北京2017年4月1日電 /美通社/ -- 3月31日下午,清華大學中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟新聞在清華大學聯(lián)合發(fā)布2017中國上市公司品牌價值榜(包括總榜Top100,海外榜Top50,民營榜Top50)。該項研究及榜單旨在幫助中國上市公司更清晰地了解中國企業(yè)品牌發(fā)展狀況,為其動態(tài)跟蹤品牌的投資績效和提升品牌管理效率提供參考。
在權(quán)威學術(shù)機構(gòu)與專業(yè)財經(jīng)媒體的合力推動下,這份被稱為“首次定義中國上市公司品牌價值”的榜單備受期待。在品牌研究缺少上市公司樣本體系,市值評估缺乏品牌支撐的背景下,40多家上榜企業(yè)代表參與的發(fā)布會現(xiàn)場,一場圍繞資本市場品牌建設(shè)價值的圓桌“論道”也再次讓上市公司品牌價值引發(fā)學界和業(yè)界熱議。
從剛剛出爐的榜單數(shù)據(jù)來看,總榜Top100上榜企業(yè)前五名為騰訊控股、中國移動、阿里巴巴、中國石油、上汽集團。而海外榜上,中國石油和中國石化進入前五,中國交建、中國建筑也進入前20,美的集團、格力電器等家電企業(yè)表現(xiàn)亮眼。民營榜中,三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT及京東、蘇寧云商包攬前五名。
有業(yè)內(nèi)人士分析認為,資本市場“股王”頻現(xiàn),而在品牌價值體系下的再評價,讓中國上市公司的新“股王”角逐不再止于股價和市值,而進入更深層次的品牌對壘。
強強聯(lián)合發(fā)布三大榜單
清華園的玉蘭花開得正盛,3月31日下午2時許,超過50家上市企業(yè)匯聚在清華大學舜德樓, 等待揭曉“2017中國上市公司品牌價值榜”。另外,每日經(jīng)濟新聞全媒體對榜單發(fā)布進行傳播,超過24萬人通過直播平臺關(guān)注著活動的動態(tài)。
“我們發(fā)揮清華大學中國企業(yè)研究中心在品牌領(lǐng)域多年積累的的研究優(yōu)勢,結(jié)合每日經(jīng)濟新聞長期滲透于資本市場形成的行業(yè)洞察力,歷時一年篩選出了有價值的品牌企業(yè)。”清華大學中國企業(yè)研究中心趙平教授在致辭中介紹道。
每日經(jīng)濟新聞執(zhí)行總經(jīng)理馮明在致辭中闡述了此次研究的獨特性,他講到,對于上市公司而言,其曝光率較非上市公司更高,每一天都面臨投資者的投票,而針對上市公司的品牌價值評估尚為”處女地”。
榜單由趙平教授與與每日經(jīng)濟新聞執(zhí)行總經(jīng)理馮明共同揭曉,清華大學中國企業(yè)研究中心于春玲教授向與會者介紹了評估方法及榜單特色。騰訊控股、中國移動、阿里巴巴、中國石油、上汽集團等均榜上有名。
在圓桌討論環(huán)節(jié),每日經(jīng)濟新聞副總經(jīng)理李勇軍與步長制藥、青島海爾、騰訊集團、中國國航的企業(yè)代表共論資本與品牌的關(guān)系,上臺參與討論的企業(yè)市值總計超過2萬億。此次品牌價值榜總榜排名第一的騰訊公司代表直言,公司是亞洲市值第一的公司,但“我們最在意的是用戶的看法”。
趙平教授在圓桌對話上表示,品牌價值對于上市公司尤為重要,其曝光度高于非上市公司,正面口碑或者負面口碑的影響遠遠高于非上市公司。春玲教授也表示,上市企業(yè)品牌價值對于員工、消費者、投資者都十分重要,建設(shè)品牌也面臨更多挑戰(zhàn)。
發(fā)布會上,趙平教授為2017中國上市公司品牌價值榜·總榜100強上榜企業(yè)授牌,上榜企業(yè)代表既有互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊控股、阿里巴巴、百度,也有中國石油、中國石化等央企,也有中國電建等制造企業(yè)。于春玲教授為2017中國上市公司品牌價值榜·海外榜50強授牌;每日經(jīng)濟新聞執(zhí)行總經(jīng)理馮明為2017中國上市公司品牌價值榜·民營榜50強上榜企業(yè)授牌。
