北京2017年5月17日電 /美通社/ -- 5月16日，以“經(jīng)典營銷未來”為主題的2017IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第17屆IAI國際廣告獎頒獎盛典在中國傳媒大學(xué)盛大開幕。IAI國際廣告獎由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會主辦，IAI國際廣告研究所協(xié)辦、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心戰(zhàn)略支持。IAI國際創(chuàng)享節(jié)已成為品牌營銷領(lǐng)域的年度高端盛會，創(chuàng)享不止。
在本屆2017年IAI國際創(chuàng)享節(jié)上聚合了中國中央電視臺、天津衛(wèi)視、小米、搜狐、網(wǎng)易、杰爾廣告、三元食品、探路者、北廣傳媒城市電視、百度營銷研究院、芒果tv等品牌前沿的營銷內(nèi)容和創(chuàng)意觀點(diǎn)。會場上，百家爭鳴，碰撞發(fā)酵出更多深層次、多元化的新鮮思想。
創(chuàng)享節(jié)以主辦方IAI國際廣告獎主席丁俊杰講話為開幕致辭，開啟了這場品牌營銷發(fā)燒友們的思維視聽盛宴。丁主席表達(dá)了IAI國際廣告獎組委會“以經(jīng)典的立場，經(jīng)典的觀點(diǎn)影響未來”的美好意愿。隨后，執(zhí)行主席劉廣飛發(fā)表了講話。劉廣飛主席以“奔騰不息，創(chuàng)造經(jīng)典”為主題講話。對于IAI國際廣告獎而言，奔騰不息是一種態(tài)度，也是一種方式，并試圖用這種方式向大家呈現(xiàn)IAI的價值。2000年時IAI年鑒暨IAI年鑒獎成立，每年的IAI廣告年鑒記錄著廣告行業(yè)十多年的風(fēng)雨歷程。2015年，IAI國際廣告獎發(fā)生重大變革，為了適應(yīng)并引領(lǐng)數(shù)字時代營銷行業(yè)的趨勢和變化，IAI國際廣告獎從原先將重心放在傳統(tǒng)廣告到至今覆蓋到各個類型的優(yōu)秀作品和案例，隨之而來的還有IAI品牌化發(fā)展、國際化發(fā)展的路程。長路漫漫，但是劉廣飛強(qiáng)調(diào)這條路雖漫長復(fù)雜但無比堅(jiān)定。2016年對于IAI國際廣告獎而言是一個里程碑式的關(guān)鍵點(diǎn)，更多的品牌和企業(yè)主參加IAI國際國際廣告獎，面對獎杯被復(fù)制毅然保護(hù)支持產(chǎn)權(quán)創(chuàng)作體現(xiàn)IAI品牌價值的UP獎杯。劉廣飛強(qiáng)調(diào)，全新出爐的UP獎杯，融合沙漏的時間概念和眾人拾柴火焰高的內(nèi)涵，IAI致力于成為全社會的有影響力的獎項(xiàng)。對于IAI國際廣告獎而言，UP是一種力量，這種力量體現(xiàn)在2017年IAI國際旅游獎的全新起航，2017年IAI數(shù)字品牌研究院的閃耀登場和品牌創(chuàng)享會的一路堅(jiān)持。推動品牌持續(xù)發(fā)展，成為反映中國品牌的風(fēng)向標(biāo)，是IAI的不變使命。
致辭過后，進(jìn)入IAI國際創(chuàng)享節(jié)主環(huán)節(jié)。作為品牌營銷領(lǐng)域的年度高端盛會，從創(chuàng)享節(jié)主環(huán)節(jié)各版塊的熱烈程度可一探廣告營銷行業(yè)的實(shí)時熱門及未來的營銷大趨勢，下面讓我們來一起看看在此次2017IAI國際創(chuàng)享節(jié)上出現(xiàn)了哪些關(guān)鍵詞。
強(qiáng)調(diào)“品牌”建設(shè)契合國家戰(zhàn)略
