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北京2016年12月20日電 /美通社/ -- 2016年12月16日，美通社在北京成功舉辦2017媒體趨勢沙龍，邀請了二十四位媒體嘉賓，設(shè)置四場主題演講和三場圓桌討論，圍繞“未來新聞內(nèi)容和傳播模式的變革”、“垂直細(xì)分行業(yè)媒體的生存法則”以及“媒體網(wǎng)紅的困惑和機(jī)遇”等話題展開討論。本次活動得到了藍(lán)媒匯、有聞記者之家和南友圈自媒社的支持。
美通社亞太區(qū)高級副總裁陳玉劼首先作了“全球媒體趨勢概況”的主題分享。他表示，2016年是傳媒歷史上非常重要的一年。從英國脫歐到美國大選，再到人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)紅直播，新舊媒體平臺間的此消彼長、新舊技術(shù)平臺間的力量變遷都非常值得媒體機(jī)構(gòu)去研究和分析。對于未來媒體的發(fā)展，他提出了三方面的預(yù)見和建議：
媒體的堅(jiān)守與突破 傳統(tǒng)媒體加速轉(zhuǎn)型綻放新活力
《第一財(cái)經(jīng)周刊》執(zhí)行總編輯趙嘉分享了第一財(cái)經(jīng)周刊的內(nèi)容堅(jiān)守和新媒體轉(zhuǎn)型路。作為傳統(tǒng)媒體中非常具有代表性的財(cái)經(jīng)雜志，《第一財(cái)經(jīng)周刊》曾錯過微信的較佳窗口期，但隨后迅速利用新媒體重建和提升品牌影響力。兩年間，從迷信10萬+到注重精選渠道，從追求閱讀量高的生活化內(nèi)容到堅(jiān)守深度商業(yè)報(bào)道，《第一財(cái)經(jīng)周刊》創(chuàng)建了很多新媒體產(chǎn)品，并通過互動性、增強(qiáng)貼近性提升用戶的粘性等。趙嘉建議傳統(tǒng)媒體在新媒體轉(zhuǎn)型中關(guān)注以下問題：(1) 如何在收費(fèi)模式下擴(kuò)大影響力；(2) 如何整體協(xié)調(diào)微信，微博和 App 等不同平臺的力量，提升媒體品牌整體影響力；(3) 新媒體如何帶來新的商業(yè)模式等。
媒體加快原創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略布局 專業(yè)內(nèi)容成主流
觀媒創(chuàng)始人CEO、執(zhí)行院長薛陳子指出，2016年，BAT、四大門戶以及包括主流媒體都在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行了布局。目前形成格局為有以下四種：(1) 以新浪、鳳凰為代表的主流商業(yè)門戶網(wǎng)站；(2) 以南方都市報(bào)、華西都市報(bào)等具有較大影響力的地方媒體；(3) 以今日頭條、一點(diǎn)資訊為代表的新興資訊聚合平臺;(4) 以阿里巴巴、京東為代表的電商巨頭。
專業(yè)化原創(chuàng)內(nèi)容是在場傳統(tǒng)媒體人和自媒體人一致推崇的發(fā)展趨勢。在網(wǎng)易傳媒市場部總經(jīng)理李安看來，盡管內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播媒介隨著技術(shù)的改變而發(fā)生變革，但有價(jià)值和有專業(yè)度的內(nèi)容仍將是未來。藍(lán)媒匯創(chuàng)始人CEO韓輝表示，不管傳播環(huán)境如何變化，核心內(nèi)容仍是根本，體現(xiàn)專業(yè)度、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直會被需求，并找到價(jià)值和變現(xiàn)的方式。金融垂直行業(yè)媒體、野馬財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人李曉曄也指出，2017年垂直行業(yè)領(lǐng)域，有專業(yè)背景媒體人內(nèi)容原創(chuàng)機(jī)會更加凸顯?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體分析師、自媒體人葛甲表示，當(dāng)前自媒體發(fā)展紅利接近于枯竭，公眾號下粉絲流失，閱讀率、打開率都在不斷往下走。紅利的流失反而帶來了內(nèi)容創(chuàng)作的黃金時(shí)代。
