上海2016年3月23日電 /美通社/ -- 中國首檔由途牛影視出品的90后環(huán)球旅行真人秀《出發(fā)吧我們》第一季美國篇正在熱播中,在這部充滿了夢想、激情、挑戰(zhàn)、成就的真人秀節(jié)目中,海外用車綜合服務(wù)商惠租車作為特約合作伙伴的參與,讓這一場場海外自駕,有了更多的期待。
免費租用中文GPS、免費在線翻譯駕照CDL、獨家“惠駕天下超級全險”,以及保證全網(wǎng)較低價,貴就雙倍賠的承諾,這些都使得惠租車成為海外租車市場的目光焦點。在IP(知識產(chǎn)權(quán))這一概念大行其道的今天,惠租車不僅有在吉祥物以及專屬活動上的IP打造,也通過合作,強(qiáng)調(diào)IP相乘的效應(yīng)。
《出發(fā)吧我們》是由途牛影視、云南衛(wèi)視聯(lián)袂打造的全國首檔90后環(huán)球旅游真人秀節(jié)目,行程4000多公里,“出我團(tuán)”五位成員 -- 北大最帥雙胞胎苑子文,苑子豪、北京電影學(xué)院“校服女神”宋伊人、新銳攝影師何允樂以及新晉“于女郎”何瑞賢,絕對是90后“人氣小鮮肉”。節(jié)目講述了五個90后青春偶像結(jié)伴出國旅游的經(jīng)歷。途經(jīng)3個國家,20多個旅游目的地的全景展現(xiàn)。
惠租車將在節(jié)目中全程提供服務(wù)的美國一號公路自駕之旅,線路從圣何塞 -- 舊金山 -- 17英里海岸 -- 納帕 -- 拉斯維加斯 -- 洛杉磯 -- 卡梅爾小鎮(zhèn) -- 圣何塞。配合《出發(fā)吧我們》,惠租車還特別推出“美國租車首日0元 -- 跟著網(wǎng)紅游美國活動”,租滿6天免1天租金,新用戶再減60元。
近年來,真人秀節(jié)目成為各大衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站的強(qiáng)檔,而旅游真人秀節(jié)目由于具備更鮮明的文化元素、更直接的視覺呈現(xiàn)、更豐富的互動內(nèi)容、更差異化的區(qū)域體現(xiàn),引領(lǐng)收視龍頭。攜程聯(lián)手《爸爸去哪兒》、《花樣爺爺》,同程成為《奔跑吧兄弟》第三季的獨家旅游合作伙伴,之后更有同程自制的中國首部網(wǎng)絡(luò)公路喜劇《世界辣么大》在騰訊視頻首播。
旅游真人秀當(dāng)然不能是跟團(tuán)體驗,要充分體現(xiàn)個性化,必定是自由行,就離不開自駕游,說起自駕游,在海外市場,要解決語言、文化、安全、費用等一系列痛點,中國的旅行者誰都不愿意增加機(jī)會成本,選擇一個口碑好服務(wù)好的服務(wù)商變得尤為重要。
惠租車的IP塑造,正著重于此。
在各種旅游業(yè)態(tài)喧囂日上的今天,在“同質(zhì)化”已經(jīng)困擾一眾OTA、旅行社、酒店等多種業(yè)態(tài)的今天,惠租車從海外用車綜合服務(wù)商的角度,強(qiáng)調(diào)品牌的獨特個性,從產(chǎn)品、服務(wù)、合作上引入多方優(yōu)勢,2016年美國、日本、澳大利亞等各國的簽證與對華旅游策略利好,為環(huán)球自駕提供良好的環(huán)境,而惠租車的應(yīng)景之作,奠定環(huán)球自駕的IP元年。