北京2016年1月15日電 /美通社/ -- 1月14日，泛游戲服務平臺著迷（樂享方登，證券代碼835055）宣布以9.5億的市值正式公布新三板的掛牌及定增消息。珠海長實，基石資本及天星資本三大基金為其投資陣容。著迷以 WIKI 為主要產品切入游戲用戶社區(qū)、在成體系的內容運營、用戶運營上有著深厚的基礎和積淀。借助2015年以合一集團（優(yōu)酷土豆）為代表的C輪融資后，依托媒體的基礎去進行發(fā)行、IP、海外拓展成為了著迷主要的業(yè)務布局方向。此次新三板上市定增，更是奠定了其泛游戲服務平臺領導者地位。
解讀基因：著迷通過興趣挖掘與用戶運營，實現(xiàn) UGC 價值較大化
游戲玩家對于垂直內容的需求主要有兩個。一是找到好的游戲，二是玩好游戲并且分享其游戲樂趣。著迷較早的形態(tài)是一個綜合了游戲資訊和社區(qū)的網站，在2013年加入了“著迷 WIKI 模式”向 UGC(User Generated Content 指用戶原創(chuàng)內容)內容模式升級。相當于為每一個游戲開放了一個脫離于游戲又服務于游戲的內容共享模式。著迷所提出的 UGC 模式區(qū)別于傳統(tǒng)的手游媒體在內容創(chuàng)造力和互動性上的劣勢，在產出和消費、互動上具備先天優(yōu)勢。海量的興趣 UGC 被梳理呈現(xiàn)形成了更為有價值的內容。在更好的滿足了玩家找游戲和玩好游戲的需求的同時，也為著迷帶來了流量上的激增，粘性的提升。更確定了其內容引擎的重要作用。目前著迷擁有著超兩萬名 PGC 貢獻優(yōu)質內容，上百萬 UGC 維護內容和千萬級的月活躍度，在行業(yè)內均處于領先地位。
2015年C輪融資時，著迷面對多個知名資本伸出的橄欖枝，最終選擇了與合一集團（優(yōu)酷土豆）進行資本，策略，資源三個維度的深度合作，雙方在用戶資源共享，內容資源的共運以及商業(yè)機會的共拓也為著迷帶來了更廣闊的平臺化基礎。目前著迷具備著迷網，著迷玩霸，著迷 wiki 這三條多元化，立體化和生態(tài)化特點的產品。在媒體內容的視頻化趨勢下，結合雙方優(yōu)勢的合作也將圍繞著迷視頻這一產品模塊展開。泛游戲服務平臺的整合構建更是能夠實現(xiàn)游戲類型、題材、形態(tài)、平臺的泛化，融合游戲與興趣應用，整合內容、終端、運營等產業(yè)資源。即源自游戲，但又超越游戲的生活方式。
縱觀目前游戲產業(yè)的異界結合情況，泛游戲服務平臺領導者著迷與視頻領域巨頭優(yōu)酷土豆的深度合作亦是其他企業(yè)所不具備的，并為其增添了發(fā)展泛娛樂方向的可能。
解讀戰(zhàn)略：圍繞內容，IP 及發(fā)行奠定泛游戲服務平臺優(yōu)勢
2014年被稱為中國 IP 元年，2014年有 IP 加持的游戲數(shù)量最少是2013年的11倍。2014年TOP100游戲里，有60%都是有 IP 的，可見行業(yè)對 IP 的重視。2015年是手游 IP 價值爆發(fā)年，擁有研發(fā)能力、發(fā)行渠道，通過合作、收購拿到優(yōu)質 IP 的游戲公司則在2016年將獲得領先優(yōu)勢。
著迷2014年2月完成B輪融資，由復星集團旗下昆仲資本領投，藍馳創(chuàng)投跟投。而著迷C輪融資較大的特點是合一集團（優(yōu)酷土豆）以及掌趣科技的戰(zhàn)略入股。同時，著迷與合一集團（優(yōu)酷土豆）聯(lián)手成立了一家1：1的合資公司，以獨立品牌開拓游戲發(fā)行和 IP 運營業(yè)務，希望把 IP 娛樂化和游戲化方面走得更深一些。此前，著迷創(chuàng)始人陳陽評論合一集團（優(yōu)酷土豆）對著迷的意義時表示，專注內容運營、用戶運營的著迷現(xiàn)在要更快速地橫向擴張，需要平臺級的流量導入，以及更直接地接觸到更多 IP 源頭資源。大量的 IP 所導致的跨界合作，乃至商業(yè)機會是能夠為產業(yè)帶來巨大影響的。
