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倫敦和紐約2016年12月5日電 /美通社/ -- WPP 旗下全球領(lǐng)先的媒介投資管理集團(tuán)群邑(GroupM)今天確認(rèn)了其2016年全球廣告支出預(yù)測，并且分享了修改后的2017年展望。隨著各品牌在低增長環(huán)境下業(yè)績繼續(xù)受壓，加上全球范圍內(nèi)各種經(jīng)濟(jì)因素的影響，今年他們在廣告方面的支出繼續(xù)適度增長。盡管美國總統(tǒng)大選結(jié)果以及英國脫歐公投帶來了不確定性，但是廣告預(yù)算尚未受到影響。中國和其他“新世界”國家繼續(xù)大力推動全球經(jīng)濟(jì)增長，但是“新常態(tài)”即更為溫和的增長態(tài)勢已經(jīng)確立。數(shù)字廣告仍然是增長的主要受益者。
2017年全球廣告支出預(yù)計將為5470億美元（增長4.4%），其中數(shù)字廣告份額達(dá)到33%。2016年，廣告支出每增加1美元其中就有72美分用于數(shù)字，21美分用于電視廣告。而到2017年，則將有77美分用于數(shù)字，17美分用于電視廣告。美國和中國為2016年和2017年所有凈增長貢獻(xiàn)了一半的力量，中國收回領(lǐng)先地位，略微領(lǐng)先美國。
| 媒體市場 單位：百萬美元, 現(xiàn)價 |
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| 2015年 |
2016年預(yù)測值 |
2017年預(yù)測值 |
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| 北美 |
183,049 |
188,675 |
193,655 |
| 同比增幅 |
1.8 |
3.1 |
2.6 |
| 其中美國 |
173,311 |
178,839 |
183,523 |
| 同比增幅 |
1.8 |
3.2 |
2.6 |
| 拉美 |
34,717 |
36,412 |
38,772 |
| 同比增幅 |
7.7 |
4.9 |
6.5 |
| 西歐 |
88,817 |
92,062 |
94,847 |
| 同比增幅 |
2.9 |
3.7 |
3.0 |
| 中歐和東歐 |
12,472 |
13,456 |
14,521 |
| 同比增幅 |
-1.4 |
7.9 |
7.9 |
| 亞太（全部地區(qū)） |
166,793 |
176,422 |
187,492 |
| 同比增幅 |
5.9 |
5.8 |
6.3 |
| 其中中國 |
74,151 |
80,034 |
86,275 |
| 同比增幅 |
7.8 |
7.9 |
7.8 |
| 中東與非洲 |
16,952 |
17,468 |
18,085 |
| 同比增幅 |
8.2 |
3.0 |
3.5 |
| 全世界 |
502,799 |
524,495 |
547,371 |
| 同比增幅 |
3.8 |
4.3 |
4.4 |
鑒于年底的增長，群邑中國將2016年目標(biāo)調(diào)整至增長7.8%，較早些時候預(yù)測的6.6%有所上升。快速消費品(FMCG)廣告在第二季度同比增長4.6%，遠(yuǎn)超過預(yù)測的2.0%增幅。持續(xù)的城市化進(jìn)程和堅實的消費者信心為持續(xù)增長提供了足夠的支持，但中國不再擁有近年的兩位數(shù)增速。增幅已達(dá)峰值，群邑預(yù)計中國的數(shù)字廣告將在2016年增長29.5%。并將于明年放緩至21.5%。
美國依然是其他主要增長貢獻(xiàn)者。群邑將其2016年增幅從3.1%略升至3.2%。其中包括將電視廣告增幅從3.4%調(diào)整至4.1%，與之前選舉年（2012年和2014年）的增幅相當(dāng)。今年并不強(qiáng)勁的選舉廣告支出得到夏季奧運(yùn)會廣告需求的補(bǔ)充。預(yù)算一定程度上從數(shù)字廣告向電視廣告轉(zhuǎn)移，尤其是制藥和 CPG 類別。2017年，基于疲軟的全球和美國 GDP 增幅以及尚未影響廣告預(yù)算的政治不確定性，群邑將其廣告支出增幅下調(diào)至2.6%。
英國退歐公投對金融市場產(chǎn)生了影響，但是迄今為止尚未影響廣告業(yè)。群邑最近調(diào)高了其英國預(yù)測，受數(shù)字廣告推動，其年度廣告增幅預(yù)計為7%，2016至2017兩年間可能增加30億美元投資。而歐盟其他地區(qū)共計增加33億美元。
在金磚五國的其他國家，群邑發(fā)現(xiàn)巴西受益于奧運(yùn)會的召開，正在從衰退中復(fù)蘇。數(shù)字尤其是移動設(shè)備的采用程度越來越高，自年初以來，該國移動用戶增長了22%，達(dá)到7400萬。2017年，預(yù)計廣告實現(xiàn)2%的適度增長，足以保持巴西世界排名第五的廣告經(jīng)濟(jì)體的地位（前六大廣告經(jīng)濟(jì)體分別為美國、中國、日本、英國、巴西、德國）。
到目前為止，印度依然是世界十大百億美元級廣告市場中增長較快的市場。隨著經(jīng)濟(jì)受低利率、持續(xù)的城市化需求以及重大改革的推動，2016年，印度的增幅預(yù)計為13.8%，2017年則為12.5%，
俄羅斯自第一季度以來快速復(fù)蘇的趨勢得以延續(xù)，因此推動調(diào)高2016年預(yù)測增幅至9.5%。第四季度更高的電視廣告需求以及付費搜索廣告的增長是主要的貢獻(xiàn)因素。盡管超過一半的付費搜索需求來自無法負(fù)擔(dān)得起其他媒介的小型企業(yè)，但來自大型廣告主的需求也很強(qiáng)勁。受電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告的推動，2017年預(yù)計實現(xiàn)10%的增長。
這些預(yù)測數(shù)據(jù)來源于 WPP 集團(tuán)旗下各個領(lǐng)域的全球資源，包括廣告、公關(guān)、市場研究和專業(yè)的溝通傳播等，并且發(fā)表在群邑未來研究總監(jiān)亞當(dāng)-史密斯(Adam Smith)發(fā)布的《今年，明年》(This Year, Next Year)報告中。史密斯評論說：“廣告支出持續(xù)小幅穩(wěn)定增長表明，全球經(jīng)濟(jì)自2010年以來經(jīng)歷了長期、水平較低的穩(wěn)定復(fù)蘇周期。這些新的預(yù)測再次證明我們這個時代的廣告是結(jié)構(gòu)性的，而不是周期性的。在廣告主開始精確測量互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳效果的這20年里，數(shù)字依然是廣告增長的推動力以及影響整個市場經(jīng)濟(jì)的首要因素。這大大增加了選擇、機(jī)遇和風(fēng)險。自律和勤奮對廣告主的重要性如今達(dá)到了前所未有的高度?！?/p>
