北京2016年9月21日電 /美通社/ -- 在家電行業(yè)整體形勢(shì)不容樂(lè)觀的情況下，洗衣機(jī)市場(chǎng)也“難逃一劫”，陷入量額齊跌的困境。9月20日，由國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦、京東家電作為獨(dú)家渠道支持，主題為“干.凈之間，智.愛(ài)相伴”的2016洗(干)衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-7月，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)銷(xiāo)售量1325萬(wàn)臺(tái)，農(nóng)村及五級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售量550萬(wàn)臺(tái)，合計(jì)1875萬(wàn)臺(tái)。與去年同期相比，銷(xiāo)售量同比下滑6.1%，銷(xiāo)售額下滑6.91%。前兩年在白電市場(chǎng)一枝獨(dú)秀的勢(shì)頭不再，現(xiàn)階段洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期。
競(jìng)爭(zhēng)加劇優(yōu)勢(shì)品牌突出
雖然房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象，2016年上半年甚至成為房企銷(xiāo)售業(yè)績(jī)較好的半年，但家電市場(chǎng)的行情依舊不景氣，行業(yè)研究機(jī)構(gòu)及企業(yè)財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)皆難掩頹勢(shì)。在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，房地產(chǎn)作為家電市場(chǎng)的晴雨表已經(jīng)開(kāi)始失效，對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)亦是如此。
有近兩年冰箱、空調(diào)的震蕩走勢(shì)作鋪墊，洗衣機(jī)的下滑也算不上意外。雖然上半年洗衣機(jī)整體市場(chǎng)量額齊跌，但前三大品牌的市場(chǎng)份額較去年提升了四個(gè)百分點(diǎn)。海爾上半年洗衣機(jī)業(yè)務(wù)收入微增2.39%，且毛利率高達(dá)33.58%，而美的集團(tuán)(含小天鵝)洗衣機(jī)及零部件收入增長(zhǎng)了30.52%。在優(yōu)勢(shì)品牌的擠壓下，中小品牌的生存空間進(jìn)一步縮小。
在整體下滑形勢(shì)下，洗衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整速度加快。國(guó)家信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，全自動(dòng)滾筒占整體銷(xiāo)售量比例提升5.7個(gè)百分點(diǎn)，上升至44.45%。從洗衣量來(lái)說(shuō)，7公斤以上呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，7-9公斤段產(chǎn)品銷(xiāo)售量占比提升20.65個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)售額占比提升17.73個(gè)百分點(diǎn)，9公斤以上產(chǎn)品也處在上升階段。滾筒、大容量成為重點(diǎn)城市洗衣機(jī)消費(fèi)的突出特點(diǎn)。
從產(chǎn)品均價(jià)變化來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，波輪洗衣機(jī)主流容積段均價(jià)都出現(xiàn)了不同程度的下滑，滾筒中9-12公斤產(chǎn)品均價(jià)甚至從8242元跌至4440元。但同時(shí)可以看到，12公斤以上產(chǎn)品開(kāi)始成為高端洗衣機(jī)的新寵，均價(jià)為8365元高于去年同期。受這種影響，以往的高端產(chǎn)品開(kāi)始趨于平民化，而高端洗衣機(jī)(5000元以上)的均價(jià)得到進(jìn)一步，意味著消費(fèi)者對(duì)更高售價(jià)的高端產(chǎn)品接受能力有所提高。
另一方面，相比線(xiàn)下的萎靡，線(xiàn)上市場(chǎng)依舊保持著較高的增速，電商借助互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，正在改變消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣。京東的數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，變頻洗衣機(jī)的銷(xiāo)售額比重達(dá)56.3%，7.1公斤以上容量段銷(xiāo)售額占比達(dá)38.4%，智能洗衣機(jī)銷(xiāo)售額占接近四成，4600元以上的洗衣機(jī)比重已經(jīng)增長(zhǎng)至8%。不過(guò)需要注意的是，目前電商的增幅也有所收窄，在這樣的形勢(shì)下，提升品質(zhì)是電商可持續(xù)發(fā)展必然選擇。
“雖然洗衣機(jī)市場(chǎng)整體情況不盡如人意，房地產(chǎn)回暖也并沒(méi)有帶來(lái)更多的增量，但是消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成是不可逆的。行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)很難一帆風(fēng)順，就更加要求企業(yè)的自我調(diào)整和再造。精準(zhǔn)把控細(xì)分市場(chǎng)的需求，高端和細(xì)分市場(chǎng)依然有上升空間?！眹?guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩在論壇上表示。
調(diào)整結(jié)構(gòu)回歸產(chǎn)品創(chuàng)新
