深圳2016年3月16日電 /美通社/ -- 近年來，沃爾瑪自有品牌服裝發(fā)展迅猛，增長勢頭強(qiáng)勁，2010年到2015年間，平均增長率達(dá)雙位數(shù)。近日，沃爾瑪宣布將緊跟流行趨勢，加速發(fā)展自有品牌， 特別是牛仔及運(yùn)動系列。2016春夏，沃爾瑪從美國首次引進(jìn)自有品牌“Faded Glory”，該品牌的牛仔褲以媲美歐美時尚品牌的剪裁與設(shè)計、更高的材質(zhì)要求及性價比，為顧客帶來驚喜。
作為顧客的代言人，沃爾瑪成衣買手踏遍國內(nèi)的生產(chǎn)基地，根據(jù)多年積累的銷售數(shù)據(jù)以及零售經(jīng)驗(yàn)，自主開發(fā)舒適美觀，便于搭配的商品，并依托海量采購爭取較佳成本，創(chuàng)造出許多熱銷商品，為廣大顧客所青睞。緊跟潮流設(shè)計和嚴(yán)格的品質(zhì)管控是受到顧客喜愛的主要原因。以沃爾瑪自有品牌“運(yùn)動源”這一季推出的輕便步行鞋為例，整體簡約時尚，而且配有多種顏色，既有年輕的炫彩搭配色系，也有穩(wěn)重的中性百搭色系，適合不同年齡層的消費(fèi)者。更重要的是這款鞋非常輕便，穿著很舒適，其秘訣是選用了具有記憶棉功能的鞋墊，穿起來比普通鞋墊更有彈性，更舒適。這款鞋特別針對國人腳型開發(fā)，樣品歷經(jīng)多項(xiàng)檢驗(yàn)，各項(xiàng)指標(biāo)都需達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)后才能進(jìn)行生產(chǎn)。比如外底耐磨性能，需要經(jīng)過4萬次的成品鞋耐折性能測試。不僅如此，沃爾瑪還會不定期對到店商品進(jìn)行抽檢，以確保消費(fèi)者的利益。
為了吸引消費(fèi)者，沃爾瑪更是在商品細(xì)節(jié)上下足功夫。譬如：沃爾瑪在其自有品牌“簡適”使用的“無感印嘜”，一改過去把商品標(biāo)簽縫在衣服上的做法，使顧客穿著更舒適，尤其是嬰童服裝受到媽媽顧客群體的歡迎。還有剛推出的無縫運(yùn)動T恤，也是目前的流行剪裁。今年首次進(jìn)入中國市場的美國品牌“Faded Glory”，始于1972年，其童裝設(shè)計精美，用料精良，為了更好的舒適感，該品牌的兒童針織服裝大部分選用93%棉7%氨綸的面料，在保持棉透氣性的基礎(chǔ)上，增加了彈性，大大改善穿著舒適度。近年來，為滿足消費(fèi)者對舒適度的需求，更多童裝品牌采用這種棉加氨綸的面料，但氨綸成本較高，國內(nèi)市面上的大部分童裝一般只采用95%棉5%氨綸的搭配。為了更舒適的體驗(yàn)，沃爾瑪自有品牌執(zhí)著于細(xì)節(jié)的改善，不斷提升顧客體驗(yàn)，諸如此類的點(diǎn)滴串起來，形成了沃爾瑪自有品牌的高度競爭力。
如何保持價格的競爭力，沃爾瑪?shù)牟少張F(tuán)隊(duì)可謂煞費(fèi)苦心，通過加大采購量、提前更長時間做好采購計劃等多種方式來降低成本。譬如，這一季剛上市的“Faded Glory”的牛仔褲從剪裁到用料及洗水處理都十分講究，僅售149元?！癋aded Glory”含7%氨綸的女童裝僅售49.9元，而“運(yùn)動源”多功能步行鞋也只售79元。再以去年大賣的輕便羽絨服為例，沃爾瑪采購團(tuán)隊(duì)提前大半年，在生產(chǎn)淡季確定買貨計劃。該羽絨服含絨量90%，售價僅為269元，以超高性價比，受到顧客熱捧。沃爾瑪透露，今年秋冬即將推出的羽絨服新款，在保持價格競爭力的同時，還將增加新功能，預(yù)計屆時會再創(chuàng)銷售新高。
