的反應(yīng)速度不足的缺陷在近年被逐漸放大。而中國品牌機(jī)動(dòng)靈活,市場導(dǎo)向非常明顯,發(fā)現(xiàn)苗頭立刻跟進(jìn),在諸多領(lǐng)域創(chuàng)造了奇跡。比如,面膜成為大品類,就是中國品牌根據(jù)市場變化需求推動(dòng)起來的案例。

另一方面,外資巨頭在中國的本土化方面誠意稍弱,卡尼爾、露華濃從中國退市,花王的化妝品業(yè)務(wù)多年未在中國市場取得改觀,均說明了外資品牌沒有真正沉下心來適應(yīng)中國市場,比如在鞏固一線城市的同時(shí),充分認(rèn)識(shí)和開發(fā)更為廣闊的三四線市場。

外患方面,則是中國品牌的長足進(jìn)步,吞噬了外資品牌在中國市場的優(yōu)勢份額。第三方數(shù)據(jù)顯示,近5年來,外資護(hù)膚品牌在華市場占有率從近60%下降至45%左右,就中國品牌方面而言,主要有三方面原因:

崛起的中國品牌從科技創(chuàng)新與東方文化入手,逐步趕超外資品牌
崛起的中國品牌從科技創(chuàng)新與東方文化入手,逐步趕超外資品牌

一是中國品牌在產(chǎn)品品質(zhì)直追外資品牌,外資化妝品品牌一度是高品質(zhì)、高價(jià)格的代言詞,吸引了無數(shù)粉絲。但近年,一方面許多外資大牌不斷爆出產(chǎn)品質(zhì)量問題,其中不乏一些惡性事件,影響了品牌口碑,另一方面,寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等巨頭中的眾多資深科研人員紛紛加盟像上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、丸美等本土明星企業(yè),在提升它們的產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí),甚至在一些細(xì)分產(chǎn)品上超越了外資品牌。

二是中國品牌的創(chuàng)造力在提升。尼爾森中國消費(fèi)品副總裁范奕瑾就認(rèn)為,消費(fèi)者的需求越來越精細(xì)化、專業(yè)化,消費(fèi)升級也是國產(chǎn)品牌的機(jī)遇。而中國品牌善于挖掘傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),運(yùn)用中國文化中特有元素(比如草本),借此在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了超越。

三是消費(fèi)者對國貨的信心提振。近年,像美素、佰草集、百雀羚等中國品牌在國內(nèi)外均為“國貨經(jīng)典”添上了濃墨重彩的一筆??梢哉f,不論在大眾領(lǐng)域,還是高端領(lǐng)域,中國品牌都占據(jù)著越來越重要的位置。

中國高端品牌美素MAYSU,探索玫瑰+蜂蜜的蜜養(yǎng)力量
中國高端品牌美素MAYSU,探索玫瑰+蜂蜜的蜜養(yǎng)力量

“在中國,美麗是昂貴的,但事實(shí)上,隨著中國品牌的成長和崛起,我們會(huì)看到美而不貴?!辟に{(lán)集團(tuán) JALA 董事長鄭春影在接受央視采訪的這番話,其實(shí)代表了很多中國品牌的心聲。

接地氣的中國品牌,受到本土消費(fèi)者的熱捧已經(jīng)是一個(gè)既定的事實(shí)。比如為中國消費(fèi)者傾心打造的伽藍(lán)集團(tuán)旗下高端品牌美素,在8月19日瑰蜜精華露天貓首發(fā)活動(dòng)期間打了一場漂亮的“瑰蜜之役”,19號當(dāng)日就有超過200萬人涌入美素天貓旗艦店,第一分鐘售出超過1千支的瑰蜜精華液單品,3小時(shí)內(nèi)售出超過1萬支,819期間實(shí)現(xiàn)了556萬的銷售佳績,完勝之前進(jìn)口品牌超級大牌日。

我們正處在一個(gè)國貨崛起的美好時(shí)代,何不一起為我們中國品牌而驕傲呢?

文章源自《化妝品觀察》官方微信:

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5OTM5NTg3Mg==&mid=211875805&idx=4&sn=aed2da1f575d8a8c0325c7f54fa893a1&scene=0#rd

圖片 - http://photos.prnasia.com/prnh/20151011/0861509536-a
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消息來源:伽藍(lán)集團(tuán)
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