上海2016年6月15日電 /美通社/ -- 1111，618曾經(jīng)這些看似平淡無(wú)奇的日子，漸漸變成了一個(gè)個(gè)購(gòu)物狂歡的代名詞。多個(gè)電商平臺(tái)通過(guò)特定日子的大促，引發(fā)全民購(gòu)物的狂潮，較大限度地為自己的平臺(tái)吸粉，創(chuàng)作新的銷(xiāo)售奇跡。而今年的618 “貓狗大戰(zhàn)”也把這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)推向白熱化。
以人為本，革新電商模式
天貓“618粉絲狂歡節(jié)”，從消費(fèi)者角度出發(fā)，準(zhǔn)備了眾多話題性與互動(dòng)性十足的預(yù)熱活動(dòng)。其中不得不提的就是2016年熱得發(fā)燙的“直播”。從Angelababy直播2小時(shí)賣(mài)出上萬(wàn)支口紅，到吳尊為奶粉銷(xiāo)售做直播，60分鐘達(dá)成120萬(wàn)交易量，創(chuàng)造36%的轉(zhuǎn)化率。在電商流量越來(lái)越昂貴的情況下，通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段引流，顯得尤為重要。這種以明星為直播主角的模式，也日趨同質(zhì)化。尋求突破成為必然之舉。
微鯨電視率先革新直播+電商模式
在6月初，微鯨電視通過(guò)一篇內(nèi)容豐富的資訊類(lèi)文章，在既沒(méi)有打折，也沒(méi)有付費(fèi)流量的情況下，為店鋪帶來(lái)了一場(chǎng)聚劃算的流量，一天賣(mài)出上千臺(tái)電視，這個(gè)創(chuàng)意至今也被多個(gè)品牌仿效。6月14日，初試牛刀的微鯨電視在天貓直播了一場(chǎng)4K顛球挑戰(zhàn)，同樣開(kāi)啟了視頻直播內(nèi)容創(chuàng)新的新嘗試。
直播內(nèi)容契合產(chǎn)品特點(diǎn)
4K，是微鯨的核心特點(diǎn)：微鯨50英寸電視采用了RGB真4K屏幕，使得其清晰度和分辨率表現(xiàn)出色，讓細(xì)節(jié)凈收眼底。顛球，邀請(qǐng)花式足球第一人謝華進(jìn)行2小時(shí)4000下顛球挑戰(zhàn)，與微鯨4K核心品質(zhì)達(dá)到了完美契合，更用一種充滿想象的直播形式，向受眾傳達(dá)微鯨精益品質(zhì)的同時(shí)，也將其與自身體育布局相結(jié)合，達(dá)到品質(zhì)和布局觀念的雙重傳播。
網(wǎng)紅結(jié)合，增加趣味
為了增加挑戰(zhàn)難度與趣味性，微鯨邀請(qǐng)了美拍當(dāng)紅主播蘇黎黎到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行解說(shuō)與互動(dòng)。趣味的顛球教學(xué)，搞怪的加油鼓勁，把這場(chǎng)直播從看似枯燥的體育挑戰(zhàn)中釋放出來(lái)。進(jìn)階式的挑戰(zhàn)，也牢牢地牽引觀眾的神經(jīng)，讓這2個(gè)小時(shí)，充滿懸念，舍不得關(guān)掉直播。在短短的2小時(shí)內(nèi)，天貓直播達(dá)到了10萬(wàn)+的互動(dòng)，傳播效果令人贊嘆。
獎(jiǎng)品與直播內(nèi)容結(jié)合，加強(qiáng)觀眾粘性
此次直播在天貓直播平臺(tái)上全面釋放，為了引發(fā)消費(fèi)者的參與感和熱情，微鯨官方更為廣大消費(fèi)者提供了豐厚的獎(jiǎng)品。在每個(gè)挑戰(zhàn)階段，進(jìn)行抽獎(jiǎng)，既有效提升品牌信息露出，也真心回饋微鯨粉絲，真切地讓每位微鯨粉絲感到快樂(lè)。
精心規(guī)劃體育矩陣，體育布局運(yùn)用自如。事實(shí)上，微鯨一直領(lǐng)跑創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。5月9日，微鯨宣布成為曼城俱樂(lè)部的官方合作伙伴。今年7月，曼城將赴中國(guó)參加國(guó)際冠軍杯賽。微鯨CEO李懷宇先生透露，屆時(shí)，曼城將以獨(dú)家的4K高清內(nèi)容展現(xiàn)微鯨的智能科技，其對(duì)手曼聯(lián)和多特蒙德的球衣背后將出現(xiàn)“微鯨”的標(biāo)志，這無(wú)疑擴(kuò)大了微鯨在體育領(lǐng)域的影響力；科技實(shí)力不容小覷，率先開(kāi)啟VR時(shí)代。不可否認(rèn)，VR技術(shù)儼然成為了2016年最熱的關(guān)鍵詞之一。微鯨科技更是整合自身資源，充分發(fā)揮研發(fā)團(tuán)隊(duì)的超強(qiáng)實(shí)力，運(yùn)用自身處于世界領(lǐng)先水平的VR直播技術(shù)，率先開(kāi)啟了智能電視的VR時(shí)代。
微鯨科技不僅在發(fā)展布局矩陣上做到了精準(zhǔn)定位，在智能電視的科技創(chuàng)新上也走在世界前沿，此次在天貓直播平臺(tái)上嘗試4K顛球挑戰(zhàn)，更是將其產(chǎn)品核心屬性與直播內(nèi)容進(jìn)行了完美結(jié)合：在傳播其智能電視4K高清屏幕核心賣(mài)點(diǎn)的同時(shí)，更是將足球這種體育運(yùn)動(dòng)與其體育布局矩陣交融，同時(shí)通過(guò)邀請(qǐng)網(wǎng)紅參與直播互動(dòng)，借勢(shì)當(dāng)今火熱的直播熱潮，直播內(nèi)容創(chuàng)新更是讓微鯨走進(jìn)了更多消費(fèi)者的視野。微鯨科技勇于嘗試又精于布局鉆研，將會(huì)在以后的發(fā)展中，大放異彩。
