美國馬里蘭州貝塞斯達(dá)市2017年1月26日電 /美通社/ -- 萬豪國際集團（納斯達(dá)克股票代碼：MAR）旗下的威斯汀酒店及度假村品牌宣布，于今日啟動五年多來該品牌首個全球宣傳推廣活動，針對旅行往往會打亂生活節(jié)奏、讓人容易分心與焦慮、還會有各種不可預(yù)測的狀況發(fā)生等問題，幫助旅行者在旅途中保持生活節(jié)奏和身心健康，讓他們獲得更豐富的旅行體驗以及更精彩的入住體驗，始終處于非凡狀態(tài)。此次品牌推廣活動命名為“Let’s Rise”，耗資三千萬美元，是一個整合式的廣告宣傳活動，重點突出威斯汀一直以來堅持的品牌承諾，即在賓客住宿前、住宿中和住宿后，始終關(guān)注他們的身心健康，以更富活力和精彩的健康體驗啟發(fā)全球旅行者。從即日起，“Let’s Rise”品牌推廣活動將在電視、數(shù)字、廣播及戶外等多種媒體渠道鋪開，今年晚些時候，還會有多個平面廣告問世?！?b>Let’s Rise”也會作為一個重要的品牌宣傳語，成為今年一年中威斯汀為賓客與員工推出的各種健康計劃與合作活動的主題。
威斯汀“Let’s Rise”品牌宣傳推廣活動的設(shè)計靈感取自健康產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)的最新趨勢，也從一個角度反映出這兩個產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的動力所在。威斯汀與StudyLogic公司新近合作完成了一份涉及北美、墨西哥、英國、德國、阿聯(lián)酋與中國的全球調(diào)研。該調(diào)研的結(jié)果揭示了一個令人震驚的變化：如今，人們在旅行中極其注重健康體驗。隨著旅行時間的縮短以及旅途中出現(xiàn)越來越多的干擾因素，旅行者正在重塑商務(wù)與休閑旅行體驗。在旅途中，他們往往會優(yōu)先考慮和安排健身活動，希望自己能擁有十足的活力，保持頭腦冷靜、精神專注、思緒機敏，從而能更好地投入到精彩無比的探索體驗中去。在中國，調(diào)查結(jié)果中35%的受訪者表示在未來12個月的休閑度假的主要目的是尋求自我發(fā)現(xiàn)，這個比例比往年增加了6%。與過去三年相比，中國受訪者中希望在未來一年參與探險旅行的人數(shù)翻了近一倍，從12%上升到超過22%。
威斯汀酒店及度假村全球品牌領(lǐng)導(dǎo)人李博恩（Brian Povinelli）說：“威斯汀的‘Let’s Rise’品牌推廣活動定位準(zhǔn)確，切中時下旅行者的切身需求。其實，與其說它是一個品牌推廣活動，倒不如說它是威斯汀發(fā)出的一個號召。在現(xiàn)代社會中，人們變得越來越忙碌，總是處在時刻待機的緊張狀態(tài)。我們發(fā)現(xiàn)，在全球范圍內(nèi)，旅行者開始重新思考和安排事務(wù)的優(yōu)先順序，并將保持身心健康排在了首位。威斯汀順應(yīng)這股趨勢，滿足賓客們的需求，幫助他們在旅途中保持較佳狀態(tài)，這令我們感到無比自豪。”
威斯汀向旅行者發(fā)問：
“同樣是起床，在倦意重重與活力精彩之間，你選擇哪個？”
威斯汀與舊金山的Venables Bell & Partners公司合作，開發(fā)了此次綜合性的品牌推廣活動，并將從多個方面予以落實，幫助旅行者掌控在旅途中的健康體驗。此次推廣活動包含多幅宣傳照片，描繪賓客在旅行中早起晨跑，延續(xù)健康的飲食習(xí)慣，以及因為享受到香甜美夢而保持活力精彩的情境。威斯汀希望借此讓消費者了解圍繞其品牌基因打造的一系列特色計劃、產(chǎn)品與服務(wù)，包括威斯汀天夢之床（Westin Heavenly® Bed），以及與新百倫®合作推出的威斯汀運動裝備租賃計劃。這些特色體驗全都圍繞威斯汀品牌的“六大健康要素”設(shè)計，即：酣然好夢、營養(yǎng)美味、活力運動、高效工作、妙趣玩樂、舒暢身心。
