上海2016年10月21日電 /美通社/ -- 10月19日至21日，東方夢工廠攜包括美國夢工場全新動畫電影形象“Trolls(魔發(fā)精靈)”、“功夫熊貓”、“怪物史瑞克”等多個知名IP亮相2016年上海國際品牌授權展覽會(簡稱：中國授權展)。在20日晚舉辦的首屆中國授權展授權之夜上，東方夢工廠的國民級IP“功夫熊貓”榮獲“中國授權展2016人氣IP”大獎，成為當晚較受矚目的IP形象。
此次是東方夢工廠受邀連續(xù)第三年參展。在上海新國際博覽中心的展會現場，陳列了包括“Trolls(魔發(fā)精靈)”、“功夫熊貓”、“怪物史瑞克”、“馬達加斯加”、“Where's Wally”等多個形象的豐富衍生產品，包括玩具、服裝、家居、快速消費品、出版內容等。今年的出彩之處在于，東方夢工廠在展會現場積極引入互動體驗區(qū)，利用AR（增強現實）技術將觀眾的形象合成到新片《Trolls(魔發(fā)精靈)》的電影場景中，賦予現場參與者率先體驗到置身于電影場景中與精靈們互動的新奇體驗。觀眾還可以通過關注東方夢工廠微信公眾號保存自己的圖片，與大眾進行分享。此次活動實現了“Trolls(魔發(fā)精靈)”IP形象與大眾的實時互動，為現場觀眾帶來了無限歡樂。
19日下午，東方夢工廠首席執(zhí)行官朱承華先生、衍生品業(yè)務總經理許鵬翀先生出席了于同期舉辦的“2016東方夢工廠合作伙伴交流分享會”，攜衍生業(yè)務團隊，與授權商及合作伙伴探討中國授權衍生市場前景，共同布局衍生品產業(yè)生態(tài)鏈。交流分享會吸引了超過300位國內領先授權商到場。朱承華先生在分享會致辭中表示：“蓬勃增長的授權衍生業(yè)務作為電影產業(yè)鏈上極為重要的一環(huán)，也正是東方夢工廠開辟和擅長的新領域。通過授權展這一平臺，我們希望與各界伙伴展開對話和合作，一同為全球消費者提供世界級的、多元化的娛樂內容和體驗。《Trolls(魔發(fā)精靈)》即將于10月28日上映，我們歡迎大家與我們攜手、共同開發(fā)。”
今年正值中國授權展成立十周年，“功夫熊貓”于此時獲獎可謂意義非凡。因為經過10年的品牌積累，中國授權展已經成為我國最具行業(yè)影響力、權威性和專業(yè)性的活動，堪稱國內授權產業(yè)的風向標。自2013年開始打造“功夫熊貓”IP授權及衍生品的開發(fā)業(yè)務以來， 東方夢工廠策略性地選擇與各行業(yè)的領軍品牌展開線上線下全方位立體聯動，打造“功夫熊貓”全媒體、全覆蓋的衍生品開發(fā)及聯合推廣的格局，涉及領域廣泛涵蓋消費品、聯合推廣、互動娛樂以及實體娛樂等各大產業(yè)。據統(tǒng)計，《功夫熊貓3》電影授權及衍生業(yè)務的零售額達到15億人民幣，超過了電影在中國大陸地區(qū)的票房收入，樹立了國內衍生品開發(fā)的新標桿，重新塑造了電影IP衍生開發(fā)的生態(tài)圈。此次 “功夫熊貓”榮獲大獎，無疑再次證明了在國內的授權市場中，東方夢工廠的開發(fā)經驗是創(chuàng)新性與靈活性兼具的先進模式。與此同時，捷報頻傳，在剛剛落幕的年度廣告盛會金投賞中，意凌?安索帕憑借通過“功夫熊貓”IP形象為康師傅打造的品牌宣傳片《一碗面的功夫》也榮獲了“2016金投賞數字創(chuàng)意整合類金獎”獎項，這是東方夢工廠在聯合推廣模式方面不斷創(chuàng)新的又一例證。
東方夢工廠衍生品業(yè)務總經理許鵬翀先生表示：“從商業(yè)模式到商業(yè)理念，我們一直在授權衍生領域進行著多種探索和創(chuàng)新。未來，我們將持續(xù)突破單純授權和營銷IP的固有模式，以多元化的衍生業(yè)務塑造出完整的IP品牌，讓它有血又有肉，并以此來搭建起平臺、打造出立體聯動的衍生業(yè)務生態(tài)圈。作為扎根中國的公司，東方夢工廠會踐行本地化承諾，以本土化的洞察力和運作方式與合作伙伴展開合作，將被授權價值較大化?！?/p>
在《Trolls(魔發(fā)精靈)》的IP授權及衍生品開發(fā)上，東方夢工廠基于《功夫熊貓3》的成功經驗，延續(xù)了與阿里魚的戰(zhàn)略合作，即：1）通過阿里的大數據系統(tǒng)對電影的粉絲做深度分析；2）再通過阿里魚平臺授權給具備粉絲互補性的品牌；3）此后，開發(fā)出來的衍生品在銷售上可以和阿里的大營銷節(jié)點做深度整合，在阿里平臺上銷售，比如即將到來的天貓雙11、年貨節(jié)等。另外，東方夢工廠與肯德基的相關合作也在進行中。隨著電影上映的臨近，消費者也將陸續(xù)看到越來越多的“Trolls(魔發(fā)精靈)”衍生品在市場上出現。
國際授權業(yè)協會主席Charles M. Riotto對東方夢工廠此次獲獎表示祝賀：“東方夢工廠獲獎可謂實至名歸。我們非常歡迎像東方夢工廠這樣擁有豐富優(yōu)質IP資源和創(chuàng)新思維的公司參展，也希望以授權展為契機，幫助企業(yè)拓展合作渠道，促成IP互動，推動中國授權產業(yè)健康發(fā)展。”
