國粹品牌“煥活” 六神今年夏天全面打響年輕化營銷戰(zhàn)
視頻短片開啟品牌年輕化戰(zhàn)役第一步
品牌年輕化之戰(zhàn)迫在眉睫，要想成功突圍，關(guān)鍵在于洞察年輕群體的消費(fèi)需求，在傳統(tǒng)渠道以外，找到年輕人聚集的平臺(tái)，用他們感興趣的方式進(jìn)行溝通，以此取得年輕消費(fèi)者的好感。
在此思路下，2012年夏天，一支名為《花露水的前世今生》的動(dòng)畫短片在視頻網(wǎng)站和微博廣泛流傳，風(fēng)趣幽默地講述花露水的歷史，生動(dòng)活潑的形式受到廣大年輕消費(fèi)者的喜愛，開啟了六神品牌年輕化戰(zhàn)役的第一步。
在此之后，視頻短片成為六神品牌與年輕群體溝通的特殊方式。從“愛上夏天”到“裸夏”傳播戰(zhàn)役，六神品牌一直用不同風(fēng)格的視頻向年輕群體傳遞品牌和夏天的聯(lián)系，將六神品牌深深融入年輕消費(fèi)者的夏天。
2016年的夏天，六神品牌再度為年輕群體準(zhǔn)備了四個(gè)視頻。5月30日，上線視頻《2016玩轉(zhuǎn)花露水》。6月9日端午節(jié)，上線視頻《中國智慧的正確打開方式》。6月21日，視頻《2016抗蚊血淚史》上線。三支視頻延續(xù)了以往動(dòng)畫片講故事的形式，分別從花露水的多種用途，艾葉甘草除菌健膚系列，驅(qū)蚊花露水的角度，以輕松有趣的方式，吸引消費(fèi)者的眼球。7月11日，六神清涼沐浴露系列創(chuàng)意短視頻上線，在炎熱的夏天，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場清涼視覺盛宴。這些視頻拉近了六神與年輕消費(fèi)者的距離，使六神成為可以和年輕群體一起玩耍的品牌。
精準(zhǔn)輸出，全面打響年輕化營銷戰(zhàn)
在數(shù)字化營銷的大環(huán)境下，意識(shí)到“抓住年輕消費(fèi)者”重要性的六神品牌，近年來持續(xù)在打造年輕化品牌形象上大膽嘗新。在今年的“六神在手，一夏無憂”傳播戰(zhàn)役中，把各種深受年輕群體喜愛的傳播元素和渠道進(jìn)行整合。
六神品牌邀請(qǐng)吳磊、薛之謙、岳云鵬等當(dāng)紅明星，賦予其消費(fèi)者身份，將六神品牌融入日常使用場景，并在個(gè)人微博上為品牌發(fā)聲，引爆話題。薛之謙在6月30日發(fā)布長微博，用自己獨(dú)有的段子手風(fēng)格給六神勁涼酷爽沐浴露做了一次廣告植入，收獲7萬次轉(zhuǎn)發(fā)、14萬條評(píng)論和91萬個(gè)點(diǎn)贊。
在網(wǎng)紅自媒體方面，六神品牌也考慮得很周到。微信方面，六神品牌邀請(qǐng)創(chuàng)意自媒體王左中右為隨身裝驅(qū)蚊花露水創(chuàng)作字創(chuàng)意圖文《乾隆拋棄大明湖畔的夏雨荷其實(shí)另有隱情》，獲得近60萬次閱讀。微博方面，由網(wǎng)絡(luò)紅人櫻井紀(jì)子發(fā)出六神勁涼提神花露水的UGC內(nèi)容，各路大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友神評(píng)論，六神勁涼花露水一夜成“網(wǎng)紅”。
六神品牌還與騰訊聯(lián)手，對(duì)《跑男》、《派對(duì)之王》等受年輕人追捧的IP綜藝節(jié)目進(jìn)行廣告投放，還在QQ天氣等平臺(tái)以多種形式曝光。與此同時(shí)，六神品牌出現(xiàn)在以年輕群體為主要受眾的電視劇中，熱播劇《致青春》和《神犬小七2》中都有其產(chǎn)品身影。
傳統(tǒng)知名品牌如何年輕化，如何更具活力，是今天傳統(tǒng)企業(yè)打造品牌和推廣產(chǎn)品中的現(xiàn)實(shí)問題。經(jīng)過一夏營銷戰(zhàn)役，在各種圍繞主題的強(qiáng)曝光下，六神品牌更加靠近年輕群體，進(jìn)一步鞏固了其在夏天個(gè)人護(hù)理細(xì)分市場上的地位。
關(guān)于六神品牌
上海家化是中國本土最悠久的日化企業(yè)之一, 六神品牌作為上海家化旗下著名品牌，于1990年推出六神花露水。一經(jīng)推出即大受歡迎，之后牢牢占據(jù)中國花露水市場。根據(jù)尼爾森市場研究公司數(shù)據(jù)，六神花露水2015年末在花露水大流通渠道領(lǐng)域的市場份額已經(jīng)占到了71.4%。六神品牌現(xiàn)已成為上海家化夏令產(chǎn)品的主打品牌，并推出沐浴露等衍生產(chǎn)品，市場份額排名同樣位居前列。
六神品牌作為夏日個(gè)人肌膚護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)品牌，創(chuàng)新運(yùn)用中國智慧，為每一位消費(fèi)者提供夏日必備的個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品；讓他們獲得由身到心的健康清新，盡享夏日的快樂和美好。
（數(shù)據(jù)來源尼爾森市場研究公司2015年數(shù)據(jù)）
消息來源：六神