而 IP 增量這一動作的意義對著迷的價值不言而喻。IP 的商業(yè)化是消費動作，IP 的孵化和消化則是增量動作。在著迷媒體價值的基礎上，去做 IP 的孵化；圍繞 IP 產生更多的內容為其提高價值。面對重渠道、輕內容的粗放式游戲運營和營銷環(huán)境，對目前的行業(yè)環(huán)境已經不再適用。著迷通過內容及用戶運營優(yōu)勢，切入到以 IP 為中心的游戲營銷生態(tài)。補全這個生態(tài)下貨幣化的環(huán)節(jié)。完成變現(xiàn)及消化動作是著迷未來的發(fā)展方向。
藍鯨 TMT 創(chuàng)始人劉瑞剛認為，從單純的游戲媒體到平臺戰(zhàn)略，再到今天圍繞著 IP、發(fā)行，全球化的泛游戲服務平臺，著迷完成了從一個專業(yè)內容生產者，向產業(yè)周邊延展的泛游戲內容服務平臺的擴張，并不斷引發(fā)資本市場和游戲產業(yè)關注。在近乎慘烈的移動游戲產業(yè)競爭中，著迷通過不斷創(chuàng)新，豎立起自己在整個移動游戲行業(yè)的競爭壁壘。
解讀資本：選擇優(yōu)勢資方，著迷通過資本力量完成格局進化
優(yōu)勢資方對于登陸新三板的企業(yè)是一個關鍵的衡量標準。著迷的第一次定增，資本陣容以珠海長實，基石資本及天星資本三大基金為主。在資方陣容的組成上，我們能夠看出著迷對于資本環(huán)境的洞察能力和布局用心。
珠海長實在2015年金利科技的資本操作上，證明了其強大的資本操作能力。該基金的引入為著迷未來走向主板市場留下了想象空間和可能性?；Y本是目前較大的文化產業(yè)投資機構，為著迷所帶來的價值是在內容提升上更上一步臺階。而天星資本則是新三板勢頭強勁的投資機構，諸多案例也能證明其新三板上的操盤實力。著迷選擇其成為背后的資本力量，意義非凡。而這樣的介入也保證了著迷在三板的步伐靈活而穩(wěn)健。
本輪定增珠海長實，基石資本，天星資本。疊加效應令著迷在資本市場的下一步動作充滿期待，從C輪合一集團（優(yōu)酷土豆）掌趣科技的引入，到上市定增，層次和邏輯背后。既保留了A股通路的同時，又能強化在新三板的操作質量。不僅夯實了其平臺業(yè)務能力，又強調了其產業(yè)升級實力。作為泛游戲服務平臺第一股的出線是實至名歸的。
解讀未來：著迷優(yōu)勢布局泛游戲服務平臺全球化
據(jù)Newzoo2016年最新數(shù)據(jù)顯示，中國游戲企業(yè)越來越受到海外玩家的關注，手游發(fā)行全球化序幕已然拉開。移動游戲的全球大融合已經成為了不可逆的趨勢。中國游戲企業(yè)的全球化布局也倍受資本關注，尤其是平臺型公司布局海外業(yè)務，更是勢在必行的產業(yè)發(fā)展方向。珠海長實、基石資本、天星資本，合一集團（優(yōu)酷土豆）、掌趣科技，復星昆仲，藍馳等強有力的資本支持為著迷未來的發(fā)展插上了翅膀?，F(xiàn)在對于著迷來說，時間地點以及產品尤為重要。
今年，著迷已經在美國及臺灣設置分公司，加速人才引進和資源合作，并與頑石互動等多家國內知名研發(fā)商建立戰(zhàn)略合作關系。以精品化的產品，精細化的運營，強大的 UGC 分發(fā)能力及 IP 增值能力為基礎。以北美和臺灣為核心，輻射全球，打開國際化市場。
在整個行業(yè)都尋求變革的時間點，著迷正走在前列。依托產業(yè)資源的強勢整合，核心優(yōu)勢的不斷進化，IP 與海外業(yè)務的展開將成為以著迷為代表的產業(yè)先行者前行的必然方式。著迷創(chuàng)始人陳陽表示；登陸新三板的著迷不僅確定了其行業(yè)領導者地位，更形成了優(yōu)勢的開拓格局，宣告了邁向國際化的開始。
登陸新三板的著迷，開創(chuàng)了泛游戲服務平臺的新格局，站在了一個令人激動的起點上。
