上海2015年12月7日電 /美通社/ -- 由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會、比特網(wǎng)主辦的2015中國網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇暨第七屆金網(wǎng)獎頒獎盛典于12月4日在上海國際會議中心舉行。首次登陸上海便吸引了各行各業(yè)千余人報名，現(xiàn)場人氣爆棚，座無虛席。
本屆金網(wǎng)獎以“‘營銷+’重構(gòu)新商業(yè)”為主題，匯聚了百度、搜狗等互聯(lián)網(wǎng)大佬，藍(lán)色光標(biāo)、電通、電眾等營銷巨頭共同腦力激蕩，尋找到通往未來商業(yè)的“營銷+”之路，讓營銷人成為推動“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型和商業(yè)重構(gòu)的全新力量。除了精彩的嘉賓演講外，本屆金網(wǎng)獎同時設(shè)立了現(xiàn)場觀眾微信群，到場觀眾通過微信群實(shí)現(xiàn)即時互動，讓金網(wǎng)獎現(xiàn)場不斷精彩迭起。
“營銷+” 重構(gòu)新商業(yè)
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高盧麟為本次高峰論壇發(fā)表了致辭，他認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”引爆了新商業(yè)時代，在新的商業(yè)時代，營銷被賦予了更多的價值，一個全新的“營銷+”時代到來了。
在上午的論壇中中，專家學(xué)者、營銷大咖們從營銷趨勢、智慧營銷、用戶思維、社交+移動等諸多角度來詮釋“營銷+”的理念，通過最具前沿的創(chuàng)新營銷案例、實(shí)踐等角度，對網(wǎng)絡(luò)營銷在未來新商業(yè)中的價值做深入探討，開啟“營銷+”重構(gòu)新商業(yè)的運(yùn)動。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛提出，互聯(lián)網(wǎng)是離共產(chǎn)主義更近的一種技術(shù)，二十一世紀(jì)全世界較大的戰(zhàn)爭是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的?；ヂ?lián)網(wǎng)解決的就是信息更加精準(zhǔn)的匹配問題，一方面是物的智能化，一方面是人的數(shù)字化，也就是說就是說整個市場的需求和供給更可以匹配。
中國4A協(xié)會理事長李西沙認(rèn)為廣告已經(jīng)進(jìn)入了技術(shù)革命時代，應(yīng)用新技術(shù)更加科學(xué)地整合廣告策略，是營銷廣告人要做的事情，那么創(chuàng)意的科技含量和感召力，技術(shù)和藝術(shù)的完美結(jié)合，媒體選擇和使用，用科技的方法調(diào)整和調(diào)配，采用技術(shù)和智能的方法去制作傳播方案，降低媒介的購買成本，讓廣告投放在媒體資源的使用中更科學(xué)，更精準(zhǔn)。
搜狗公司副總裁洪濤提出用智慧營銷來點(diǎn)亮新商業(yè)，他認(rèn)為很多消費(fèi)不像以前一樣，而是在碎片的時間看到了一些東西，就產(chǎn)生了沖動的消費(fèi)買回來了，這提出了非常大的挑戰(zhàn)。在移動搜索時代，網(wǎng)民越來越喜歡看結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)和內(nèi)容，在移動時代，可以越來越結(jié)構(gòu)化地提供大量的東西。
英特爾（中國）有限公司在線業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉鋼說，B2B服務(wù)模式進(jìn)入了全“連接”時代。在B2B的場景下我們看到的價值鏈的優(yōu)化和重構(gòu)，這部分從開發(fā)開始到生產(chǎn)制造，向上面的分支看到零售渠道，向下可以看到商用的渠道，分別瞄準(zhǔn)的是消費(fèi)者和企業(yè)用戶，互聯(lián)網(wǎng)+和移動互聯(lián)網(wǎng)對于整個商業(yè)價值鏈都會產(chǎn)生更大的影響。在B2B的產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈的改造中，只改造一個環(huán)節(jié)是不夠的，要對整個生態(tài)系統(tǒng)和價值鏈進(jìn)行優(yōu)化和重構(gòu)。
北京電通跨界溝通創(chuàng)意中心CDC執(zhí)行總監(jiān) Denstu Brands China 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)津布樂一樹帶來了精彩的戛納獲獎營銷案例賞析，他說：“關(guān)愛、適合性這兩點(diǎn)在我們新內(nèi)容的創(chuàng)作的時候是非常關(guān)鍵的，我們在進(jìn)行作品創(chuàng)作的時候一定要考慮到消費(fèi)者，特別是我們身邊的人，普通大眾在日常生活中所關(guān)心和日常生活緊密相關(guān)的元素。”