“量身定制”方案甄選價值企業(yè)
2017中國上市公司品牌價值榜·總榜Top100上榜品牌的涵蓋范圍十分廣泛,涉及到24個行業(yè)類別,銀行、地產(chǎn)、飲食企業(yè)包攬上榜數(shù)量前三甲。
縱觀整個榜單,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)Top100中7個席位,且位次多居前,除去騰訊(第1名)、阿里巴巴(第3名)外,百度(第11名)、京東(第14名)、網(wǎng)易(第30名)也表現(xiàn)不俗。
與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系緊密的通信行業(yè)三大巨頭企業(yè)均榜上有名。中國移動位列第2名,中國電信以345億元品牌價值位列第18名,中國聯(lián)通為46名,品牌價值為97億元。
銀行業(yè)企業(yè)在榜單中占比較高,共有13個企業(yè)上榜,上榜企業(yè)占比排在第二位的是房地產(chǎn)行業(yè),有10家企業(yè)上榜,上榜企業(yè)占比排名第三的是食品飲料行業(yè),有8家企業(yè)上榜。
榜單顯示,2017中國上市公司品牌價值榜·總榜Top100上榜品牌前五名(騰訊控股、中國移動、阿里巴巴、中國石油、上汽集團)則占上榜企業(yè)品牌價值總和的53.3%。
據(jù)清華方面研究人員透露,榜單研究以2016年12月31日為截止日期,選取了此日期前在A股上市的全部公司,包括上交所、深交所的主板、創(chuàng)業(yè)板和中小板全部A股上市公司;同時選取全部海外上市中國概念股公司,包括在香港聯(lián)合交易所、NASDAQ、NYSE等地上市交易的中國概念股公司,海內(nèi)外共計4344家。
榜單研究不僅樣本豐富、行業(yè)涵蓋面廣,在評估方法上也做到了針對上市公司“特別設(shè)計”。品牌價值評定涵蓋企業(yè)的財務(wù)收益(Business Earning,簡稱BE)、品牌對總收益的貢獻比例(Brand Ration,簡稱BR)、品牌收益強度(Brand Potential,簡稱BP),最終得到品牌價值。
“我們可以基于任何一家中國上市公司的數(shù)據(jù),給出其最終的品牌價值,而這也是我們此次發(fā)布品牌價值榜單的亮點之一。”清華大學中國企業(yè)研究中心主任趙平教授介紹,榜單也可供沒上榜的企業(yè)對比行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)制定其品牌建設(shè)計劃。
榜單揭示品牌與市值關(guān)聯(lián)緊密
值得注意的是,2017中國上市公司品牌價值榜·總榜Top100前三甲騰訊控股、中國移動、阿里巴巴的市值(2016年1至12月平均值,下同)分別為16081.15億元、15055.36億元、14550.16億元,品牌價值分別為6213億元、5854億元、5606億元,品牌價值占據(jù)總市值的百分比分別為38.64%、38.89%、36.89%。
總榜前十名的企業(yè)品牌價值占總市值的百分比均在10%以上,總榜最后十名的企業(yè)品牌價值占總市值的百分比均在6%以下。
對比榜單價值與市值后不難發(fā)現(xiàn),企業(yè)的品牌價值和總市值緊密關(guān)聯(lián)。而這也在某種程度上說明,品牌價值對市值的促進作用明顯。
在制作這份榜單的過程中,研究人員也注意到,在以往的品牌價值評價研究中,支撐“中國制造”的企業(yè)群體中很多工業(yè)品企業(yè)常常被忽視,因而這份榜單既包括消費品企業(yè),也包括工業(yè)品企業(yè),一方面覆蓋行業(yè)豐富,另一方面也補齊制造業(yè)品牌評價短板。
有分析認為,當前我國工業(yè)企業(yè)品牌意識普遍低下,中小企業(yè)大多急功近利而不重視品牌建設(shè),大型企業(yè)則主要是依賴其在國內(nèi)市場的壟斷地位來支撐品牌推廣?!皩⒅圃炱髽I(yè)加入品牌價值評價范圍是一種十分有意義的探索。”
