廣州2016年7月12日電 /美通社/ -- 臉書創(chuàng)始人扎克伯格年初剛剛預(yù)言,2016年中國將會成為消費級VR年。如今,這一預(yù)言顯然正在變?yōu)楝F(xiàn)實。仿佛一夜之間,VR(Virtual Reality虛擬現(xiàn)實)成為了社交網(wǎng)絡(luò)當紅不讓的熱門標簽。智能科技制造商們爭相推出VR產(chǎn)品;科技媒體們換著花樣描繪著VR所帶來的新世界;各大品牌們也對這一代表未來的技術(shù)紛紛趨之若鶩。
近日,一向站在技術(shù)革新前沿的寶潔當然也當仁不讓地搶先一步借力VR(虛擬現(xiàn)實)技術(shù),開始了新一輪的創(chuàng)新營銷實驗,引領(lǐng)消費者走進全新的VR世界。以下為寶潔來揭秘VR世界的三種打開方式:
最夢幻:神仙水探索之旅
漫步在靜謐的樹林中,
純凈如洗的藍天抬頭可見,
陽光透過縫隙灑落在身上,
風的痕跡清晰可見,
不知名的紅色大鳥一路引領(lǐng),
在一場夢幻櫻花雨之后,開啟了新的奇遇……
這仿如愛麗絲夢游仙境的體驗,正是來自SK-II上個月在天貓粉絲狂歡節(jié)上推出的“神仙水探索之旅”VR實景大片。只需戴上VR眼鏡,便能瞬間“穿越”開啟一趟充滿夢幻的旅程。從坐在電影院旁觀的觀眾轉(zhuǎn)身成為虛擬現(xiàn)實大片中的主人公,VR技術(shù)之于普通人的較大的吸引力正在于此。而VR技術(shù)所帶來的浸入式體驗,不僅讓原本單向的品牌營銷變得更具互動性,也讓內(nèi)容營銷開啟了更多可能。深諳消費者心理的SK-II將內(nèi)容營銷、VR科技與電商大促相融合,在推出這一VR實景大片的同時,推出了購買指定套組贈送VR眼鏡的活動,在天貓的粉絲趴進行首發(fā),使得SK-II在618期間粉絲瘋長近16萬,并一舉拿下高端美妝銷售第一的戰(zhàn)績。SK-II此次VR營銷的大獲成功,也代表著寶潔在品牌營銷上不斷融入科技新趨的新探索。
最甜蜜:我與VR男朋友/女朋友的日常
(飄柔視頻1:http://v.qq.com/page/s/n/s/s03015vu5ns.html )
(飄柔視頻2:http://v.qq.com/page/j/c/a/j0301swayca.html )
有了VR科技,找個男神/女神當另一半也不是夢!就在今年的520(5月20日),寶潔旗下的飄柔品牌適時推出微電影,請來楊洋和迪麗熱巴擔任“VR男朋友”、 “VR女朋友”,讓一眾(偽)單身青年們分分鐘脫單,并大曬甜蜜。
比如被男盆友壁咚啦,甚至被求婚,女朋友喂食!甚至沖體驗者撒嬌時,還能摸摸她的頭。
這畫面,簡直是虐死人不償命的節(jié)奏……難怪就在520當天,飄柔推出的這一VR視頻播放量已經(jīng)超過千萬。而買洗發(fā)水送“男朋友”/“女朋友”的大大“福利”在俘獲了一眾粉絲的心的同時,也讓他們心甘情愿地打開錢包?;顒娱_始一周,飄柔的銷量便上升至去年同期整月銷量的3倍。果然是愛情偉大!
這不僅是飄柔在國內(nèi)首次第一人稱交互劇情VR微電影,同樣也是寶潔和阿里VR實驗室聯(lián)手的一次創(chuàng)新營銷嘗試,更宣告著淘寶開啟了VR內(nèi)容運營的新紀元。劇情中出現(xiàn)的產(chǎn)品可以支持收藏、購買和店鋪一鍵關(guān)注,對于購物狂們來說,還有什么比一邊和男神/女神談戀愛,一邊還能順手買買買更幸福的事情呢!
最炫酷:追鋒密令/開啟你的007時刻
(吉列視頻:http://v.qq.com/page/e/z/v/e0171gyp9zv.html )
實際上,早在虛擬現(xiàn)實還未真正大火的去年,寶潔便已開始觸電VR新科技。去年11月《007:幽靈黨》上映期間,吉列作為該部電影的全球合作伙伴,同步推出了一系列營銷活動。而在中國,吉列更是將炫酷的VR與007刺激的特工情節(jié)相結(jié)合,讓邦德迷們體驗了一把007的生活。
三萬英尺高空跳傘,
古堡派對奪命追擊,
觸手可及的謎團真相……
在吉列打造的這部名為《追鋒密令》的360度全景VR微電影中,觀眾可以化身如邦德一般的帥酷特工,挑戰(zhàn)高空墜落、古堡探險等緊張刺激的007時刻。而吉列鋒隱致順剃須刀則是揭開一切謎團的關(guān)鍵鑰匙。就連“國民老公”寧澤濤體驗過后連呼過癮的同時也嚷嚷著要“再看一次”呢。與此同時,吉列在線上推出了網(wǎng)購指定吉列套裝免費解密VR電影及眼鏡活動,在不到8小時內(nèi),所有活動指定套裝被搶購一空。而雙十一當天更是在線售出了有史以來最多的吉列剃須刀。VR營銷的威力可見一斑。寶潔此次“追鋒密令,吉列首部360°VR微電影”活動更在日前揭曉的AMES亞洲實效營銷獎上橫跨電商與數(shù)字營銷戰(zhàn)略兩大類,一舉斬獲了兩銀一銅的傲人成績。
從報紙、電視,再到互聯(lián)網(wǎng),直至今天的智能科技,新媒介的出現(xiàn),對品牌來說意味著挑戰(zhàn)更意味著機遇。在剛剛開啟的VR大幕之中,品牌究竟該如何搶占先機,為消費者帶來獨特而深刻的體驗,在新的場景下建構(gòu)與消費者的緊密連接?毫無疑問,有著近180年歷史,向來不憚于走在革新前沿的寶潔已然開始了新的探索。接下來,寶潔又將如何玩轉(zhuǎn)VR新世界,大家拭目以待吧。