合肥2017年7月26日電 /美通社/ -- 近日，在2017國(guó)際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)論壇暨ECI Awards（艾奇獎(jiǎng)）頒獎(jiǎng)盛典中，I Do從300多個(gè)企業(yè)中脫穎而出，憑借“陳奕迅唱 I Do給你聽(tīng)”再獲營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新類(lèi)金獎(jiǎng)。充分展現(xiàn)了I Do品牌在珠寶營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新實(shí)力。
艾奇獎(jiǎng)是由IECIA國(guó)際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新協(xié)會(huì)始創(chuàng)并以“創(chuàng)新應(yīng)用”為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、IECIA國(guó)際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新協(xié)會(huì)主席、亞洲廣告聯(lián)盟主席等眾多資深專(zhuān)家組成指導(dǎo)委員會(huì)。本次獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選吸引了來(lái)自美國(guó)、歐盟、阿拉伯聯(lián)合國(guó)酋長(zhǎng)國(guó)、以色列、日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家及地區(qū)企業(yè)參與。
攜手華語(yǔ)歌神，打造時(shí)代愛(ài)情金曲
“與華語(yǔ)歌神陳奕迅合作，I Do的初衷是希望塑造一首時(shí)代的“愛(ài)情金曲”，它是能夠代表一個(gè)時(shí)代正能量情感價(jià)值觀的，讓大家能將其當(dāng)作一個(gè)音樂(lè)領(lǐng)域現(xiàn)象級(jí)的事件來(lái)討論而不是一首附屬于品牌的廣告主題曲。”
“音樂(lè)是飽含情感的，這次合作我們是從受眾情感出發(fā)來(lái)打造歌曲的，希望未來(lái)十年、二十年甚至五十年，大家聽(tīng)到這首歌都能想起愛(ài)情最初最美好的模樣，依舊能被感動(dòng)?！焙阈陪@石機(jī)構(gòu)品牌公關(guān)中心總經(jīng)理劉冉女士在出席頒獎(jiǎng)盛典時(shí)說(shuō)。
在“陳奕迅唱I Do給你聽(tīng)”營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新中，除了以情感為核心出發(fā)點(diǎn)外，I Do還通過(guò)歌曲和MV的線上線下整合傳播，借助陳奕迅微博MV首發(fā)，朋友圈引爆以及演唱會(huì)首唱《I Do》等方式讓受眾認(rèn)知并認(rèn)可I Do品牌所傳遞的情感價(jià)值觀，從而產(chǎn)生品牌好感與情感共鳴，提升品牌在年輕受眾中的影響力與好感度。
與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，將品牌做成IP
劉冉女士在本次活動(dòng)秘書(shū)長(zhǎng)主持的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新變革圓桌論壇中結(jié)合I Do的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新之路做了分享。她說(shuō)：“每個(gè)品牌都在探索自己的道路，無(wú)論時(shí)代怎么變，I Do相信，打動(dòng)消費(fèi)者，能跟他們進(jìn)行深度對(duì)話(huà)并產(chǎn)生情感共鳴是我們的核心?！?/p>
“I Do想做的是把品牌打造成超級(jí)IP。從2012年開(kāi)始，I Do打造了李冰冰、孫紅雷主演的電影《I Do》，之后和《將愛(ài)情進(jìn)行到底》、《咱們結(jié)婚吧》、《美人魚(yú)》、《春嬌救志明》等50余部影視劇合作。除此之外，I Do與明星合作，為他們的愛(ài)情定制婚戒，再次傳遞、升華品牌溫度。未來(lái)或許還會(huì)有很多I Do系列的IP產(chǎn)品，比如這次和陳奕迅合作的音樂(lè)IP，之后或許還會(huì)有I Do系列的動(dòng)漫、網(wǎng)劇等等，在‘社會(huì)化媒體+情感+娛樂(lè)+數(shù)字化’的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式之路上I Do還在繼續(xù)探索。”
多維營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新只為傳遞品牌情感
“陳奕迅唱I Do給你聽(tīng)”是I Do品牌營(yíng)銷(xiāo)的一次創(chuàng)新突破。I Do擅長(zhǎng)用美好的場(chǎng)景和娛樂(lè)方式來(lái)影響大眾生活，通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、影視營(yíng)銷(xiāo)、藝人營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)，為品牌注入娛樂(lè)文化氣質(zhì)，通過(guò)觸碰消費(fèi)者內(nèi)心深處產(chǎn)生情感共鳴打動(dòng)他們，讓品牌成為大眾喜愛(ài)的超級(jí)IP。秉承對(duì)愛(ài)的不變信仰，傳遞品牌溫度，相信I Do將為消費(fèi)者提供更溫暖、細(xì)膩和愉悅的情感互動(dòng)與體驗(yàn)。