洗衣機(jī)市場(chǎng)大風(fēng)已起，唯有努力生存。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱軍表示：“2016年洗衣機(jī)行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入前所未有的陣痛，但是我們?nèi)匀荒軓慕Y(jié)構(gòu)調(diào)整中看到希望。企業(yè)要堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，抓住消費(fèi)升級(jí)以及海外市場(chǎng)的機(jī)遇，重塑中國(guó)制造形象、轉(zhuǎn)型品質(zhì)經(jīng)濟(jì)。”
綠色可持續(xù)發(fā)展、智能互聯(lián)、安全可靠、品質(zhì)生活被視作未來(lái)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的四大趨勢(shì)，這跟目前洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)方向十分吻合。目前，洗衣機(jī)行業(yè)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的成果顯著，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化發(fā)展，滾筒、變頻、大容量為代表的高端產(chǎn)品比重持續(xù)提升，免清洗、自動(dòng)投放、變頻產(chǎn)品的型號(hào)也在快速增加。
本次論壇的上，海爾、小天鵝、卡薩帝、帝度、美的、海信、TCL、創(chuàng)維、統(tǒng)帥、格蘭仕、榮事達(dá)、博世家電、西門(mén)子家電、松下、三星、LG、惠而浦、威靈等洗衣機(jī)行業(yè)的主流企業(yè)代表在探討行業(yè)形勢(shì)時(shí)，都紛紛表示要堅(jiān)持洗衣機(jī)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大方向不動(dòng)搖，現(xiàn)在已經(jīng)到了“亮劍”的時(shí)刻。
上半年，行業(yè)領(lǐng)軍品牌在堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向找到突破口，并獲得了不俗表現(xiàn)：小天鵝堅(jiān)持產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營(yíng)的三大主軸，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、運(yùn)營(yíng)效率穩(wěn)步提升，上半年?duì)I收增長(zhǎng)30.86%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)34.86%;海爾得益于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升高端產(chǎn)品的技術(shù)差異化以及定制化，緊抓高端化、智能化的升級(jí)消費(fèi)趨勢(shì)，上半年推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)了高端洗衣機(jī)份額。
另外，今年洗衣機(jī)市場(chǎng)的新技術(shù)可謂百花齊放，精耕細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品如潮水般涌現(xiàn)：三星推出了可隨時(shí)添加漏洗衣物的蝶窗.藍(lán)水晶系列洗衣機(jī)，“安心添”功能及“泡泡凈”技術(shù)幫助消費(fèi)者更高效的清潔衣物；海爾為解決大人、小孩分開(kāi)洗和污水洗衣難題重點(diǎn)推出子母機(jī)免清洗洗衣機(jī)，“三合一”的設(shè)計(jì)精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了家庭用戶(hù)的需求；博世家電創(chuàng)新推出活氧除菌洗衣機(jī)，臭氧除菌貼身保護(hù)用戶(hù)健康，并配備智能添加洗衣液系統(tǒng)以及智能洗滌程序，為消費(fèi)者打造更健康、智能的生活體驗(yàn);LG的波輪滾桶雙桶合一的Twin Wash雙擎洗衣機(jī)，顛覆傳統(tǒng)洗衣方式打造真正的同步分類(lèi)洗，讓消費(fèi)者眼前一亮；惠而浦的第6感智能洗衣機(jī)“Radiant光芒”，擅長(zhǎng)“一鍵智控”為用戶(hù)帶來(lái)了高檔衣物洗滌的智能體驗(yàn)，其他主流廠商如松下、小天鵝、海信、TCL、創(chuàng)維都在細(xì)分領(lǐng)域有所側(cè)重，上半年創(chuàng)新型產(chǎn)品疊出，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了科技創(chuàng)新與用戶(hù)需求的轉(zhuǎn)化。
“市場(chǎng)不一定什么時(shí)候會(huì)火起來(lái)，但是各種類(lèi)型、各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品我們都要貯備，不然等到真正火起來(lái)就太晚了?！毙√禊Z的一名研發(fā)專(zhuān)家表達(dá)了上述觀點(diǎn)，目前的形勢(shì)下機(jī)會(huì)只屬于有準(zhǔn)備的人，洗衣機(jī)市場(chǎng)需要匠心品質(zhì)，也需要快準(zhǔn)狠的目光。
值得注意的是，很多洗衣機(jī)企業(yè)捕捉到消費(fèi)升級(jí)對(duì)于健康、品質(zhì)生活的新需求，紛紛將觸角延伸至干衣機(jī)。市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)和研究機(jī)構(gòu)一致認(rèn)為，隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)提高，對(duì)自身的健康狀況愈加關(guān)心，干衣機(jī)能夠快速干衣的強(qiáng)時(shí)效性以及高溫除菌的健康屬性，或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)新寵。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-8月，洗干一體滾筒洗衣機(jī)比重達(dá)12.2%，預(yù)計(jì)全年滾筒干衣機(jī)的銷(xiāo)售額將呈現(xiàn)57.8%的增長(zhǎng)。
模式再造迎接新的挑戰(zhàn)