從榜單排名看,中國建筑也以456億元的品牌價值位居總榜第16名,和百度(11名)、京東(14名)等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同列前20名。而中國中鐵也以265億元的品牌價值居于總榜21名,緊隨蘇寧云商、美的集團之后。
除了對于制造業(yè)板塊的關(guān)注和完善,該榜單也首次針對中國企業(yè)海外品牌價值及民營企業(yè)品牌價值進行評估和排行。
新秀企業(yè)“異軍突起”
值得一提的是,此次的榜單中也涌現(xiàn)出一些并不為人們熟知的隱形冠軍公司。如2015年借殼大華農(nóng)上市的溫氏股份,超越新希望(品牌價值66億元)。新興產(chǎn)業(yè)的新秀代表是2009年成立、2012年上市的互聯(lián)網(wǎng)電商新秀唯品會,位列第68位,品牌價值達53.5億。
在2017中國上市公司品牌價值榜·總榜Top100上榜名單中,包括24家民營企業(yè),其品牌價值占Top100上榜企業(yè)品牌價值總和的35.7%。2017中國上市公司品牌價值榜·民營榜Top50上榜企業(yè)的行業(yè)分布在16個行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)藥生物、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)最多,均為7家。
從上榜企業(yè)的地域分布來看,在所有上榜企業(yè)中,北京地區(qū)的企業(yè)有34個,是所有上榜的地區(qū)中最多的,占總榜的34%。品牌價值總榜前三甲騰訊控股、中國移動、阿里巴巴分別為廣東、北京、浙江的企業(yè)。
雖然北京的上市企業(yè)的“量”在A股中占比并不高,但“質(zhì)”卻不低。北京證監(jiān)局數(shù)據(jù)顯示,轄區(qū)上市公司總股本23348.27億股,占A股上市公司總股本的41.37%。
廣東地區(qū)也表現(xiàn)出色,共有18個企業(yè)上榜,包括萬科A、中國平安、格力電器、TCL集團等,上海地區(qū)以14個上榜企業(yè)數(shù)量位居第三。
榜單在一定程度上反映了地區(qū)的經(jīng)濟狀況和特點。
對比北京及廣東的上榜企業(yè),北京地區(qū)上榜企業(yè)中央企居多,如中國石油、中國神華、中國電建等,而廣東地區(qū)上榜企業(yè)則民營企業(yè)占比更多,如騰訊控股、溫氏股份、海天味業(yè)、分眾傳媒等。
“中國制造”海外品牌價值首次出爐
本榜單是首次針對中國企業(yè)品牌在海外的表現(xiàn)進行價值評估和排行。通過中國企業(yè)品牌在海外的表現(xiàn),發(fā)現(xiàn)一些中國企業(yè)走出去建設(shè)世界品牌的努力正在逐漸顯現(xiàn)成效。中國上市公司品牌價值榜·海外榜的目的是希望促進更多中國企業(yè)有效融入世界經(jīng)濟舞臺。
從上榜企業(yè)的行業(yè)分布看,建筑裝飾及材料和銀行的上榜企業(yè)數(shù)量最多,均為6家企業(yè)。建筑行業(yè)代表性企業(yè)為中國交建(海外榜第12名)、中國建筑(海外榜第15名)、中國中鐵(海外榜第22名)、中國電建(海外榜第25名)、中國鐵建(海外榜第26名),均為中字頭大型建筑企業(yè)。
伴隨著中國企業(yè)跨出國門,銀行隨之走出去順理成章。工商銀行、中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、交通銀行均呈現(xiàn)出較高的海外品牌價值,說明這些企業(yè)的海外業(yè)務(wù)收入和利潤獲得大幅增長,在海外的品牌影響力也在加強。
此外,國際化進程開始較早的家電行業(yè),共有5家公司上榜,包括美的集團、格力電器、TCL集團、青島海爾和四川長虹。此外,中國石油、中國石化、工商銀行、中國銀行中國國航分別列于海外榜的第一名、第四名、第五名、第六名和第九名,在海外榜的前十名,國有企業(yè)就占據(jù)五席。