廣州2016年1月14日電 /美通社/ -- 1月8日，由新營銷雜志社主辦，科特勒咨詢集團協(xié)辦的（第十二屆）中國營銷領袖年會暨“標桿”中國營銷大獎頒獎典禮，在廣州中山大學嶺南學院MBA中心大樓拉開帷幕。偌大的葉葆定堂，被聞訊趕來的300多名營銷達人和營銷愛好者們擠得水泄不通。
本屆年會的主題是“混沌時代的營銷新生態(tài)”。在《混沌時代的管理和營銷》一書中，此書作者、《新營銷》榮譽顧問菲利普·科特勒斷言：這些混亂時期并非失常，而是常態(tài)的新面孔。本屆年會特邀眾多拼殺在營銷一線的商界群雄、學界權(quán)威、行業(yè)媒體與意見領袖，共同劈開混沌、撥云見日，幫助企業(yè)識別風險與機遇，適應新常態(tài)、建設新生態(tài)。
東星航空創(chuàng)始人蘭世立首先走上講臺，以他兩年前憑借一條“我是蘭世立，我回來了”的微博贏得上百萬粉絲，又憑借一條在飛機上想到的“1999元，七日六晚游港泰”的微博吸金3000萬的親身經(jīng)歷，生動地講述了他顛覆了旅游業(yè)的獨特營銷方式。
同為湖北老鄉(xiāng)的樂視控股高級副總裁彭鋼也走上講臺，拋出了“今天，做企業(yè)不是做產(chǎn)品，也不是做用戶，就是做口碑”的觀點。彭鋼強調(diào)：“在這個混沌時代，品牌需要儀式感來表達內(nèi)涵與態(tài)度。而所謂的儀式感，就是用莊重認真的態(tài)度去看待看似無趣的事情?！本实难葜v雖然超出了預計時間，卻贏得了觀眾的熱烈掌聲。
隨后，愛點擊 iClick 戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁楊美娟、科特勒咨詢集團（中國）合伙人曹虎、達能集團脈動品牌市場總監(jiān)黃力生、網(wǎng)庫集團創(chuàng)始人王海波、AdMaster 首席運營官陳傳洽，分別從全員數(shù)據(jù)營銷、娛樂營銷、客戶價值創(chuàng)新、電子商務創(chuàng)新等角度出發(fā)，深度探討了企業(yè)如何在新常態(tài)下建立新生態(tài)、如何有效應對各種可能發(fā)生的變局、如何應對混沌時代的競合關系等命題。
為了促進各行業(yè)之間的頭腦風暴和思維激蕩，本屆年會特別在演講中間穿插了三個圓桌對話環(huán)節(jié)?！叭绾巫層脩粝窠掏揭粯域\？”“直銷商業(yè)模式給大眾企業(yè)帶來了哪些啟示？”“技術(shù)如何改變商業(yè)生態(tài)？”帶著這些問題前來的觀眾，分別在“社群 -- 會員營銷”“數(shù)字 -- 技術(shù)營銷”和“直銷 -- 關系營銷”三場圓桌對話中找到了答案。
盡管圓桌對話時間有限，但言簡意賅、真誠風趣的發(fā)言者們依然博得了觀眾的喝彩。You+ 國際青年社區(qū)董事長劉洋，圍繞漂泊年輕人的心理需求，打造有溫度的烏托邦社群，他對社群經(jīng)濟的深刻理解令在場的大咖們紛紛點頭。集和董事長龔凱則指出，企業(yè)營銷無非兩件事 -- 搶地盤+找意義，大多數(shù)企業(yè)是先搶地盤再找意義，而直銷企業(yè)恰恰反其道而行之，先找意義再搶地盤。在這個互聯(lián)網(wǎng)“弱關系”年代，直銷企業(yè)基于“強關系”的營銷方式尤其值得借鑒。
本屆年會的“標桿”中國營銷大獎頒獎典禮上，特別頒發(fā)了“2015中國營銷標志人物”、“2015中國營銷創(chuàng)新案例”等獎項。在場的營銷人可以一次性大飽眼福，面對面接觸到本年度整合營銷、體驗營銷、互動營銷、娛樂營銷、口碑營銷、B2B 營銷、植入營銷、借勢營銷中的較佳案例。獲獎企業(yè)包括騰訊、樂視、愛奇藝、TCL、蒙牛、達能、安利等多家知名企業(yè)。
本屆頒獎典禮，延續(xù)了主辦方《新營銷》雜志過去十二年的努力，不僅展現(xiàn)了2015年中國企業(yè)與全球營銷智慧的多元融合，更成為了中國營銷領袖的頭腦風暴陣地和同行風云際會的高端社交平臺。
2015年（第十一屆）“標桿”中國營銷大獎（名單）
標志人物獎
創(chuàng)新營銷案例獎
