深圳2015年11月20日電 /美通社/ -- 日前，易觀智庫發(fā)布《移動音頻崛起，引領(lǐng)內(nèi)容消費(fèi)新風(fēng)尚 -- 中國移動音頻市場專題研究報(bào)告2015》（以下簡稱“易觀報(bào)告”）。易觀報(bào)告顯示，在激烈的市場競爭中，懶人聽書的用戶滲透率、用戶啟動頻次、用戶使用時(shí)長等多項(xiàng)指標(biāo)均絕對優(yōu)勢領(lǐng)先同行，穩(wěn)居行業(yè)第一，移動音頻行業(yè)市場格局已經(jīng)明顯。
中國移動音頻市場自2009年形成以來高速發(fā)展并逐漸走向成熟，整體用戶規(guī)模增長迅速。據(jù)易觀智庫發(fā)布的《2015中國移動電臺市場專題研究報(bào)告》顯示，目前國內(nèi)移動音頻總用戶規(guī)模已達(dá)到8.6億，有移動音頻已成為人們重要的休閑娛樂應(yīng)用之一。
隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，強(qiáng)大需求帶動行業(yè)爆發(fā)式增長，歷經(jīng)數(shù)年，行業(yè)發(fā)展逐漸穩(wěn)定，據(jù)易觀國際統(tǒng)計(jì)目前至少有150多家企業(yè)，但企業(yè)發(fā)展良莠不齊，市場格局日趨明顯。
懶人聽書行業(yè)第一
在激烈的市場競爭中，懶人聽書以其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，人性化的產(chǎn)品體驗(yàn)贏得大量用戶青睞，如報(bào)告顯示，懶人聽書在用戶規(guī)模、用戶滲透率、啟動頻次、使用時(shí)長等核心指標(biāo)上均大幅領(lǐng)先于同行，成為目前國內(nèi)較受歡迎的移動音頻產(chǎn)品。
滲透率是指 APP 用戶數(shù)量占行業(yè)整體用戶的比例，真實(shí)反映某一產(chǎn)品在行業(yè)的份額及用戶數(shù)量。報(bào)告顯示，在2015年第2季度移動音頻 APP 用戶滲透率調(diào)查統(tǒng)計(jì)中，懶人聽書以24.7%的滲透率高居行業(yè)第一，緊隨其后的為蜻蜓 FM 與喜馬拉雅 FM，二者滲透率均為11.4%。易觀《2015中國移動電臺市場專題研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)移動音頻總用戶規(guī)模已達(dá)到8.6億，如此推算，懶人聽書目前用戶已超2億。
備注：用戶滲透率是指在被調(diào)查的對象（總樣本）中，一個(gè)品牌（或者品類、或者子品牌）的產(chǎn)品，使用（擁有）者的比例
易觀報(bào)告分析，懶人聽書用戶滲透率為24.7%，位居行業(yè)之首，是其他同行業(yè)其他競爭對手的2倍之多，因其較早進(jìn)入移動音頻行業(yè)，同時(shí)依靠專業(yè)音頻機(jī)構(gòu)的有聲內(nèi)容及出版物有聲化內(nèi)容積攢了大量喜愛聽書的用戶。此外，今年閱文集團(tuán)的成立，引起了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的轟動，懶人聽書成為旗下海量文學(xué)資源的較大音頻出口，在原創(chuàng)資源和渠道上閱文給予了一定支持。
作為衡量 APP 用戶依賴程度的重要標(biāo)準(zhǔn)，啟動次數(shù)和使用時(shí)長是資本市場看重的兩項(xiàng)指標(biāo)，亦是廣告商投放廣告的重要參考。
易觀報(bào)告顯示，2015年第2季度中國移動音頻 APP 啟動頻次分布調(diào)查統(tǒng)計(jì)，懶人聽書以38.1%的頻次分布大幅領(lǐng)先位于同行（如圖2）；而 APP 用戶使用時(shí)長調(diào)查統(tǒng)計(jì)中，懶人聽書更以47.9%占比幾乎占據(jù)行業(yè)半壁江山，遙遙領(lǐng)先其于行業(yè)其它應(yīng)用（如圖2）；
在2015年7-10月中國移動音頻應(yīng)用用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)中，懶人聽書月活用戶量均超過1100萬人次，其中9月高達(dá)1450萬人次，10月高達(dá)1410萬人次（如圖3），是排名第二的雙倍之多，同時(shí)位列易觀智庫公布的10月《移動 APP TOP500排名》第93位。
懶人聽書專注長音頻，尋求全面發(fā)展
伴隨著行業(yè)不斷成熟與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動音頻市場逐漸成為一片紅海，涌現(xiàn)出懶人聽書、喜馬拉雅 FM、蜻蜓 FM、荔枝 FM、考拉 FM、多聽 FM 等多家應(yīng)用，行業(yè)競爭愈加激烈。
面對白熱化的市場競爭，各家應(yīng)用除了優(yōu)化產(chǎn)品技術(shù)，拓展市場品牌拓展，也在產(chǎn)品內(nèi)容及商業(yè)模式上不斷嘗試，喜馬拉雅 FM 試水硬件終端，蜻蜓 FM 與小米結(jié)合都是在新形勢下試圖尋求新的突破。
易觀報(bào)告認(rèn)為，未來移動音頻行業(yè)發(fā)展市場趨勢主要存在兩個(gè)方面：內(nèi)容方面，優(yōu)質(zhì)版權(quán)爭奪日趨激烈，自制內(nèi)容培養(yǎng)力度加強(qiáng)；終端方面，與車載系統(tǒng)、智能家居、可穿戴設(shè)備融合加強(qiáng)。
懶人聽書自2012年上線來，始終順應(yīng)市場發(fā)展，堅(jiān)持產(chǎn)品第一，不斷地求新求變，依靠專業(yè)音頻機(jī)構(gòu)的有聲內(nèi)容及出版物有聲化積攢了大量喜愛聽書的用戶。從最初的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擴(kuò)展到兒童讀物、外語學(xué)習(xí)、娛樂綜藝、人文社科等十幾個(gè)專業(yè)領(lǐng)域；從單一的 PGC 內(nèi)容提供完善為 UGC 上傳、機(jī)構(gòu)和資源合作的開放性平臺；從簡單的聽書工具發(fā)展為集合主播養(yǎng)成、社區(qū)互動的綜合性有聲閱讀交流平臺，懶人聽書一步一個(gè)腳印，始終以構(gòu)建全球較大的中文有聲閱讀生態(tài)圈為使命，不斷完善自己，提高用戶的體驗(yàn)。
2015年隨著閱文集團(tuán)的成立并入股懶人聽書，懶人聽書也成為其海量文學(xué)資源的較大音頻出口，為用戶保證了優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的持續(xù)輸出。未來在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、豐富自制內(nèi)容的基礎(chǔ)上，懶人聽書也會加強(qiáng)與終端系統(tǒng)的結(jié)合，充分發(fā)揮移動音頻的伴隨性特征，讓聲音無處不在，較大限度地滿足用戶的不同場景需求，推動整個(gè)中國移動音頻行業(yè)的發(fā)展。
