鄭州2017年5月27日電 /美通社/ -- 5月26日，“第二屆戶外場景營銷案例評(píng)選十大經(jīng)典案例”評(píng)選結(jié)果于第十四屆中國戶外傳播大會(huì)現(xiàn)場揭曉。巴士在線的“長隆旅游出行場景立體營銷案例”與“可口可樂全程熱戀，愛在17”、“優(yōu)酷三生三世十里桃花源”、“adidas一夜襲來有型專注戶外”等案例同獲這一殊榮。會(huì)上，圍繞“物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下戶外媒體智能化解決方案”的議題，巴士在線媒體事業(yè)部市場部總經(jīng)理王琛豪女士進(jìn)行了題為“新時(shí)代媒體的破壁”的主題演講。就媒體如何在全新時(shí)代中實(shí)現(xiàn)破壁、賦能與在場嘉賓展開探討。
作為國內(nèi)較早一批經(jīng)營公交移動(dòng)電視媒體的企業(yè)，巴士在線憑借強(qiáng)大的資源覆蓋、稀缺的經(jīng)營資質(zhì)、先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、專業(yè)的合作伙伴與前瞻的發(fā)展理念，成長為中國公交移動(dòng)生態(tài)圈的領(lǐng)軍企業(yè)。自2004年創(chuàng)立至今，巴士在線不斷拓展資源覆蓋的同時(shí)，始終堅(jiān)持對(duì)受眾痛點(diǎn)的深度分析與敏銳洞察。其策劃打造的公交場景廣告產(chǎn)品為眾多國內(nèi)外商家的品牌推廣、新品上市推波助瀾；旗下經(jīng)營的CCTV移動(dòng)傳媒公交頻道成為各大品牌年度廣告預(yù)算中公交電視投放的重要去向。
面對(duì)即將到來的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，巴士在線從以“技術(shù)聯(lián)結(jié)”革新連接方式，以“內(nèi)容共生”升級(jí)內(nèi)容輸出，以“情感共鳴”實(shí)現(xiàn)有“認(rèn)同感”的有效溝通等三個(gè)方面全面提升公交媒體為受眾帶去的用戶體驗(yàn)。自2015年起，巴士在線以其全國公交移動(dòng)電視資源為基礎(chǔ)，全面部署iBeacon設(shè)備，通過互動(dòng)產(chǎn)品“巴士頭條”實(shí)現(xiàn)公交移動(dòng)電視大屏與乘客手機(jī)小屏的實(shí)時(shí)交互。iBeacon部署與2016年的BusWiFi、LBS、L屏等技術(shù)、功能的實(shí)現(xiàn)打開了交場景內(nèi)品牌與受眾連接的全新方式；2017年，巴士在線針對(duì)年輕受眾啟動(dòng)“我是行動(dòng)派”項(xiàng)目，以平凡人的不平凡故事，與年輕受眾產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而傳遞勇氣與正能量；接下來的“抬頭行動(dòng)”則由專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造草根街頭劇“當(dāng)時(shí)我就蒙圈了”、以網(wǎng)友自制素材與專業(yè)剪輯相嫁接的 “520全國告白”則很好的詮釋了“內(nèi)容共生”。
此次榮獲“第二屆戶外場景營銷案例評(píng)選十大經(jīng)典案例”的長隆案例，其營銷策略亦遵循上述思考。2016年末，新年旺季即將來臨，長隆旅游選擇與之具有高契合度受眾的移動(dòng)公交電視作為其完成戶外場景傳播的媒介平臺(tái)。巴士在線基于全國的公交移動(dòng)電視媒體網(wǎng)絡(luò)，以“趣長隆，樂新年”為主題，開展公交場景立體營銷：首先，以車內(nèi)高頻廣告片播放與車身巨幅廣告內(nèi)外結(jié)合；其次，通過“巴士頭條”與乘客實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化；同時(shí)通過自媒體矩陣進(jìn)行社會(huì)化傳播。三管齊下令受眾對(duì)長隆旅游的“推薦意愿”和“消費(fèi)意愿”雙雙大幅度提升，為長隆新年?duì)I銷在公交場景的戰(zhàn)場上贏得漂亮一仗。
