上海2015年10月23日電 /美通社/ -- 2015年第八屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié) (ROI Festival) 年度較佳品牌大獎(jiǎng)今天在上海揭曉，寶潔公司憑借旗下品牌的創(chuàng)意項(xiàng)目共斬獲17個(gè)金、銀、銅獎(jiǎng)項(xiàng)，更榮獲組委會(huì)特別頒發(fā)的“年度較佳國(guó)際品牌大獎(jiǎng)”，成為此次頒獎(jiǎng)典禮上的較大贏家。
作為亞洲規(guī)模較大的創(chuàng)意獎(jiǎng)之一，金投賞因贊賞每一個(gè)創(chuàng)意和商業(yè)完美結(jié)合的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目而備受矚目。
“如今的廣告創(chuàng)意舞臺(tái)就像一幅廣闊的‘創(chuàng)意畫(huà)布’，我們可以用無(wú)比多彩的調(diào)色板來(lái)展現(xiàn)廣告的藝術(shù)。這是廣告、營(yíng)銷(xiāo)和傳播行業(yè)較好的黃金時(shí)代?！睂殱嵈笾腥A區(qū)電子商務(wù)事業(yè)部及婦女衛(wèi)生用品類(lèi)總裁許敏女士在代表寶潔領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)表示。
寶潔一直被譽(yù)為營(yíng)銷(xiāo)界的“黃埔軍校”，從一百多年前的第一句廣告語(yǔ)“寶潔，貨真價(jià)實(shí)”，到現(xiàn)在的“舒膚佳洗手吃飯”、“汰漬大掃除，讓愛(ài)先回家”等令人印象深刻的廣告創(chuàng)意，其中都蘊(yùn)含了寶潔簡(jiǎn)單而一脈相承的營(yíng)銷(xiāo)基石，那就是緊密?chē)@消費(fèi)者、深入人性的洞察。源自人性最真摯的情感與共鳴，是寶潔描繪創(chuàng)意畫(huà)布時(shí)的基底和最不可或缺的顏色。
對(duì)于現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，通過(guò)一個(gè)主導(dǎo)性平臺(tái)面向所有人的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來(lái)了數(shù)不清的網(wǎng)站、博客以及微博、微信等社交平臺(tái)，與之前電視廣告的黃金時(shí)代相比，營(yíng)銷(xiāo)人面臨著更嚴(yán)峻的困難和挑戰(zhàn)。然而，這張前所未有的廣闊畫(huà)布也帶來(lái)了更多機(jī)遇和趣味性，品牌能夠更精準(zhǔn)地接觸到目標(biāo)受眾，以最適合的方式做較有效的溝通。
許敏說(shuō)：“黃金時(shí)代給我們帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，而寶潔有著以不變應(yīng)萬(wàn)變的制勝王牌 -- 那就是永遠(yuǎn)把消費(fèi)者放在第一位，并堅(jiān)信良好的品牌溝通都源自消費(fèi)者的真情實(shí)感，應(yīng)該直指人心。寶潔將一如既往地以直指人心的力量在創(chuàng)意的畫(huà)布上描繪出一幅幅美麗畫(huà)卷?！?/p>
護(hù)舒寶“像個(gè)女孩一樣”("Like a Girl") -- 重新定義女孩子們的自信
此前在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)大放異彩的護(hù)舒寶“像個(gè)女孩一樣”("Like a Girl")系列廣告在本次金投賞評(píng)選中再度俘獲了評(píng)委會(huì)的心，榮獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)。護(hù)舒寶團(tuán)隊(duì)基于大數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青春期的女孩們一方面由于受生理改變的影響，另一方面又正處于發(fā)現(xiàn)和肯定自我的階段，自信心非常脆弱，如果聽(tīng)到別人評(píng)價(jià)自己“像個(gè)女生”，往往會(huì)信心受挫。