首先，“品牌”無疑是2017IAI國際創(chuàng)享節(jié)上的關(guān)鍵詞。CCTV在首版塊“國家平臺廣告使命”版塊詳細(xì)分享了央視對于“品牌”的理解，央視在去年提出“國家品牌計劃”，創(chuàng)享節(jié)上以“國家平臺成就國家品牌”為主題，圍繞“品牌”展開。這樣的主題洽洽貼合了2017年4月24日國務(wù)院發(fā)文國函（2017）51號《國務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”的批復(fù)》。自2017年起，每年5月10日被設(shè)立為“中國品牌日”。此舉展現(xiàn)了國家對于中國品牌建設(shè)的重視，中國將大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，中國品牌的建設(shè)將對中國大國崛起起正面助益。中國品牌將要進(jìn)行一場變革。而2017IAI國際創(chuàng)享節(jié)熱點(diǎn)詞洽洽貼合最近的國家熱點(diǎn)詞，可以說創(chuàng)享節(jié)是廣告營銷行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
同樣，作為電視媒體，天津衛(wèi)視也來到IAI國際創(chuàng)享節(jié)的會場，與我們分享了“電視傳播的力量”，講述在傳統(tǒng)媒體唱衰的時代，天津衛(wèi)視如何塑造品牌，電視媒體如何突圍，重拾往日傳播力量。而作為視頻媒體的芒果TV在下午的娛樂營銷版塊登場。芒果TV作為較成功塑造了鮮明的品牌形象的媒體，提出入“目”三分營銷法，借此破除廣告免疫體質(zhì)，希望給品牌廣告主帶來實(shí)實(shí)在在的銷量提升。
智能營銷或成未來大趨勢
IAI國際創(chuàng)享節(jié)不僅能讓我們緊跟熱點(diǎn)，還能讓我們預(yù)測到未來的行業(yè)發(fā)展。在國家平臺廣告使命版塊之后，智能營銷緊接第二版塊，彰顯智能營銷大趨勢，通過多家公司的講解，我們可以了解到，智能營銷是以人為中心，以大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，生產(chǎn)原生化的內(nèi)容，最終達(dá)到營銷目的的個性化營銷，小米公司MIUI廣告銷售副總裁金玲用非常淺顯易懂的語言描述了未來的廣告樣式：“未來每個人看見的廣告一定是在對的場景、對的時刻，與自己相關(guān)且喜歡的廣告?！倍@一點(diǎn)，同板塊的搜狐也英雄所見略同，搜狐全國銷售策略策劃中心總經(jīng)理何巖松向我們分享道，搜狐目前正致力于整合全平臺的用戶數(shù)據(jù)、IP內(nèi)容、技術(shù)產(chǎn)品，提供一站式的新商業(yè)產(chǎn)品，側(cè)重自媒體商業(yè)平臺多贏。
而百度營銷研究院的AI人工智能營銷與智能營銷不謀而合。在AI人工智能版塊，百度營銷研究院提出了“AI Marketing”的概念,核心同樣是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，而他們希望在智能方面做到精細(xì)極致，利用計算機(jī)來模擬人類思維。大家也希望以 Intent Engine 為驅(qū)動的百度營銷大腦，能給數(shù)字營銷帶來新格局。
“創(chuàng)意”與“消費(fèi)者洞察”仍舊是廣告核心要素
與各種新潮營銷觀點(diǎn)、營銷術(shù)語相比，廣告界從始至終提倡的“消費(fèi)者洞察”與“創(chuàng)意”仍舊是恒久不變的話題。這便是IAI國際廣告獎與其他獎項(xiàng)的不同，IAI國際廣告獎仍堅(jiān)持老生常談的話題，例如“創(chuàng)意”“消費(fèi)者洞察”，因?yàn)樗鼈兪怯啦贿^時的經(jīng)典。
創(chuàng)意是商業(yè)的靈魂。廣告需要創(chuàng)意、策略需要創(chuàng)意、產(chǎn)品需要創(chuàng)意、傳播需要創(chuàng)意。創(chuàng)造性的思維活動發(fā)生在市場營銷與品牌塑造的每個環(huán)節(jié)。在創(chuàng)意營銷版塊，杰爾廣告副總裁丁曉寧和龍杰琦共同登臺，以對話的形式分享“共事”的七年廣告生涯，通過分享為“肛泰”品牌創(chuàng)作的走心廣告，讓創(chuàng)意直擊消費(fèi)者內(nèi)心柔軟的部分，以此來強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與科技當(dāng)是廣告的重要組成部分。