媒體與資本的關(guān)系愈發(fā)緊密 走向服務(wù)化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局
近年來，各類媒體在發(fā)展中也出現(xiàn)一個(gè)新趨勢：通過資本運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)更大層面戰(zhàn)略布局。
傳統(tǒng)媒體方面，2016年中國黨政體系對傳統(tǒng)媒體釋放出強(qiáng)烈的支持信號，主要通過國資在市場建立基金扶持媒體產(chǎn)業(yè)，如上海八二五新媒體產(chǎn)業(yè)基金，廣東新媒體產(chǎn)業(yè)基金，河南日報(bào)聯(lián)合紙媒、銀行、券商等成立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金等。環(huán)球網(wǎng)科技頻道主編陶文冬對于新聞服務(wù)化也有深刻的認(rèn)識。他指出，未來環(huán)球網(wǎng)將探索新聞如何產(chǎn)生作用，通過新聞數(shù)據(jù)化實(shí)現(xiàn)新聞服務(wù)化，讓新聞對受眾來說不再是停留在看階段，而能產(chǎn)生實(shí)質(zhì)效用。
垂直行業(yè)媒體方面，中國能源網(wǎng)總經(jīng)理劉浩指出，未來垂直媒體應(yīng)該朝著更加專業(yè)和垂直細(xì)分方向發(fā)展，為企業(yè)做資訊規(guī)劃、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析以及未來數(shù)據(jù)研判服務(wù)。愛美互動執(zhí)行總編鄒敏華表示，垂直媒體將更加注重內(nèi)容電商和視頻兩方面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和粉絲雙運(yùn)營。
娛樂資本論&剁椒娛投創(chuàng)始人吳立湘稱，商務(wù)端自媒體不能簡單依靠內(nèi)容入駐流量變現(xiàn)的傳統(tǒng)模式，未來要更注重產(chǎn)業(yè)服務(wù)，如為投資人對接項(xiàng)目等。
技術(shù)帶動媒體行業(yè)發(fā)展 短視頻直播成趨勢
今日頭條算數(shù)中心執(zhí)行總監(jiān)劉志毅作了主題為“未來大數(shù)據(jù)給媒體帶來的內(nèi)容變革和應(yīng)用場景”的演講。劉志毅指出，頭條媒體實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)有基于數(shù)據(jù)挖掘進(jìn)行的熱詞分析、持續(xù)的事件監(jiān)控、過往的年度重點(diǎn)話題以及各行業(yè)關(guān)鍵報(bào)告下載等。目前，頭條媒體實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)在美國大選、兩會、奧運(yùn)會等大事件上進(jìn)行了算法+數(shù)據(jù)分析。
技術(shù)帶來的另一個(gè)媒體紅利為直播和短視頻的快速發(fā)展。美聯(lián)社東北亞商務(wù)拓展和合作伙伴關(guān)系總監(jiān)何力指出，近兩年美聯(lián)社發(fā)現(xiàn)受眾更熱衷于觀看浸入式內(nèi)容。在英國小王子出生前夕，美聯(lián)社在醫(yī)院門口進(jìn)行了兩個(gè)月的直播，網(wǎng)絡(luò)流量和觀眾留言的效果都超出預(yù)測。
法制晚報(bào)社長助理王磊與何力的觀點(diǎn)有異曲同工之妙。他表示都市類媒體在產(chǎn)生新聞內(nèi)容方面有快和慢兩個(gè)趨勢?？焖俣葥屨純?nèi)容流量，慢報(bào)道實(shí)現(xiàn)獨(dú)家和深度內(nèi)容傳播。
本屆沙龍共吸引了來自全國各地的近400名媒體人參與其中。美通社媒體趨勢沙龍是美通社一年一度的媒體行業(yè)盛會，今年已經(jīng)舉辦了第三屆。美通社提供沙龍平臺，旨在讓不同行業(yè)，不同類型的媒體進(jìn)行面對面交流，分享干貨、碰撞思想，組建更廣闊的媒體發(fā)展平臺，在媒體行業(yè)中，美通社的媒體趨勢沙龍擁有巨大的影響力，被媒體評為“最貼近媒體的沙龍活動”。
