2017金觸點(diǎn)以“融合化反跨界裂變”探討商業(yè)的創(chuàng)新與變革

金觸點(diǎn)-2017全球商業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)

 -- 融合化反 跨界裂變

12月7日-8日

北京

12月7日 大數(shù)字觸點(diǎn)

上午場(chǎng) 9:30-12:00

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)新邏輯

1.大數(shù)據(jù)結(jié)合人工智能，未來(lái)風(fēng)商業(yè)的新生之路

2.“AI+出行”，十年后的無(wú)人駕駛會(huì)怎樣？

3.共享經(jīng)濟(jì)，如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行智能化資源匹配

在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一種亙古未有的嶄新商業(yè)形態(tài)正在被創(chuàng)造，催促著身處洪流中的企業(yè)不斷創(chuàng)新向前探索。這無(wú)疑是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)不斷迭代的新邏輯下，還有哪些暢想值得期待？

品牌/消費(fèi)新升級(jí)

1.消費(fèi)升級(jí)時(shí)代如何布局品牌升級(jí)

2.聚焦品牌升級(jí)，如何破解年輕化密碼？

3.圍繞年輕化布局，企業(yè)如何打造品牌新標(biāo)簽？

4.消費(fèi)升級(jí)下的品牌溝通之術(shù)

5.新零售渡口下，如何讓產(chǎn)品有顆捕獲年輕人的心？

過(guò)去兩年來(lái)，中國(guó)城市中產(chǎn)消費(fèi)者的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.5億人。這批龐大的群體正在成為推動(dòng)未來(lái)消費(fèi)的主力。而消費(fèi)升級(jí)的背后，必然是消費(fèi)者生活方式、消費(fèi)環(huán)境、購(gòu)買方式、供給內(nèi)容以及自身消費(fèi)觀念、購(gòu)買力等因素轉(zhuǎn)變的疊加效應(yīng)，新的商業(yè)機(jī)會(huì)也層出不窮，促使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局不斷發(fā)生變化。

品牌跨界新趨勢(shì)

案例分享

co-branding經(jīng)典案例現(xiàn)場(chǎng)復(fù)盤

12月7日 大數(shù)字觸點(diǎn)

下午場(chǎng) 14:00-18:00

智能營(yíng)銷

1.用戶生態(tài)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)引領(lǐng)新零售未來(lái)

2.小數(shù)據(jù)大資產(chǎn)，大數(shù)據(jù)公司如何助力企企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷

3.人工智能給營(yíng)銷帶來(lái)的變革

4.超級(jí)數(shù)據(jù)體系下的品與效

5.VR/AR 營(yíng)銷探索虛擬的實(shí)效之路

6.數(shù)字廣告的產(chǎn)品創(chuàng)新之路

7.數(shù)字游戲行業(yè)的過(guò)去和未來(lái)

“智能”正在逐步獲得廣告主和用戶認(rèn)可。智能營(yíng)銷下新型廣告交易方式、廣告技術(shù)和廣告理念正在形成市場(chǎng)高速發(fā)展的新驅(qū)動(dòng)力。在資本、市場(chǎng)、技術(shù)環(huán)境、廣告主的多方推動(dòng)下，市場(chǎng)認(rèn)可度逐漸增長(zhǎng)，而未來(lái)行業(yè)也需要通過(guò)尋找更具有發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場(chǎng)，提高廣告技術(shù)在營(yíng)銷市場(chǎng)中的滲透水平。

信息流廣告

1.為什么說(shuō)信息流廣告迎合了移動(dòng)時(shí)代的營(yíng)銷生態(tài)？

2.信息流廣告：內(nèi)容*算法*創(chuàng)意＝效果？

3.信息流廣告如此撩人，真實(shí)效果如何檢測(cè)？

4.信息流廣告另一面，數(shù)據(jù)護(hù)城河如何突破？

5.洞察年輕用戶群體，如何在信息流廣告中實(shí)現(xiàn)最優(yōu) ROI？

6.移動(dòng)短視頻是信息流廣告的必然趨勢(shì)？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷催生出了多種創(chuàng)新廣告形式，但信息流廣告是2016年全部互聯(lián)網(wǎng)廣告形式中增速較快的，增速高達(dá)90%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到326億元。隨著視頻消費(fèi)場(chǎng)景逐漸完善，社交、資訊和視頻信息流廣告的激烈競(jìng)爭(zhēng)也成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的較大戰(zhàn)場(chǎng)。