提及“肛泰廣告”的創(chuàng)作過程，他們強(qiáng)調(diào)，因?yàn)楦靥┢放飘a(chǎn)品的特殊性，將“貼肚臍，治痔瘡”的產(chǎn)品訴求擬人化，通過三個形象的視頻廣告詮釋品牌訴求?！翱雌饋砗敛毁M(fèi)力的創(chuàng)意”背后其實(shí)是一次次的修改和打磨，這才是真正的創(chuàng)意廣告。一句“創(chuàng)意，太用力就輸了”道出了現(xiàn)在做廣告，做創(chuàng)意的真諦，創(chuàng)意來自于對身邊瞬間的捕捉，來自廣告人無數(shù)停留思索的瞬間，創(chuàng)意由心而發(fā)，太用力反而會變得刻意。丁曉寧還和在做嘉賓分享了一個在戛納電影節(jié)8000余件作品中脫穎而出的杰爾廣告案例，案例的創(chuàng)意來自于龍杰琦和其孩子之間的一次對話，這使得龍杰琦抓住親情痛點(diǎn)，廣告《取款機(jī)爸爸》抓住了太多觀眾的心。創(chuàng)意，剛剛好就是較好。
態(tài)度營銷的多元世界
本屆創(chuàng)享節(jié)單獨(dú)開辟的“態(tài)度營銷”板塊由網(wǎng)易專場主持。一直以“態(tài)度”為傳播核心的網(wǎng)易創(chuàng)造性地用“態(tài)度營銷”一詞取代“消費(fèi)者洞察”?！八^“態(tài)度營銷”，從網(wǎng)易角度而言就是希望了解消費(fèi)者的態(tài)度，并在洞察消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，協(xié)助網(wǎng)易抓準(zhǔn)消費(fèi)者痛點(diǎn)，塑造品牌?！庇纱?，一直令人費(fèi)解的態(tài)度營銷也終于讓我們揭開了它神秘的面紗?！暗厍蛴卸鄨A，我們就有多元”，網(wǎng)易傳媒全國營銷管理中心商業(yè)創(chuàng)新總監(jiān)涂剛以及其他三位嘉賓在“態(tài)度營銷”分享會與場嘉賓及觀眾分享了內(nèi)容消費(fèi)升級下網(wǎng)易的語言體系，從品牌、品類和體驗(yàn)三個維度解讀網(wǎng)易的“態(tài)度營銷”，結(jié)合網(wǎng)易新聞客戶端、網(wǎng)易郵箱大師等具體的優(yōu)勢產(chǎn)品，非常形象生動。
場景+社交+大數(shù)據(jù)，進(jìn)擊行業(yè)關(guān)鍵詞
在創(chuàng)享節(jié)圓桌論壇環(huán)節(jié)，國家廣告研究院副院長張翔教授作為主持人，和探路者副總裁沈陽、北廣傳媒城市電視董事長羅艷紅、百草味CMO王鏡鑰、31會議CEO萬濤一起以“場景+社交+大數(shù)據(jù)”為主題進(jìn)行了多層面、深層次的討論，充分探討了在新營銷時代，如何利用大數(shù)據(jù)，優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，讓“體驗(yàn)+社交”更好地提升品牌的知名度和品牌價值。
提及大數(shù)據(jù)支撐場景體驗(yàn)、大數(shù)據(jù)和社交的關(guān)系上，四位嘉賓都結(jié)合自己的品牌進(jìn)行獨(dú)到的分享。在萬濤看來，現(xiàn)在的營銷更加注重線下，因?yàn)橛写髷?shù)據(jù)的支撐和“互聯(lián)網(wǎng)+”的助力，將整個數(shù)據(jù)反饋到云端，形成閉環(huán)，進(jìn)而提供大數(shù)據(jù)。在羅艷紅看來，戶外媒體仍是場景營銷的王者，將場景營銷引入樓宇屏和LED大屏，對品牌的大型活動進(jìn)行大屏直播，這些都是場景營銷的精彩體現(xiàn)。此外，運(yùn)用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，還應(yīng)該積極進(jìn)行跨屏營銷，不光自己玩，還要和移動終端，媒體平臺一起打造話題，收獲更好的效果。探路者副總裁沈陽眼里的場景，極具“生活化”氣息，他認(rèn)為，與其創(chuàng)造場景，不如說抓住一個場景，潤物細(xì)無聲地為產(chǎn)品提供服務(wù)。百草味CMO王鏡鑰堅(jiān)信，數(shù)據(jù)對于做決策有很大幫助，數(shù)據(jù)場景化，場景數(shù)據(jù)化是關(guān)鍵。大數(shù)據(jù)的背后更需要打動人心的情感，這才是場景營銷較大的意義所在，百草味為此也在場景化的過程中不斷嘗試，尋求突圍。