用“在夾縫中求生存”形容洗衣機(jī)中小企業(yè)的現(xiàn)狀，似乎再貼切不過(guò)了。并且隨著行業(yè)領(lǐng)軍品牌積極自我調(diào)整、再造實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展，而海信、TCL、創(chuàng)維借助品牌優(yōu)勢(shì)以差異化產(chǎn)品為突破口大舉進(jìn)攻，中小企業(yè)生存空間進(jìn)一步遭到擠壓甚至慘遭淘汰，洗衣機(jī)市場(chǎng)逐漸成為家電巨頭的戰(zhàn)場(chǎng)。
在市場(chǎng)低迷的情況下，海爾的自我再造能力尤為突出。在2005年，張瑞敏就提出了“人單合一”的管理模式，希望海爾實(shí)現(xiàn)從“賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)服務(wù)”的轉(zhuǎn)型。通過(guò)探索U+智慧生活、互聯(lián)工廠、眾創(chuàng)匯定制等基于網(wǎng)器+社群的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式等經(jīng)營(yíng)措施，海爾實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)平穩(wěn)增長(zhǎng)。目前，海爾的洗衣機(jī)定制功能升級(jí)至外觀、功能及洗滌程序定制，提升了消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)也在穩(wěn)步建立自己的品牌優(yōu)勢(shì)。
而小天鵝自2014年就開(kāi)始部署的T+3 訂單制，在今年發(fā)揮出良好的市場(chǎng)效應(yīng)。T+3 訂單制要求產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)程中收集客戶(hù)訂單、零部件供應(yīng)、工廠生產(chǎn)、物流發(fā)貨的每個(gè)環(huán)節(jié)縮至三天，以客戶(hù)為導(dǎo)向快速滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，同時(shí)促使從研發(fā)到制造到產(chǎn)銷(xiāo)價(jià)值鏈改革，催生產(chǎn)銷(xiāo)模式變革。據(jù)悉，上半年小天鵝產(chǎn)銷(xiāo)90%以上使用的T+3訂單制，下線(xiàn)直發(fā)比例超過(guò)30%，營(yíng)運(yùn)及周轉(zhuǎn)效率明顯升級(jí)。
在全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)和方法都面臨著挑戰(zhàn)，家電產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求、商業(yè)流通模式、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式都處于變化之中，但洗衣機(jī)市場(chǎng)前三強(qiáng)的品牌格局一直相對(duì)穩(wěn)定。海爾與小天鵝通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)尋找新的方向?qū)崿F(xiàn)了逆勢(shì)飛揚(yáng)，“坐穩(wěn)江山”;博西家電作為外資品牌代表，憑借良好的品牌效應(yīng)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。優(yōu)勢(shì)品牌的良好表現(xiàn)成為行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的“壓艙石”，其背后的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)更是值得學(xué)習(xí)和借鑒。
市場(chǎng)形勢(shì)雖然嚴(yán)峻，但消費(fèi)升級(jí)依然給行業(yè)孕育了多重機(jī)會(huì)，中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華分析認(rèn)為，“大容量、變頻化、智能化是當(dāng)前洗衣機(jī)行業(yè)的主要走向，再切實(shí)落實(shí)到用戶(hù)體驗(yàn)，通過(guò)行業(yè)共同的努力，衍生出的中途添衣、子母分洗、活氧除菌、全封免污、智能烘干等新的技術(shù)和解決方式，我們不僅解放雙手、將洗衣服這件事變得簡(jiǎn)單隨性，更將帶給消費(fèi)者更便捷、更人性化、更健康的生活方式。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的智能科技革命持續(xù)推動(dòng)家電制造模式變革、驅(qū)動(dòng)效率升級(jí)，以及海外市場(chǎng)整合帶來(lái)的國(guó)際化機(jī)遇，都為洗衣機(jī)行業(yè)注入了新的機(jī)遇?！?/p>
在本次論壇上，中國(guó)家用電器研究院副總工程師魯建國(guó)分享了GB/T4288《家用和類(lèi)似用途電動(dòng)洗衣機(jī)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)修訂情況，對(duì)家用洗衣機(jī)洗滌筒(桶)容積測(cè)量值、漂洗率、磨損率、噪音等多項(xiàng)指標(biāo)及評(píng)價(jià)方法提出了新的要求，給行業(yè)指出追求洗滌低磨損、高漂洗率的發(fā)展方向，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)國(guó)際領(lǐng)先水平。
面對(duì)即將爆發(fā)的干衣機(jī)市場(chǎng)，論壇上洗衣機(jī)企業(yè)代表及行業(yè)專(zhuān)家，最終就“加大干衣機(jī)推廣力度、積極進(jìn)行消費(fèi)著教育，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展”達(dá)成了共識(shí)。同時(shí)，在洗“凈”衣服的問(wèn)題上，本次論壇還特邀洗衣液的行業(yè)專(zhuān)家，探討洗衣液發(fā)展對(duì)洗衣機(jī)技術(shù)進(jìn)步的影響，洗衣機(jī)與洗衣液的廠商對(duì)洗衣機(jī)和洗衣液的配合有了更深入的認(rèn)識(shí)，有望推動(dòng)洗衣技術(shù)的發(fā)展以及行業(yè)跨界融合。
