上海2016年11月2日電 /美通社/ -- 要論2016年刷爆朋友圈、賺足眼球的第一網紅，非 Papi 醬莫屬。作為成功融資的自媒體人，Papi 醬依靠個性化的短視頻內容和辛辣的點評風格在短時間內聚集了千萬粉絲，并且實現了“中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”。這充分說明內容已經逐步成為營銷較有效的入口，有價值的內容能夠幫助企業(yè)或品牌連接用戶，實現品牌人格化和用戶下沉。
媽媽幫作為國內領先的互聯網母嬰社區(qū)平臺，始終致力于制造專業(yè)、有趣的內容。目前，媽媽幫著力打造的“M+達人”項目，正是以生產有影響力的內容為核心，精分個性化母嬰人群，依托達人效應和社群運營的力量，打造積極陽光、個性真我的社區(qū)文化，使品牌更具凝聚力和號召力。
以內容為核心驅動力，打造“M+達人”新媽媽
“M”是 mother 媽媽的意思，“+”代表的是個人魅力、愛好特長等鮮活的個性，“M+”即成為媽媽幫平臺上朝氣蓬勃、活出精彩自我，并傳播正能量的時代“新媽媽”們的符號。
媽媽幫的平臺上聚集了很多擁有自己生活主張和育兒態(tài)度的寶媽，她們在育兒、美食、攝影、手工、美妝、私搭等各領域獨具見解或才藝出眾?！癕+達人”體系的建立，激勵她們更主動地表達自我，創(chuàng)作具有個人態(tài)度和影響力的優(yōu)質原創(chuàng)內容，吸引不同興趣愛好的用戶形成更精準的分類社群。
不同教育、生活、消費背景的用戶，對母嬰內容知識的需求和品位各不相同?！癕+達人”每天產出的上千篇優(yōu)質內容，通過媽媽幫個性化的內容分發(fā)機制推薦給不同興趣愛好的用戶，再根據用戶的反饋和后續(xù)行為軌跡，優(yōu)化內容體系，帶動和影響更多用戶參與到內容的制造、分享和傳播中，營造良好的互動氛圍，沉淀積極向上的社區(qū)文化?！?/span>M+達人”項目上線至今，媽媽幫的日活躍用戶同比上升超過20%。
互利共享，建立母嬰垂直類較強開放平臺
媽媽幫整合站內、站外豐富資源，幫助活躍、優(yōu)質的“M+達人”快速傳播其優(yōu)質原創(chuàng)內容，不僅聚焦在媽媽幫自身平臺，更延伸至全網，讓越來越多的達人媽媽有機會建立自己的IP品牌，擁有自己的粉絲群體。而這股強大的“M+媽媽”新生力量也會隨著傳播的不斷擴大，影響更多母嬰人群，成為媽媽幫最有力的代言人。
除了從內至外的內容輸出機制，媽媽幫更是從外部引入優(yōu)秀的母嬰 KOL，進一步打通站內站外的社交連接，使得“M+達人”具有更廣闊的發(fā)展空間。80后育兒漫畫家 echo 小茵茵、復旦大學醫(yī)學博士豆寶娘親、國內一線婚紗設計師蘭奕、最萌雙胞胎姐妹花恩小恩和愛小愛等微博、微信、快手上的大 V 均入駐了媽媽幫。這些外部知名的 KOL 活躍于“M+達人”平臺上，與媽媽幫站內成長起來的達人用戶相互交流、學習、分享，更加促進了平臺的快速發(fā)展。
線上、線下聯動，讓品牌更有生命力
“M+達人”體系的建立明顯提升了用戶間的互動，也加強了整個社群文化的沉淀，為了讓用戶更深切的在平臺上找到認同感和歸屬感，媽媽幫今年加大了線下活動的投入。從3月份至今，媽媽幫聯合圣元優(yōu)博等多家品牌商，共同發(fā)動全國百余城市的“M+達人”，開展了“美在春天”、“小城大愛”、“開學季”等各類主題200多場母嬰用戶的同城活動，真正實現了線上、線下的聯動。
期間，“M+達人”積極響應媽媽幫的招募，成為各城市站的活動牽頭人，并組建活動小分隊，全權負責場地安排、活動招募、物料管理、現場組織及攝影攝像等工作。所有參與活動的用戶均收獲滿滿，并自發(fā)地在媽媽幫平臺上分享心得體會，形成有效的二次傳播，更擴大了活動宣傳的范圍和影響力。由此可見，“M+達人”已成為媽媽幫分布于全國各地的一支活力四射的生力軍，協助媽媽幫維系著用戶對品牌的信任度和忠誠度。媽媽幫也希望通過不斷完善“M+達人”體系，打造真正有價值的達人運營平臺，釋放正能量讓品牌更有生命力。