數(shù)字旅游

1.旅游過(guò)程中的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化

2.營(yíng)銷跨界旅游到旅游跨界營(yíng)銷

3.社交媒體的旅游營(yíng)銷新趨勢(shì)

4.數(shù)字旅游，讓世界在你眼前

5.旅游目的地形象打造與服務(wù)

6.數(shù)字背后的旅游市場(chǎng)真相

全域旅游，從概念化到引領(lǐng)營(yíng)銷方式變革

數(shù)字時(shí)代，旅游業(yè)的信息化是旅游業(yè)自身發(fā)展的需求和必然。消費(fèi)者的旅游決策與選擇習(xí)慣也在產(chǎn)生著巨大改變。目前，從精準(zhǔn)定位、興趣分析、個(gè)性推薦到終端的虛擬現(xiàn)實(shí)、遙感技術(shù)、3D 動(dòng)畫(huà)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了深刻的影響。而在旅游的復(fù)雜決策過(guò)程中，企業(yè)如何通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷進(jìn)而讓消費(fèi)者的吃、住、行、游、樂(lè)變得簡(jiǎn)單有趣、提高消費(fèi)者的旅行體驗(yàn)？

零售網(wǎng)服

1.B2B 全球數(shù)字貿(mào)易時(shí)代的行業(yè)之瞰

2.新零售邏輯下的新物種

3.新零售企業(yè)的數(shù)字化改造

4.把握全球市場(chǎng)脈搏，迎接跨境電商新機(jī)遇

5.用短視頻打造淘內(nèi)生態(tài)新動(dòng)力

6.制勝電商網(wǎng)服，移動(dòng)廣告的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)之談

近年來(lái)，人口紅利逐漸消失、電商平臺(tái)滲透率逼近天花板，傳統(tǒng)線下零售加速洗牌，網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)的新零售強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲。隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、先進(jìn)傳感器技術(shù)的實(shí)現(xiàn)與應(yīng)用，也為實(shí)體零售商打開(kāi)了通向全新世界的大門 -- 為顧客提供深度個(gè)性化的服務(wù)和極富吸引力的購(gòu)物體驗(yàn)。而消費(fèi)者沉浸在個(gè)性化服務(wù)帶來(lái)的樂(lè)趣時(shí)，也代表著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)即將改變購(gòu)物。

12月8日 大娛樂(lè)觸點(diǎn)

上午場(chǎng) 9:30-12:00

內(nèi)容新黃金時(shí)代

1.IP 生態(tài)溝通與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

2.智能化、泛娛樂(lè)趨勢(shì)下的營(yíng)銷新格局

3.內(nèi)容經(jīng)濟(jì)：知識(shí) IP 的興起

4.如何讓內(nèi)容營(yíng)銷更具實(shí)效？

5.營(yíng)銷方式花樣繁多，廣告主如何玩轉(zhuǎn)大 IP？

6.內(nèi)容休克大環(huán)境下的用戶行為心理學(xué)洞察

廣告免疫時(shí)代，廣告主如何破壁營(yíng)銷？

7. 劇浪時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)行的生存之道

8．三次元大品牌與二次元 IP 的跨界聯(lián)姻刷屏案例分享

在全民娛樂(lè)的趨勢(shì)下，娛樂(lè)消費(fèi)即將成為未來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的較大版塊。娛樂(lè)消費(fèi)人群由傳統(tǒng)電視、媒體向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)移，也導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣告主、制作公司、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)公司的跟隨轉(zhuǎn)移。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新也將帶動(dòng)中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)達(dá)到前所未有的高度，內(nèi)容的黃金時(shí)代，已經(jīng)來(lái)臨。

直播/短視頻

1.視頻風(fēng)口下的社交廣告

2.大內(nèi)容時(shí)代短視頻與消費(fèi)升級(jí)

3.網(wǎng)紅、直播、短視頻，新社交媒體時(shí)代如何布局？

4.短視頻如何成為消費(fèi)升級(jí)的新入口

5.如何搶占短視頻內(nèi)容分發(fā)的超級(jí)入口

6.風(fēng)口改道，沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的直播改如何破局？

7.短視頻市場(chǎng)變現(xiàn)難，獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告是出路嗎？

