北京2017年7月20日電 /美通社/ -- 近日，中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)社交營(yíng)銷公司時(shí)趣，與新浪微博簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為首家以API方式對(duì)接新浪微博商業(yè)流量的公司。通過(guò)此次合作，時(shí)趣在傳統(tǒng)的微博流量購(gòu)買服務(wù)及營(yíng)銷服務(wù)優(yōu)勢(shì)之上，充分利用新浪微博的強(qiáng)大數(shù)據(jù)接口及數(shù)據(jù)優(yōu)化能力，更深入地實(shí)現(xiàn)用戶人群洞察和定向策略能力，大幅度提升品效廣告投放效果。
根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明，2016年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模1750億元，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)移動(dòng)廣告交易規(guī)模將超過(guò)2500億元。中國(guó)正式進(jìn)入多移動(dòng)平臺(tái)時(shí)代，而以微信、微博為代表的超級(jí)媒體平臺(tái)，更是占據(jù)了移動(dòng)廣告的大塊份額。面對(duì)增長(zhǎng)迅猛的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，各大移動(dòng)平臺(tái)都在利用自身的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)與用戶粘性，不斷推出新產(chǎn)品，持續(xù)完善自身廣告系統(tǒng)。而另一方面，各家移動(dòng)廣告投放公司也努力結(jié)合大數(shù)據(jù)與算法，推出不同的程序化購(gòu)買平臺(tái)產(chǎn)品及投放服務(wù)。然而面對(duì)眾多媒體平臺(tái)，系統(tǒng)性的實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、跨平臺(tái)的廣告投放及數(shù)據(jù)整合一直是移動(dòng)廣告精準(zhǔn)投放的難點(diǎn)，也是品牌主精細(xì)化、較大化實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷收益的破局點(diǎn)。
此次，時(shí)趣與新浪微博合作，開(kāi)放接口后，打通了基礎(chǔ)層面數(shù)據(jù)。相比代理投放方式，時(shí)趣獨(dú)有的商業(yè)化接口可提供更多的可擴(kuò)展性和靈活度，使整個(gè)微博社交平臺(tái)投放流程更為簡(jiǎn)單，優(yōu)化策略更加多樣化，并大幅減少后續(xù)升級(jí)投入。
時(shí)趣沿襲左右腦的營(yíng)銷基因及扎實(shí)的開(kāi)發(fā)能力，推出時(shí)趣獨(dú)有的API廣告產(chǎn)品（時(shí)趣優(yōu)選廣告）。充分利用微博商業(yè)化接口為客戶和服務(wù)團(tuán)隊(duì)定制廣告優(yōu)化模塊，運(yùn)用更靈活的方式和工具為廣告主提供智能高效的微博媒體購(gòu)買方案。比如，時(shí)趣基于合作接口實(shí)現(xiàn)的天氣定向功能，可以根據(jù)十多種天氣指標(biāo)進(jìn)行組合為客戶推送場(chǎng)景相關(guān)的廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品。例如持續(xù)高溫暴曬的地區(qū)，可以向當(dāng)?shù)赜脩敉扑湍硞€(gè)品牌的保濕型防曬霜。配合場(chǎng)景感強(qiáng)的文案和廣告創(chuàng)意，在受眾群體產(chǎn)生情感共鳴的同時(shí)快速搭建起品牌和產(chǎn)品印象。
在數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放方面，時(shí)趣基于合作接口開(kāi)發(fā)的人群look alike功能，可以擴(kuò)展客戶提供的第一方種子用戶，深度挖掘關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的潛在客戶進(jìn)行投放。比如導(dǎo)入某互聯(lián)網(wǎng)裝修品牌的成交客戶手機(jī)號(hào)，系統(tǒng)自動(dòng)分析其在社交平臺(tái)的行為和人群畫(huà)像，并匹配出更多潛客進(jìn)行精準(zhǔn)投放，轉(zhuǎn)化表現(xiàn)較普通定向高出35%以上。
此外，時(shí)趣自研的智能出價(jià)、CTR/CVR預(yù)估等自動(dòng)化優(yōu)化投放工具都已經(jīng)應(yīng)用到時(shí)趣優(yōu)選廣告平臺(tái)上，并與時(shí)趣現(xiàn)有DMP及SCRM等平臺(tái)打通，形成完整的智能營(yíng)銷閉環(huán)，為客戶提供完整的基于社交平臺(tái)的集消費(fèi)者洞察、客戶關(guān)系管理和廣告投放優(yōu)化于一體的整合營(yíng)銷方案，大幅提升營(yíng)銷效果。
未來(lái)時(shí)趣還將會(huì)與更多的頭部媒體進(jìn)行API合作，持續(xù)為客戶提供更輕量化的優(yōu)質(zhì)流量購(gòu)買服務(wù)和效果提升解決方案。真正的幫助品牌主在移動(dòng)營(yíng)銷媒體投放方面，從粗放型大水漫灌到精細(xì)型精準(zhǔn)滴灌的轉(zhuǎn)變，打通移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)品牌突圍。
