上海2016年6月30日電 /美通社/ -- 近日，群邑聯(lián)合愛奇藝、奧維云網(wǎng)共同研究發(fā)布了《2016中國互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)鏈發(fā)展白皮書》（以下簡稱《白皮書》），結(jié)合群邑智庫消費(fèi)者研究報告《山海今》的用戶行為分析，融合產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的多方數(shù)據(jù)，梳理中國互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈布局、用戶行為習(xí)慣及商業(yè)變現(xiàn)等方面，為營銷人探索互聯(lián)網(wǎng)電視時代提供建議。
“互聯(lián)網(wǎng)電視擁有傳統(tǒng)電視的客廳使用場景，為用戶提供后仰式體驗(yàn)；觀看模式和內(nèi)容接近于互聯(lián)網(wǎng)媒體。對品牌營銷而言，這是全新的傳播生態(tài)。隨著這個生態(tài)的迅速發(fā)展和成熟，媒介市場的格局和商業(yè)模式也將發(fā)生很大的變化。”群邑中國首席執(zhí)行官徐俊說。
以廣告變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)生態(tài)價值階段，消費(fèi)者接受度高
隨著寬帶接入的普及，智能電視呈現(xiàn)放量式增長。2013-2016年，智能電視銷量三年復(fù)合增長24%；日均開機(jī)率和年激活率分別達(dá)56%和83%，用戶使用粘性增強(qiáng)。牌照方、內(nèi)容提供方和終端設(shè)備方構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)鏈鐵三角，加速了互聯(lián)網(wǎng)電視行的規(guī)范化運(yùn)營。
20-39歲中青年是互聯(lián)網(wǎng)電視的主要用戶群體?！笆陙恚ヂ?lián)網(wǎng)移動視頻讓年輕受眾漸漸離開電視屏，十年后，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展將他們又帶了回來，”愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志說，“隨之而來的是這個行業(yè)巨大的改變：更靈活、友好的點(diǎn)播及人機(jī)交互方式，全流量可測量及與PC、移動屏幕整合的用戶識別的巨大營銷價值，及傳統(tǒng)電視媒體從未想象過、或想象過但從未規(guī)模化實(shí)現(xiàn)過的內(nèi)容付費(fèi)商業(yè)模式。”
《白皮書》稱內(nèi)容變現(xiàn)的實(shí)現(xiàn)仍需要消費(fèi)者付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，目前，互聯(lián)網(wǎng)電視處于以廣告變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)生態(tài)價值的階段。消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的接受度如何？調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對電視廣告信賴度達(dá)到54%，是所有傳播渠道首位?；ヂ?lián)網(wǎng)電視用戶對廣告的接受度達(dá)47%，高于平板電腦用戶、筆記本/臺式機(jī)用戶、手機(jī)用戶及傳統(tǒng)電視用戶。
互聯(lián)網(wǎng)電視適合哪些場景的營銷？
互聯(lián)網(wǎng)電視中女性用戶占比達(dá)52%；66%為中青年人群；集中在沿海發(fā)達(dá)的華東和華南地區(qū)，尤其以華東地區(qū)為主（占44%）；教育程度高；消費(fèi)能力強(qiáng)。他們活在當(dāng)下，懂得生活，愿意在外出旅行、運(yùn)動健身等面對自我投資，是主動型消費(fèi)者，在消費(fèi)時，期望獲得更多消費(fèi)信息以及獲得社會認(rèn)同感。
從媒介消費(fèi)時間來看，互聯(lián)網(wǎng)電視搶占晚間16:00-21:00下班和放學(xué)后的家庭團(tuán)聚時間，其中16:00-19:30的親子黃金時間段是觸達(dá)親自人群的較佳時間段。用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視大屏上的使用時長和次數(shù)都要高于其它屏，具有更高的用戶粘性。互聯(lián)網(wǎng)電視用戶觀看的視頻內(nèi)容集中在電視劇和綜藝節(jié)目上。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放規(guī)模已接近于Pad端。
互聯(lián)網(wǎng)電視重構(gòu)了跨屏營銷。在互聯(lián)網(wǎng)電視的互動營銷中，用戶不但可以通過遙控器點(diǎn)擊廣告或手機(jī)掃二維碼，實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)電視的互動營銷，構(gòu)建消費(fèi)者的整體品牌體驗(yàn)，還可以通過手機(jī)端APP接收互聯(lián)網(wǎng)電視視頻正在播放并推送的廣告，實(shí)時了解廣告和品牌詳情，相較傳統(tǒng)電視，擁有更強(qiáng)的互動性。
互聯(lián)網(wǎng)電視未來發(fā)展趨勢