“一日之計在于晨”，要掌控好一整天的節(jié)奏，較好從早上就開始行動。為了表現(xiàn)清晨的活力與重要性，威斯汀此次推廣活動的宣傳照片無一例外地展現(xiàn)了清晨的明媚陽光。同時，威斯汀也借此向消費者提出了一個簡單又值得深思的問題：“同樣是起床，在倦意重重與活力精彩之間，你選擇哪個？”
全球調(diào)研揭示旅行者對健康體驗的態(tài)度與觀念已發(fā)生驚人轉(zhuǎn)變：
旅途中各種不可預(yù)見的情況越來越多，旅行者的壓力由此激增
全球各地的人們都希望通過保持身心健康來重新掌控旅行體驗
在過去三年中，大眾財富的增加和網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及帶動環(huán)球旅行的激增。與之相隨的是，旅行中的不確定因素也大幅增加。每4個旅行者中就有3個人表示，他們很難在旅途中保持日常的生活習(xí)慣。超過60%的人表示在旅途中睡得少了，65%的人說他們在旅途中減少了鍛煉，甚至還有15%的人表示，即便是度假旅行，也會增加他們的壓力 -- 而在過去，度假旅行一直被認(rèn)為是放松與休閑的較佳時機。
同樣令人驚訝的是，不論是商務(wù)旅行，還是休閑旅游，全球范圍內(nèi)有越來越多的人開始有意在旅途中關(guān)注身心健康，以此保持常規(guī)作息習(xí)慣。在此次調(diào)研中，德國和阿聯(lián)酋分別有30%和超過20%的受訪者表示，保持身心健康令他們感到自己能掌控旅行體驗；在全球范圍內(nèi)，近15%的受訪者認(rèn)為，這將降低他們的壓力水平；德國和北美差不多每4個人中就有1個表示，感覺身心健康讓他們在工作中有更好的表現(xiàn)；在墨西哥與英國，四分之一的人說身心健康的狀態(tài)讓他們感到更快樂。
李博恩（Povinelli）先生還補充說，“我們注意到，無論在世界的哪個地方，如今的旅行者在行為上正發(fā)生著重大的轉(zhuǎn)變。他們將保持身心健康作為日常工作生活和旅行途中的一項常規(guī)事務(wù)。千禧一代的年輕人認(rèn)為，健身活動更多的意義在于社交，而非競爭；商務(wù)旅行者逐漸更青睞參加跑步俱樂部，而不是以往受人趨之若鶩的休閑會所。我們甚至還發(fā)現(xiàn)，連度蜜月的新人們也都開始關(guān)注整體健康體驗。單單美國就有80%的新人表示，他們在蜜月旅行中比平時在家里更積極有活力，也更注重健康。還有40%的人表示，與他人一起跑步是一種擺脫忙碌狀態(tài)、減輕壓力、同時欣賞風(fēng)景的絕好方式?！?nbsp;
威斯汀充分理解保持身心健康對消費者的重要性，因此緊跟全球范圍內(nèi)人們對健康體驗需求越來越大的這一趨勢，不斷升級各項品牌特色計劃，幫助賓客體驗活力精彩的旅行入住體驗，時刻處于絕佳狀態(tài)。
活躍能量，平衡呼吸
保持專注與機敏，充滿活力地外出探索 -- 社交式健身體驗蔚然成風(fēng)
過去很長一段時間里，在旅行中保持頭腦冷靜、精神專注、思緒機敏并收獲精彩的探險體驗，只是少數(shù)人專享的特權(quán)。如今，越來越多的人希望獲得這樣的體驗，借此擺脫壓力、重拾自我、充滿活力地深入探索目的地。在全球范圍內(nèi)，計劃在未來12個月中進(jìn)行探險旅行的旅行者人數(shù)，在過去三年中翻了一番。在墨西哥，這個數(shù)字更是上漲至三年前的三倍。尤其讓人吃驚的是，調(diào)查中超過50%的全球受訪者表示，他們會著意在旅途中尋找機會清理思緒，排除旅途中各種混亂因素的干擾，保持專注與機敏，從而更好地享受旅行的過程。
在這些趨勢的推動下，威斯汀已經(jīng)并且將繼續(xù)推出多種品牌計劃、合作活動與酒店服務(wù)，滿足賓客在這方面日益增長的需求。
“Let’s Rise”宣傳推廣活動進(jìn)一步鞏固威斯汀品牌地位
聚焦打造健康體驗的威斯汀將在2017年中繼續(xù)加強市場領(lǐng)導(dǎo)力
