杭州2016年7月1日電 /美通社/ -- 孕嬰童這個龐大的消費市場正因供給側改革迎來新一輪的挑戰(zhàn)與契機。根據最新權威數據顯示，隨著中國消費市場的不斷升級與增長，我國已成為僅次于美國的第二大孕嬰童產品消費大國。在“十三五”期間，我國孕嬰童市場規(guī)模將超過2.6萬億元，一個龐大而又持續(xù)增長的消費市場已經形成。然而目前中國的孕嬰童產業(yè)正面臨著消費需求升級、產品同質化嚴重、供給體系效率不高以及產品質量參差不齊等挑戰(zhàn)。
在國家大力推進供給側改革的背景下，中國的孕嬰童產業(yè)如何實現產業(yè)結構升級？將于7月20-22日在國家會展中心（上海）舉辦的第16屆CBME中國孕嬰童展、童裝展（以下簡稱2016 CBME中國），或將找到答案。
大而不強的市場
數以萬計企業(yè)在過去十年間蜂擁而至孕嬰童行業(yè)，雖然催生了高達數萬億的市場，產能過剩、同質化競爭、互聯(lián)網沖擊等變局也困擾著這個行業(yè)。
近幾年，國內消費升級、新中產階級需求產生了爆發(fā)式增長。以母嬰領域產品為例，當前國內排名前10位的紙尿褲銷售量約占總銷售量的80%，大多為價格更高的國外品牌，2015年6月1日紙尿褲關稅稅率由7.5%下降為2%后，進口品牌更“大舉入侵”；與此同時，過去幾年頻頻發(fā)生的假奶粉以及國產奶粉質量問題也重挫國內市場的信心，致使很多有效消費轉移到海外。
另一方面，根據21世紀經濟研究院的最新報告指出，中國母嬰市場已經進入高增速增長時代，預計每年可新增超300億元母嬰消費。尼爾森最新研究則指出消費升級的趨勢繼續(xù)延續(xù)，消費者更青睞于購買高品質的產品。
孕嬰童產業(yè)包括車床、汽座及家具，食品、保健品及零食，玩具、教育及紀念品，童裝、嬰裝、童鞋及配飾，孕裝、內衣及配飾數十種門類的產品，這個市場足夠大但是市場競爭也相當激烈，每一個產品都會有國內外商家搶占市場份額。本土企業(yè)要想突出重圍，只有真正重視產品質量，改造供應鏈環(huán)節(jié)，了解市場需求，重建自身優(yōu)勢，才是把消費者從海外拉回國內的關鍵之舉。
可以預見的是，未來的十年對于中國孕嬰童產業(yè)而言，是由泡沫走向成熟的十年，也是從注重量到注重質轉變的十年。如何在產品升級、市場細分和重組、產業(yè)并購以及商業(yè)模式創(chuàng)新等方面突破，是整個行業(yè)必須回答的課題。
改造供給端
在孕嬰童行業(yè)進行供給側改革，將涉及到產品研發(fā)和創(chuàng)新、緊跟市場需求、服務升級、渠道改進等諸多方面。
“供給側改革，就是不同人群的需求會刺激供給側提供不同的產品。我們倡導供給側改革，就是要從供給的一端去提升產品品質，提升服務水平。其中流通行業(yè)作為供給側的延伸，同時也是直接與消費者對接的環(huán)節(jié)，改革的需求就更加迫切?！庇邢嚓P行業(yè)內人士就表示。
在亟需供給側改革的大環(huán)境下，2016 CBME中國孕嬰童展將迎來全球的2,386家優(yōu)質展商。預計將有85,000位專業(yè)觀眾蒞臨參展。
規(guī)模之外，CBME中國將通過多元化的品牌和產品提供業(yè)內更多差異化選擇，在鼓勵創(chuàng)新提升產品力，幫助業(yè)內人士把握趨勢，促進產業(yè)鏈各方有效對接、提升效率等方面助力供給側的轉型升級。
打造新亮點
2016 CBME 中國期望能為國內市場帶來更多優(yōu)質的產品與品牌選擇，主辦方最新數據顯示將有3,673個孕嬰童品牌攜最新產品與理念集中亮相國家會展中心（上海），其中32%的品牌來自海外，來自法國、澳大利亞、英國、西班牙、韓國、新加坡、北美、加拿大、香港、臺灣等國家和地區(qū)的國際品牌將組成國際展團，帶來高品質和差異化的國際新品。
為鼓勵創(chuàng)新，突破供給端的同質化桎梏；2016 CBME AWARDS中國孕嬰童產業(yè)獎及創(chuàng)新產品展示區(qū)將對年度200+款最新孕嬰童創(chuàng)新專利產品進行展示和評選。首次舉辦的2016 CBME孕嬰童產品設計大賽將現場展示資深設計師評選出的20款孕嬰童產品原創(chuàng)設計，激發(fā)產業(yè)創(chuàng)新潛能；2016 Cool Kids Fashion童裝設計大賽也將展示20個系列的新生代時尚童裝設計，并在現場決出獲獎作品。同時，主辦方還將特別組織兩場大賽的設計師人才交流會，以幫助企業(yè)發(fā)掘產品設計人才，提升產品力。
供給體系效率不高將導致消費者無法及時獲得所需的產品和服務。一方面，主辦方通過2016 CBME 研討會解讀產業(yè)趨勢動向和消費者需求；現場展示CBME日本零售考察團精華內容，通過圖文揭示日本零售在性價比、空間布置、商品陳列、服務細節(jié)上的優(yōu)勢，引導國內母嬰零售商突破當下經營困境。另一方面，2016 CBME中國商貿對接會通過提前預約的一對一對接會議形式，提升產業(yè)鏈和多元化渠道的對接效率，幫助采購商找到優(yōu)質的產品和供應商，也幫助優(yōu)質的品牌商找到合作伙伴。據主辦方介紹：京東、國美在線、蘇寧紅孩子、大潤發(fā)、華潤萬家、王府井百貨、銀泰、孩子王等來自各個領域和渠道的近100家采購商都將通過商貿對接會與海內外品牌深入對接。
2016 CBME中國主辦方表示：與其被動追趕國家政策，孕嬰童產業(yè)更應主動出擊，在供給端促進產業(yè)鏈升級改造，以此拉動國內孕嬰童市場消費。