而護(hù)舒寶努力讓女孩們認(rèn)識(shí)到，“像個(gè)女生”其實(shí)就是她們本來(lái)的樣子，可以是勇敢、努力和堅(jiān)韌等種種美好品質(zhì)的代名詞。當(dāng)看到最后女孩們改變想法，積極努力勇敢做自己的時(shí)候，所有人都記住了護(hù)舒寶為“像個(gè)女孩一樣”賦予的全新定義，讓女孩們重拾自信的護(hù)舒寶也因此贏得了她們的支持和喜愛(ài)。截至目前這一廣告創(chuàng)意已在全球范圍內(nèi)囊括了170多項(xiàng)大獎(jiǎng)。 而2015年護(hù)舒寶在#我就是女生#的詮釋下再次出發(fā)。
汰漬“讓愛(ài)先回家”，舒膚佳“洗手吃飯”-- 感動(dòng)全中國(guó)
每次回家過(guò)年，看到已經(jīng)年邁的父母把家打掃得一塵不染，心中總有些愧疚和無(wú)奈。汰漬敏銳察覺(jué)了大家的心聲，發(fā)起了“汰漬大掃除，讓愛(ài)先回家”的活動(dòng)，得到超過(guò)20萬(wàn)人的積極響應(yīng)和參與。2015年的春節(jié)，汰漬一共送出了15000小時(shí)的家政服務(wù)，幫助7000個(gè)家庭的父母完成了新年大掃除。同樣是2015年春節(jié)，舒膚佳的“洗手吃飯”成為感動(dòng)全中國(guó)的一句話(huà)。舒膚佳正是洞察出了這句平實(shí)的話(huà)語(yǔ)能夠直抵人心的強(qiáng)大力量，通過(guò)“洗手吃飯”系列溫情視頻描繪出游子歸家后親人問(wèn)候的第一個(gè)動(dòng)人瞬間，讓千萬(wàn)國(guó)人帶著舒膚佳的祝愿與家人渡過(guò)了一個(gè)健康團(tuán)圓年。這簡(jiǎn)單的四個(gè)字，背后承載的是歲月里父母的嘮叨，廚房里忙碌的背影和滿(mǎn)桌的噴香飯菜，它不僅是父母最貼心的關(guān)懷，更是健康的問(wèn)候。
Olay “逆齡奇跡”-- 逆襲社交平臺(tái)的小紅瓶
現(xiàn)在，越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都帶有“社交”印記，Olay 更是動(dòng)用多種手段、通過(guò)多社交平臺(tái)的波紋傳播，將 Olay 小紅瓶的上市打造成了一堂關(guān)于“逆齡奇跡”社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)課程?！罢湎r(shí)間、重視肌膚”是25-35歲都市女性的情感痛點(diǎn)，她們恐懼因各種因素致使自己衰老，而逆齡奇跡則表達(dá)出都市女性希望遇到逆齡而生這種美膚奇跡的生活愿望。Olay 通過(guò)日期“錯(cuò)誤”的微博、穿越逆齡體海報(bào)、游戲結(jié)果變“社交貨幣”、代言人借勢(shì)互動(dòng)等眾多引人眼球的熱點(diǎn)話(huà)題，使得關(guān)于“逆齡奇跡”的討論席卷了各大社交平臺(tái)， Olay 大小紅瓶的全網(wǎng)聲量在同類(lèi)產(chǎn)品中同期高居第一位。
已經(jīng)走過(guò)了178年歷史的寶潔，從報(bào)紙、收音機(jī)、電視走到了互聯(lián)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)也從當(dāng)初聲名鵲起的“肥皂劇”演變?yōu)楝F(xiàn)在千變?nèi)f化的各類(lèi)跨屏活動(dòng)。盡管溝通平臺(tái)、方式都在不斷更新，寶潔始終如一地認(rèn)真聆聽(tīng)消費(fèi)者的心聲，跳出平臺(tái)與方式的束縛，貼近消費(fèi)者真實(shí)的日常生活，并直抵他們內(nèi)心深處，讓品牌與消費(fèi)者之間的對(duì)話(huà)可以持續(xù)活躍于日新月異的時(shí)代洪流中，在越來(lái)越廣闊的創(chuàng)意畫(huà)布上描繪永不過(guò)時(shí)的美麗畫(huà)卷。
附：寶潔獲獎(jiǎng)案例列項(xiàng)：
年度較佳品牌大獎(jiǎng)
寶潔（中國(guó)）
全場(chǎng)大獎(jiǎng)
金獎(jiǎng)
銀獎(jiǎng)
銅獎(jiǎng)
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