廣州2017年7月19日電 /美通社/ -- 7月18日，2017年國際冠軍杯中國賽區(qū)首站在廣州大學(xué)城體育中心體育場舉行。東鵬特飲助力AC米蘭與多特蒙德兩支“重量級”球隊巔峰對決。近2萬名球迷冒雨到現(xiàn)場觀賽，最終，多特蒙德隊以3比1首戰(zhàn)告捷。
引人注目的除了意甲豪門AC米蘭和德甲勁旅多特蒙德的精彩對陣之外，由官方贊助商東鵬特飲聯(lián)合權(quán)威足球平臺懂球帝發(fā)起的“2017國際冠軍杯較受歡迎球員”票選也在賽后進(jìn)行了頒獎儀式。多特蒙德的前鋒奧巴梅揚摘此殊榮，而為其頒發(fā)獎杯的也正是東鵬飲料集團(tuán)副總裁林木港。沉甸甸的獎杯不僅代表著中國球迷對這位德甲較佳射手的喜愛，也是東鵬特飲在這次國際冠軍杯體育營銷上的一個高潮。
結(jié)緣足球，豪門論劍醒著拼
東鵬飲料集團(tuán)成立于1987年，是深圳老字號、中國馳名商標(biāo)企業(yè)。一貫堅持以年輕化作為品牌戰(zhàn)略的東鵬特飲在功能飲料市場中異軍突起，贏得了消費者市場的口碑與銷量，并受到業(yè)界肯定，并成為年輕人最喜愛的能量飲料品牌。此次牽手ICC，不僅源于足球?qū)τ谀贻p人瘋狂的吸引力，更源于東鵬特飲作為功能飲料與足球和體育得天獨厚的關(guān)聯(lián)性。
從賽前打造球迷大巴驚現(xiàn)廣州街頭，到18日比賽看臺上激情盎然的“最拼看球團(tuán)”，再到賽后頒獎“較受歡迎球員”，東鵬特飲用“拼”的精神主張聯(lián)接著足球的激情魅力和年輕人的正能量。
升級體育營銷，深化年輕化戰(zhàn)略
隨著東鵬特飲近年來全面開啟“品牌年輕化”的戰(zhàn)略布局，通過大劇場景營銷，IP電視劇內(nèi)容植入，IP綜藝內(nèi)容深度綁定，行業(yè)首創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)可貼等花式廣告完成與年輕人的新一輪溝通和互動，走出一條屬于自己品牌年輕化之路。同時也積極開展極具產(chǎn)品特色的體育活動，深圳足球聯(lián)賽、歡樂跑、旱地冰球、中國女排、China GT中國超級跑車錦標(biāo)賽等……特別是2015年東鵬特飲與中國女排合作，助力中國女排時隔12年后重回巔峰,將中國女排永不言棄，頑強拼搏的體育精神發(fā)揮的淋漓精致。
和運動得天獨厚的強關(guān)聯(lián)，讓東鵬特飲在體育營銷不斷突破和創(chuàng)新，此次成為ICC國際冠軍杯官方贊助商更是戰(zhàn)略視野直指國際化。隨著和越來越多高端賽事活動合作，我們將在更多領(lǐng)域中看到東鵬特飲的身影，持續(xù)強化的年輕化戰(zhàn)略也將使“年輕就要醒著拼”的精神傳遞到更多年輕人中。