威斯汀“Let’s Rise”品牌宣傳推廣活動突顯了威斯汀的獨特定位，亦即滿足越來越多賓客希望在旅途中保持身心健康的需求。威斯汀計劃在未來五年里新開50家酒店，遍及一批特色多元的新興旅行目的地，比如印尼、約旦、馬來西亞、菲律賓、臺灣和越南等，同時也將繼續(xù)鞏固部分成熟市場中的酒店數(shù)量，包括德國漢堡、迪拜和美國丹佛等。
李博恩Povinelli總結(jié)說，“展望未來，我們發(fā)現(xiàn)旅行者對中小型城市的興趣越來越濃厚。這與威斯汀大踏步的酒店開發(fā)規(guī)劃不謀而合。尤其在美洲地區(qū)，比如密爾沃基、芝加哥、薩拉索塔和科祖梅爾等地，我們有一批全新的酒店即將開業(yè)?！?/p>
垂詢威斯汀“Let’s Rise”品牌宣傳計劃的更多信息，請訪問www.westin.com/letsrise，并請在各大社交媒體上關(guān)注話題：#LetsRise #。
調(diào)研方法
此次調(diào)研由STUDYLOGIC LLC公司通過電話采訪的方式執(zhí)行，總共收集了大約8,000名年齡在25至64歲之間的受訪者的回答內(nèi)容。受訪者的家庭年收入達(dá)到或超過75,000美元，來自六個地區(qū)，包括北美（美國與加拿大）、墨西哥、英國、德國、阿聯(lián)酋和中國。此份匯總報告基于所有7,968名參與調(diào)查的受訪者的回答匯總而成。此報告隨附匯總數(shù)據(jù)圖表，按地區(qū)顯示了受訪者的性別、年齡與家庭收入。此次調(diào)研的問卷包含32個問題，包括身份識別問題與附屬問題。電話采訪在2016年10月1日至15日期間完成，平均采訪時長為30分鐘，誤差幅度為+/-3%。
關(guān)于威斯汀酒店及度假村
威斯汀酒店及度假村十年多來一直是健康方面以及酒店業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者，通過威斯汀健康體驗以求幫助賓客獲得舒暢身心、高效工作、活力運動、營養(yǎng)美味、酣然好夢和妙趣玩樂的體驗。威斯汀在全球近40個國家和地區(qū)擁有200家酒店和度假酒店，賓客可以全身心體驗威斯汀特色的天夢之床（Heavenly® Bed）， 威斯汀健康跑（RunWESTIN?），與新百倫合作的運動裝備租借計劃（Westin Gear Lending with New Balance®），美味健康的活力食品（SuperFoodsRx?）。查詢更多信息請登錄www.westin.com。 也可關(guān)注威斯汀酒店官方微博@威斯汀Westin。
關(guān)于萬豪國際集團
萬豪國際集團（納市股票代碼：MAR）是全球較大的酒店集團，總部位于美國馬里蘭州貝塞斯達(dá)市，在全球120多個國家和地區(qū)擁有逾6,000家物業(yè)。萬豪國際集團運營并特許經(jīng)營多家酒店及分時度假酒店。集團旗下30個領(lǐng)先酒店品牌包括：寶格麗酒店及度假酒店，麗思卡爾頓酒店及麗思卡爾頓隱世精品度假酒店，瑞吉酒店，W 酒店，艾迪遜酒店，JW 萬豪酒店，豪華精選酒店，萬豪酒店，威斯汀酒店，艾美酒店，萬麗酒店，喜來登酒店，萬豪SM Delta酒店，萬豪行政公寓，萬豪度假會，傲途格精選酒店，臻品之選Tribute PortfolioTM，Design HotelsTM，蓋洛德酒店，萬怡酒店，福朋喜來登酒店，SpringHill Suites 酒店，萬楓酒店，Residence Inn 酒店，TownePlaceSuites 酒店，萬豪AC酒店，雅樂軒酒店，源宿酒店，Moxy酒店，以及萬豪Protea酒店。集團旗下也擁有屢獲殊榮的常客計劃：萬豪禮賞SM計劃（含麗思卡爾頓禮賞計劃）和SPG俱樂部。如需了解更多信息，請訪問我們的網(wǎng)站 www.marriott.com，了解公司最新新聞?wù)堅L問www.marriottnewscenter.com和關(guān)注@MarriottIntl。