映盛中國北京分公司總經(jīng)理杜永海認(rèn)為“社交+移動”是數(shù)字營銷的新商業(yè)之道。社交群組將是我們未來用戶遷徙的重要的陣地，用戶的形象在不斷地清晰，用戶與品牌的溝通方式在不斷變化，品牌的成長越來越依賴于用戶產(chǎn)生內(nèi)容。用戶在我們的營銷環(huán)節(jié)中，真正的用戶主權(quán)發(fā)生變化，傳統(tǒng)的主權(quán)是在企業(yè)廠商手上，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變到用戶手上。
藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)移動互聯(lián)首席執(zhí)行官潘飛分享了如何WIN THE MOBILE MARKET，并在金網(wǎng)獎現(xiàn)場分享了與Facebook的合作。他認(rèn)為藍(lán)色光標(biāo)移動互聯(lián)領(lǐng)域的未來之路，核心競爭力是技術(shù)驅(qū)動，第二個是服務(wù)驅(qū)動藍(lán)標(biāo)會把這個從移動營銷的策略全案服務(wù)做完整的傳承，第三個在大數(shù)據(jù)和媒體資源上有很好的積累。
產(chǎn)品與技術(shù)助力“營銷+”
金網(wǎng)獎下午場以“產(chǎn)品與技術(shù)驅(qū)動開辟‘營銷+’新大陸”為主題，同樣是精彩紛呈，干貨滿滿。營銷專家緊扣熱點(diǎn)，帶來了精彩的演講；業(yè)內(nèi)兩大巨頭百度、電眾在金網(wǎng)獎現(xiàn)場聯(lián)合首發(fā)了重大戰(zhàn)略產(chǎn)品靈犀Plus；營銷高管與精英們共同演繹了一場精彩的互動對話，深入討論了技術(shù)與產(chǎn)品如何為“營銷+”助力。
北京新意互動廣告有限公司副總裁李英海用精彩案例分享了技術(shù)如何為汽車企業(yè)營銷“添彩”。她分享了汽車市場目前整個大的環(huán)境，提出在brand3.0的時代，品牌必須是跟消費(fèi)者站在對等的視角上和他們互動溝通，才可以贏得自己的粉絲群體。
百度商業(yè)生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理崔聿泓詳細(xì)解釋了產(chǎn)品與技術(shù)重構(gòu)營銷服務(wù)新生態(tài)。他說，數(shù)據(jù)在未來的作用會越來越大，但是數(shù)據(jù)如何變成有價值的能力還有很長的路要走。數(shù)據(jù)產(chǎn)品不只是一個組件，是有一系列的組件。希望百度能夠在整個廣告主的投放環(huán)節(jié)上都提供數(shù)據(jù)洞察和數(shù)據(jù)工具，第二希望和有數(shù)據(jù)工具和洞察能力的企業(yè)一起做大。第三是服務(wù)，整個營銷在變得復(fù)雜，用戶的要求越來越高商品越來越豐富，沒有服務(wù)是不可能的。
璧合科技創(chuàng)始人兼CEO趙征認(rèn)為服務(wù)效果廣告主有四個主要因素，一個行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，第二是資源，第三是數(shù)據(jù)，最后是技術(shù)，技術(shù)是連接經(jīng)驗(yàn)、資源和數(shù)據(jù)的手段。他認(rèn)為技術(shù)去串聯(lián)資源、數(shù)據(jù)和相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)就是讓合適的人在合適的時間在合適的場景在合適的廣告位看到合適的廣告，進(jìn)而引導(dǎo)他進(jìn)行后續(xù)的投放。
百度聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)整合營銷領(lǐng)先企業(yè)電眾數(shù)碼在現(xiàn)場宣布戰(zhàn)略合作，并發(fā)布了重大戰(zhàn)略產(chǎn)品靈犀Plus。電眾數(shù)碼CMO尹敬業(yè)做出演講，他認(rèn)為，要做人的營銷真正要掌握的是消費(fèi)者的情緒、情感跟品牌建立交流的連接點(diǎn)。廣告主通過靈犀plus的工具跟黃金時期的人群做品牌深度信息傳播，做產(chǎn)品信息傳播，產(chǎn)品利益點(diǎn)的傳播，做競品區(qū)隔的傳播，在他記憶和欲望較強(qiáng)烈的時候產(chǎn)生對產(chǎn)品的利益記憶點(diǎn)，同時造成和競品的區(qū)隔來形成購買的意向，提升ROI提升轉(zhuǎn)化率。
在掌握傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理簡昉的主持下，一場高顏值的圓桌對話將大會推向了高潮。來自奧美世紀(jì)、尋醫(yī)問藥網(wǎng)、華碩、光音網(wǎng)絡(luò)、新好耶、時尚集團(tuán)、鄭州日產(chǎn)的帥哥美女嘉賓共同探討了營銷在商業(yè)鏈條中的價值和作用，以及技術(shù)與產(chǎn)品如何為“營銷+”助力，對數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)的影響和推動。
本屆大會線上線下取得圓滿成功，自2009年舉辦首屆盛典以來，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員、比特網(wǎng)主辦的中國網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇暨“金網(wǎng)獎”頒獎盛典迄今已成功舉辦七屆，已成為網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域公認(rèn)較權(quán)威的頒獎盛會。