此次2017國際創(chuàng)享節(jié)上，圓桌論壇和企業(yè)家論道版塊受到企業(yè)主好評。IAI創(chuàng)享的初衷本就是為企業(yè)主、代理公司、媒體、行業(yè)專家搭建溝通交流平臺。企業(yè)主渴望更多的跨界交流與合作，這將成為常態(tài)。在企業(yè)家論道版塊中，三元食品拋開了營銷話題，與我們探討了企業(yè)核心最本質(zhì)的話題——傳承與創(chuàng)新。
“如果被忽視就無處不在地制造環(huán)境影響力，如果被懷疑就讓場景營銷歸于最簡單的應(yīng)用，如果被漠視就讓產(chǎn)品多一點(diǎn)人情味，如果被遺忘，就將誘因發(fā)揮到極致?！痹趭蕵窢I銷板塊，芒果TV廣告營銷中心高級營銷策略官林圣武和在場嘉賓分享的幾句話格外走心。此外，他還就芒果TV的營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)“破壁營銷七大法則”，生動地和大家分享在新的時代，如何進(jìn)行新的營銷。
IAI國際創(chuàng)享節(jié)首日完美落幕，觀眾不僅聆聽了多位嘉賓的演講與專場，還在第17屆IAI國際廣告獎全場大獎PK環(huán)節(jié)中，親眼見證全場大獎優(yōu)秀案例的精彩角逐。從2016年8月18日第17屆IAI國際廣告獎啟動征集工作以來，共收到來自兩岸四地與海外共303家公司報送的1776件作品與案例，參選品牌數(shù)超過1000家。而今日參與PK的案例是從金獎獲獎作品中，由評委精心挑選出來參與全場大獎PK環(huán)節(jié)。金獎作品占全部參賽作品的比例約為1.5%。在PK環(huán)節(jié)，天津云中九歌廣告有限公司、世紀(jì)鯤鵬娛樂營銷、百草味、愛奇藝、高誠美恒、微博、網(wǎng)易、奇思國際廣告公司等大獎候選者進(jìn)行激烈的比拼和角逐，現(xiàn)場的案例再現(xiàn)和精彩解讀令現(xiàn)場掌聲不斷。最終，天津云中九歌廣告有限公司報送的“紅?？荚嚰荆杭t牛能量自習(xí)室”案例獲得第17屆IAI國際廣告獎案例類全場大獎，通過能量自習(xí)室項(xiàng)目，紅牛以校園為起點(diǎn)，發(fā)起整合營銷戰(zhàn)役的同時也引發(fā)了社會對“專注”的討論和思考，激發(fā)口碑?dāng)U散，實(shí)至名歸，獨(dú)一無二。
5月17日，2017IAI國際創(chuàng)享節(jié)將在中國傳媒大學(xué)1500人報告廳繼續(xù)創(chuàng)造經(jīng)典，開啟第二天的征程。會場將集結(jié)一點(diǎn)資訊、久其數(shù)字、搜狗、媽媽網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、云堆新媒、視覺中國、分眾傳媒、美國Non-Obvious、WE Marketing Group、新浪、福田汽車、華誼嘉信、奇瑞汽車、新浪微博、來伊份、原生動力數(shù)字傳媒、高誠美恒等海內(nèi)外品牌。此外，此次活動還得到了獨(dú)家黨政戶外新媒體人民數(shù)字的支持，足以體現(xiàn)國家對廣告營銷行業(yè)的支持與重視。同時，當(dāng)晚將有“致敬經(jīng)典”IAI國際創(chuàng)享節(jié)晚會暨第17屆IAI國際廣告獎頒獎盛典，更多行業(yè)精英領(lǐng)袖將出席IAI國際廣告獎頒獎盛典。精彩不斷，我們只需要您一如既往的期待，后續(xù)幾天IAI國際創(chuàng)享節(jié)必有另外一番風(fēng)采！
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