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成都2017年4月18日電 /美通社/ -- 2017年4月13日，美通社新傳播茶會(huì)成都站在成都市天府軟件園靈感咖啡舉辦。此次活動(dòng)邀請(qǐng)到美通社華北區(qū)傳播顧問(wèn)總監(jiān)張卓、前《商界》雜志主編樊力、《川商》雜志主編張鏡、網(wǎng)易四川新媒體副總監(jiān)劉振華作為主題嘉賓，分享了企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)與建議。本次活動(dòng)吸引了成都當(dāng)?shù)亟?00位來(lái)自科技、旅游、文化、教育、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的企業(yè)傳播人士到場(chǎng)參與。
企業(yè)要從時(shí)效性、原創(chuàng)性、可靠性三點(diǎn)把握新聞內(nèi)容
當(dāng)前受眾獲取信息方式變化、傳播渠道加速變革，同時(shí)企業(yè)傳播者還面臨內(nèi)容千篇一律、風(fēng)格陳舊等問(wèn)題的困擾。面臨極度分散的媒體環(huán)境，怎么去打通企業(yè)到達(dá)最終的終端受眾的渠道呢？
美通社華北區(qū)傳播顧問(wèn)總監(jiān)張卓認(rèn)為，由于智能設(shè)備用戶量的增速放緩，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的人口紅利已日漸式微，當(dāng)前時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是新的流量入口；而企業(yè)新聞是企業(yè)與公眾之間較有效、最直接的溝通方式。
那么，企業(yè)如何打造優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容：一方面需要給媒體提供具有新聞價(jià)值的企業(yè)最新資訊，成為記者信賴的新聞來(lái)源；另一方面需要注意傳播內(nèi)容的時(shí)效性、原創(chuàng)性和可靠性，把握傳播節(jié)奏，才能贏得受眾的持續(xù)關(guān)注。
張卓總結(jié)分享了優(yōu)質(zhì)企業(yè)新聞內(nèi)容的三點(diǎn)原則：首先把握傳播時(shí)效性，突出新聞點(diǎn)，提早做規(guī)劃，其次強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的原創(chuàng)性，內(nèi)容不抄襲，配圖注意版權(quán)問(wèn)題，最后是內(nèi)容的可靠性，切忌以推銷意圖明顯的軟文廣告的思路來(lái)做內(nèi)容。
如何生產(chǎn)出讓用戶主動(dòng)傳播的企業(yè)內(nèi)容？
身處眾媒時(shí)代，打造爆款內(nèi)容是每個(gè)傳播者努力的目標(biāo)。前《商界》雜志主編樊力特別強(qiáng)調(diào)，企業(yè)要首先要認(rèn)清傳播環(huán)境的一些新變化：受眾正在從靜態(tài)閱讀到移動(dòng)場(chǎng)景轉(zhuǎn)變；從物理折疊到心理折疊；紙質(zhì)文本和屏幕文本是兩個(gè)世界；渠道眾媒化，明晰媒與體的關(guān)系。
“打造爆款內(nèi)容，并非無(wú)章可循?！闭劦奖顑?nèi)容，樊力在新傳播茶會(huì)演講時(shí)這樣說(shuō)：“打造爆款內(nèi)容要注意4個(gè)因素：1、標(biāo)題 -- 文章的臉，好看才有戲；2、拼裝 -- 開(kāi)門見(jiàn)山，亮出觀點(diǎn)；3、正題 -- 要有金句，才能調(diào)動(dòng)情緒；4、通過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容 -- 干貨，驅(qū)動(dòng)讀者再次傳播。”
另外，樊力還強(qiáng)調(diào)如何“為內(nèi)容賦能”，并舉出實(shí)例為大家分享如何打造有料的商業(yè)新聞，通過(guò)展示《商界》雜志編輯寫作模板案例，以及引用美通社的新聞稿寫作7S原則，用簡(jiǎn)潔、直觀的方式讓大家快速學(xué)會(huì)如何寫好企業(yè)新聞。
以媒體視角挖掘企業(yè)新聞價(jià)值的5點(diǎn)建議
《川商》雜志主編張鏡認(rèn)為，破解企業(yè)傳播困境，需要以媒體視角挖掘企業(yè)新聞價(jià)值，他提出5個(gè)建議：
第一，企業(yè)傳播的首要工作是提高知名度，讓自身足夠知名起來(lái)。
第二，企業(yè)高層要勇于帶領(lǐng)，勇于走到前面去，把自己首先打造成一個(gè)爆款的人物，這就是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的。
第三，在傳遞企業(yè)信息的時(shí)候，把眼光放遠(yuǎn)一些，把企業(yè)放到行業(yè)當(dāng)中去，我們稱為這叫“行業(yè)新聞”。
第四，企業(yè)新聞在傳播的時(shí)候，更多的關(guān)注消費(fèi)者的感受。
第五，企業(yè)新聞傳播在自媒體時(shí)代，除了內(nèi)容、標(biāo)題，也要做好品牌形象，企業(yè)中自帶粉絲的大咖（如創(chuàng)始人、CEO），也是一個(gè)很好的企業(yè)傳播的渠道，需要充分發(fā)揮作用。
垂直領(lǐng)域的新聞權(quán)威解讀更受讀者歡迎
談到富媒體的內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)易四川新媒體副總監(jiān)劉振華表示：“我們要做到在信息爆炸的社會(huì)，讓我們的內(nèi)容傳播更加廣泛高效，需要推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品化?！眱?nèi)容產(chǎn)品化就是要有品牌、有標(biāo)準(zhǔn)、有資源，做“走心”的內(nèi)容，用好直播平臺(tái)，為受眾打造更好的閱讀體驗(yàn)。
劉振華以網(wǎng)易為例，指出新聞標(biāo)題對(duì)吸引讀者興趣的重要性，專業(yè)類、資訊類新聞要用標(biāo)題與內(nèi)容引領(lǐng)流量，而垂直領(lǐng)域的新聞，權(quán)威解讀更受讀者歡迎。另外，劉振華還分享了短視頻、視頻直播對(duì)于傳播的優(yōu)勢(shì)，視頻傳播使得觀眾身臨其境感受新聞發(fā)生的情況，也為在座觀眾在多媒體新聞傳播、視頻新聞傳播方向拓寬新思路。
經(jīng)過(guò)3個(gè)小時(shí)的嘉賓分享，現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈，10余位現(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛跟嘉賓進(jìn)行互動(dòng)。針對(duì)移動(dòng)端新聞傳播、企業(yè)新聞稿撰寫技巧、以及微信公眾號(hào)、自媒體內(nèi)容分發(fā)等問(wèn)題，嘉賓進(jìn)行詳細(xì)解答，使得現(xiàn)場(chǎng)觀眾受益頗深。
