北京2017年3月23日電 /美通社/ -- 2017年初，全球著名廣告和公關(guān)公司W(wǎng)PP和研究機(jī)構(gòu)Kantar Millward Brown與Google聯(lián)合發(fā)布首期“BrandZTM中國出海品牌30強(qiáng)”排行榜和報(bào)告。排行榜列出了在海外市場較成功的中國品牌。報(bào)告提供了開拓性的研究成果，分析了海外消費(fèi)者對中國品牌態(tài)度，并指出中國品牌已經(jīng)得到全世界的關(guān)注。這種情況有利于通過提供和傳達(dá)其產(chǎn)品品質(zhì)和適切性而在全球市場中塑造形象和積蓄實(shí)力的品牌。報(bào)告提供的深刻見解和建議有助于他們在拓展海外市場的進(jìn)程中克服挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇。
這份榜單由WPP集團(tuán)旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略（Millward Brown）編制，品牌價(jià)值根據(jù)收入和盈利能力等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，結(jié)合消費(fèi)者品牌認(rèn)知調(diào)查計(jì)算而出，是目前較權(quán)威和齊全面的中國品牌排行榜。
報(bào)告顯示，中國正向消費(fèi)導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，各品牌針對城市中產(chǎn)階級的產(chǎn)品和服務(wù)尤其出眾。同時(shí)，中國消費(fèi)者日益成熟，對品牌的需求極大改變了許多品牌的競爭態(tài)勢。很多品牌在滲透型增長方面已經(jīng)做到極致，因此將重心轉(zhuǎn)移到高端化，渴望通過全新的、更獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，以一種更好的方式來吸引富裕的中產(chǎn)階級消費(fèi)者。
專業(yè)人士指出，中國經(jīng)歷了三十五年的超快速增長。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對品牌的挑剔和要求也越來越高。未來幾年的價(jià)值增長需要更強(qiáng)勁的品牌支撐，隨著消費(fèi)者選擇中國品牌的傾向性增強(qiáng)，這為品牌在國內(nèi)及國際上占有一席之地打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在此次的榜單中，中國的平衡車行業(yè)作為智能硬件類產(chǎn)品也是首次入圍上榜。近年來，中國平衡車行業(yè)圍繞著知識產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品安全問題爭議頗多。中國平衡車曾一度從占據(jù)全球近90%的市場份額，到頻繁遭遇美國“337調(diào)查”，再因質(zhì)量問題陷入行業(yè)“寒冬”。如果行業(yè)內(nèi)的市場競爭變成低成本的抄襲，那么，不僅不能促進(jìn)行業(yè)正常發(fā)展，反而會(huì)加速行業(yè)的滅亡?？梢哉f，專利成為制約平衡車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。
同時(shí)關(guān)于平衡車的安全問題一直也是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。假冒、偽劣的山寨平衡車傷人事件相關(guān)報(bào)道也屢見不鮮。近期CNN就曾報(bào)道出美國賓夕法尼亞州哈里斯堡發(fā)生一起因電動(dòng)平衡車起火爆炸并引發(fā)火災(zāi)的事故，造成數(shù)人嚴(yán)重受傷。
有些假冒產(chǎn)品，僅僅為了自身的利益，毫無保留的全面抄襲市面上被大家接受和認(rèn)可的產(chǎn)品，更有甚者不惜降低原材料成本犧牲品質(zhì)的方式去贏取市場，對消費(fèi)者權(quán)益造成侵害，甚至對消費(fèi)者生命財(cái)產(chǎn)安全造成隱患。
在這樣一個(gè)新興的行業(yè)里，作為中國平衡車行業(yè)領(lǐng)軍品牌的Ninebot，究竟是如何在成立短短幾年間躋身“中國出海品牌30強(qiáng)”？筆者了解到就行業(yè)中的兩大焦點(diǎn)問題Ninebot有著他們的發(fā)展戰(zhàn)略和布局。
專利制度初衷在于保護(hù)發(fā)明者的利益，鼓勵(lì)創(chuàng)新。企業(yè)想要獲得長久可持續(xù)的發(fā)展，需要具備關(guān)鍵核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)積累形成核心競爭力。知識產(chǎn)權(quán)是保護(hù)創(chuàng)新成果、搶占市場高地的有力武器。Ninebot作為中國平衡車行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)，一直重視技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)，更是將產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題下沉到研發(fā)、生產(chǎn)與銷售各個(gè)環(huán)節(jié)。從研發(fā)設(shè)計(jì)階段就植入安全概念，供應(yīng)鏈的篩選與把控到消費(fèi)環(huán)節(jié)的指導(dǎo)與安全駕駛的知識普及，無不滲透著企業(yè)重視安全的理念。
Ninebot是目前全球擁有平衡車相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)較大陣營的企業(yè)，通過對美國Segway的收購，已擁有相關(guān)專利及專利申請700余件。據(jù)了解，Ninebot還協(xié)同相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)也積極推動(dòng)平衡車行業(yè)全球安全標(biāo)準(zhǔn)的制定。其中Ninebotcd參與了平衡車行業(yè)國際ISO13482、美國ANSI/CAN/UL-2272、歐盟prEN17128、中國CQC1125-2016等國際、國內(nèi)多項(xiàng)平衡車行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)制定與起草工作。不難看出Ninebot“中國智造”知識產(chǎn)權(quán)的全球化布局，加速了Ninebot全球市場的發(fā)展。
也正是因?yàn)镹inebot這種全球視野的研發(fā)體系、全球供應(yīng)商采購網(wǎng)絡(luò)、全球銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、全球核心的行業(yè)專利以及全球的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。 使Ninebot在成立短短五年期間就能取得飛速的發(fā)展。Ninebot的品牌價(jià)值目前正在全面增長，品牌知名度也為會(huì)Ninebot未來發(fā)展帶來新的增長。
另據(jù)官方資料顯示， Segway和Ninebot在美宣布進(jìn)行品牌整合及業(yè)務(wù)擴(kuò)充，早在美國東部時(shí)間2016年1月4日，納恩博正式宣布對Segway和Ninebot品牌進(jìn)行整合并對業(yè)務(wù)進(jìn)行擴(kuò)充。在Segway PT業(yè)務(wù)線的基礎(chǔ)上增加了Segway Robotics業(yè)務(wù)線，并宣布完成來自英特爾和GIC的B輪融資，公司估值已超過15億美金。
WPP零售事業(yè)部The Store歐洲、中東和非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官David Roth表示：“研究表明，創(chuàng)意和產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)力的流動(dòng)范圍已經(jīng)擴(kuò)展至全球各地，消費(fèi)者正越來越多地將中國視為最新穎、最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品和品牌的潛在發(fā)源地。這是中國品牌拓展海外市場的有利時(shí)機(jī)?！笨v觀此次上榜所有企業(yè)所涉及的行業(yè)和產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)，隨著全球消費(fèi)者越來越多地將尋找最新產(chǎn)品和品牌的目光投向中國，中國品牌仍需要制定強(qiáng)大的創(chuàng)新戰(zhàn)略，打造屬于中國品牌自己的中國智造。
