北京2017年6月27日電 /美通社/ -- 6月26日，藝龍發(fā)布2017年首支視頻廣告片，主打微信錢包訂酒店，還邀請到第28屆金曲獎較佳演唱組合Mr.Miss出演音樂TVC并唱響“微信錢包訂酒店，方便一點(diǎn)，省一點(diǎn)”廣告金曲。旨在將年輕的生活形態(tài)與旅行、住宿、微信錢包結(jié)合起來，為朝氣蓬勃的年輕人提供新的旅行預(yù)訂方式。其實(shí)自去年藝龍入駐微信錢包以來，微信端訂單量漲勢迅猛，其中90后為主要增長點(diǎn)。在火熱的暑期市場，藝龍希望將微信錢包訂酒店這種預(yù)訂形態(tài)推廣給更多年輕族群。
洞察年輕喜好 給用戶想要的旅行產(chǎn)品
在此之前，藝龍聯(lián)合數(shù)字100市場調(diào)研公司對1990年及以后出生的消費(fèi)者在生活狀態(tài)和消費(fèi)趨勢方面做了深度調(diào)研。調(diào)研發(fā)現(xiàn)“體驗(yàn)為王”、“極簡旅行”、“為喜歡買單”是新一代的主要特征，也是年輕群體生活消費(fèi)的趨勢。
藝龍大數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)也顯示，“音樂旅行”、“影視IP游”、“藝術(shù)游”等因興趣愛好的自由行交易增幅超130%；因興趣產(chǎn)生的主題酒店、特色民宿過去一年在藝龍銷量增30%以上。年輕用戶對產(chǎn)品和服務(wù)要求越來越高，對住宿產(chǎn)品需求日益提高。新崛起的90后希望在旅途中得到不一樣的住宿體驗(yàn)，有人想體驗(yàn)中世紀(jì)風(fēng)情選擇城堡酒店，有人想貼近自然住樹屋酒店……對90后來說，住宿作為旅途中的重要一環(huán)，除了提供“睡”的基本功能外，更提供要有趣、定制化的增值功能。
緊貼消費(fèi)趨勢 為用戶“方便一點(diǎn)，省一點(diǎn)”基于年輕一代體驗(yàn)為王、住宿個(gè)性化的需求，藝龍為用戶提供更加豐富的住宿類型及產(chǎn)品。優(yōu)選全球110萬家酒店，除提供經(jīng)濟(jì)連鎖、高星酒店等標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品外，藝龍也提供樹屋酒店、房車酒店、森林酒店等體驗(yàn)不同的非標(biāo)酒店。并上線民宿頻道，滿足年輕用戶的個(gè)性化住宿需求。今年新推出的“偶遇”社交產(chǎn)品，在滿足年輕人個(gè)性化住宿同時(shí)還兼具社交屬性，為用戶提供多一種交友的可能。
此外，藝龍不斷拓寬預(yù)訂渠道：先后接入微信錢包、手機(jī)QQ錢包酒店入口、開發(fā)微信小程序，打造騰訊環(huán)境內(nèi)預(yù)訂生態(tài)場景。并加強(qiáng)跨行業(yè)分銷合作，不斷延伸新的預(yù)訂場景。根據(jù)不同用戶的需求提供更為符合其習(xí)慣的預(yù)訂入口，用戶無論在哪種場景下，只要出現(xiàn)住宿預(yù)訂需求，藝龍都會適時(shí)提供相應(yīng)的服務(wù)。同時(shí)為用戶提供看得見的優(yōu)惠產(chǎn)品，藝龍?jiān)?/span>OTA行業(yè)率先推出紅包優(yōu)惠，根據(jù)用戶最常消費(fèi)價(jià)格波段，推出“滿返”“滿減”等不同紅包類型，給到用戶真實(shí)有用的促銷產(chǎn)品。
這一切的背后，是藝龍始終堅(jiān)守一切以“方便一點(diǎn)，省一點(diǎn)”的用戶價(jià)值為支撐。這藝龍也是用戶深受認(rèn)可的核心原因。
持續(xù)輸出品牌基因 做更懂年輕人的預(yù)訂平臺
在用戶價(jià)值之上，藝龍也不斷嘗試通過新的娛樂化營銷打開年輕市場。比如和周杰倫演唱會、五月天巡回演唱會、摩登天空的草莓音樂節(jié)、咪咕音樂的峨眉山佛光花海音樂節(jié)等眾多音樂平臺合作，將品牌植入更多年輕樂迷心中。
總之，藝龍此次全新廣告的推出，目前是在向外界傳遞“方便一點(diǎn)，省一點(diǎn)”的品牌基因同時(shí)，也釋放出藝龍走向年輕用戶的決心。正如藝龍營銷副總裁白志偉所說：“無論是堅(jiān)持用戶價(jià)值還是娛樂化營銷，都因?yàn)槲覀冇兄牒湍贻p人打成一片的決心和誠意。新旅游就是要靠產(chǎn)品、靠服務(wù)、靠品牌決勝。接下來藝龍還將不斷更新突破，打造出一個(gè)越來越懂年輕人的住宿預(yù)訂平臺。”
