上海2016年11月2日電 /美通社/ -- 全球性咨詢公司 Prophet 今天在位于浦東新區(qū)的上海紐約大學(xué)（NYU Shanghai）舉行的新聞發(fā)布會上，公布了其在中國地區(qū)第一個品牌相關(guān)性指數(shù)（Brand Relevance Index）。
中國品牌相關(guān)性指數(shù)利用公認(rèn)定義品牌相關(guān)性的四個維度來衡量品牌：執(zhí)著于消費者、極度務(wù)實、獨特啟發(fā)和始終創(chuàng)新。Prophet 對近10,000名中國消費者進(jìn)行了調(diào)查，以上述四個維度分析了24個行業(yè)的近280個中國和全球品牌。
中國十大最相關(guān)品牌
Prophet 發(fā)現(xiàn)在中國消費者心目中相關(guān)性較強(qiáng)的十大品牌是：
Prophet 的品牌相關(guān)性研究背后的思想，以 Prophet 副董事長 -- 《品牌相關(guān)性：將對手排除在競爭之外》的作者戴維·阿克（David Aaker）教授的理論為基石。
“當(dāng)今世界的品牌需要比以往任何時候都更迅速地做出改變?！?/span>Prophet 合伙人湯淑蘭指出：“消費者的偏好隨時都在變化，他們會提供更加即時的反饋；新的競爭對手每天都會出現(xiàn)，而品牌還需要從不斷涌現(xiàn)的新方式、新技術(shù)中選擇最能吸引客戶并為其提供價值的方法。在這個瞬息萬變的時代，建立并保持品牌相關(guān)性則顯得尤為重要?！?/span>
“在中國品牌相關(guān)性指數(shù)中，三家中國數(shù)字平臺引領(lǐng)前十大品牌榜單：支付寶和微信分別位列第一和第二，天貓位列第八。”Prophet 合伙人湯淑蘭說：“在該指數(shù)榜單上的50個品牌中，有18個是中國品牌，這表明中國消費者在全球和本土品牌中都關(guān)注到相關(guān)性?！?/span>
完整的中國品牌相關(guān)性指數(shù)報告和中國消費者喜愛的50強(qiáng)品牌參見下列鏈接：www.prophet.com/relevantbrands/。
中國品牌相關(guān)性指數(shù)衡量品牌相關(guān)性的四個維度由16個屬性組成，能夠衡量重要的品牌特征，如“滿足我生活中的重要需求”或“讓我的生活更輕松”。數(shù)據(jù)顯示，客戶體驗對實現(xiàn)相關(guān)性至關(guān)重要。在前50的所有品牌中，“提供一致的體驗”均被評選為品牌的五大屬性之一。
在今天的新聞發(fā)布會上，湯淑蘭宣布，Prophet 將每年更新中國品牌相關(guān)性指數(shù)報告。
主要發(fā)現(xiàn)
Prophet 第一個中國品牌相關(guān)性指數(shù)的結(jié)果揭示了下列若干有趣的趨勢，其中包括：
要了解 Prophet 如何幫助您的品牌建立與保持相關(guān)性，請聯(lián)系 BRI@prophet.com。