8.廣告即內(nèi)容，視頻行業(yè)信息流廣告即將井噴？

受眾場(chǎng)景越來(lái)越碎片化、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式不斷變遷迭代、用戶整體消費(fèi)量越來(lái)越大……巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)和內(nèi)容傳播機(jī)會(huì)隨之而來(lái)。短視頻、直播等代表的新社交成為新的風(fēng)口。2017年短視頻，直播繼續(xù)延續(xù)火熱的勢(shì)頭，其引領(lǐng)的新社交形式將成為各類企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略布局中必須考慮的一環(huán)。

12月8日 大娛樂(lè)觸點(diǎn)

下午場(chǎng) 13:30-17:30

母嬰教育

9.從知識(shí)分享到社區(qū)電商，重構(gòu)母嬰行業(yè)新生態(tài)

10.互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，母嬰行業(yè)怎么玩？

11.母嬰電商進(jìn)入下半程，面對(duì)新消費(fèi)更要有新玩法

12.如何利用社群交互進(jìn)行母嬰產(chǎn)品的迭代升級(jí)

13.微利微增長(zhǎng)時(shí)代，如何踢好教育營(yíng)銷的臨門一腳？

二胎政策以及中國(guó)父母對(duì)育兒投入的不斷加大，讓母嬰及其教育行業(yè)呈現(xiàn)堪稱驚人的增長(zhǎng)潛力。同時(shí)，嬰幼兒市場(chǎng)的消費(fèi)模式也在進(jìn)行升級(jí)，如何從市場(chǎng)上眾多內(nèi)容中選擇適合自己的 IP 進(jìn)行投放？其次，母嬰品牌市場(chǎng)盛況與危機(jī)并存，面對(duì)初見(jiàn)浪潮涌起的萬(wàn)億市場(chǎng)紅利，母嬰品牌營(yíng)銷必須根據(jù)消費(fèi)者決策方式、母嬰媒體環(huán)境等的改變而不斷創(chuàng)新。

IP衍生

1.數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及 IP 衍生產(chǎn)品有何新趨勢(shì)？

2．頂級(jí) IP 衍生品的研發(fā)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷

3．衍生品電商的困境與突破

4. 泛娛樂(lè) IP 化成趨勢(shì),虛擬經(jīng)濟(jì)下如何落地出售衍生品？

5. 如何進(jìn)行動(dòng)漫 IP 品牌的可持續(xù)開(kāi)發(fā)

6. 角色經(jīng)濟(jì)大揭秘，新興授權(quán)趨勢(shì)與實(shí)物的設(shè)計(jì)、產(chǎn)出、應(yīng)用

7. 如何從消費(fèi)者需求切入，真正實(shí)現(xiàn) IP 衍生品為品牌、服務(wù)及產(chǎn)品加值？

在 IP 概念持續(xù)火熱的當(dāng)下，以小說(shuō)為主的娛樂(lè)品類正在打破行業(yè)壁壘，逐漸勾勒出泛娛樂(lè)、互娛經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑。在資本的跟進(jìn)下，IP 衍生形式不再停留于傳統(tǒng)的線下周邊產(chǎn)品，書(shū)、影、游、聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象普遍，甚至向著音樂(lè)、VR 等領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。然而，伴隨 IP 火爆而來(lái)的也有成長(zhǎng)的煩惱。一個(gè) IP 的變現(xiàn)潛力如何評(píng)估？怎樣的 IP 能吸引最廣大的受眾群體？哪些IP更適合全產(chǎn)業(yè)鏈的授權(quán)衍生？

互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)

1.互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)作為連接音樂(lè)人、機(jī)構(gòu)、用戶的中樞平臺(tái)，未來(lái)的路該如何走？

2.音頻流媒體的獨(dú)特傳播屬性如何實(shí)現(xiàn)真正的商業(yè)變現(xiàn)？

3.布局音樂(lè)生活場(chǎng)景，品牌與音樂(lè)的跨界合作如何彰顯年輕化基因？

4.如何打造泛娛樂(lè)時(shí)代較強(qiáng)的互動(dòng)音樂(lè)陣地

6.互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的爆發(fā)，如何讓有才的音樂(lè)人更有財(cái)？

7. 碎片化娛樂(lè)需求+內(nèi)容付費(fèi)將推動(dòng)移動(dòng)音頻爆發(fā)？

傳統(tǒng)唱片工業(yè)體系逐漸被互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)工業(yè)瓦解后，新的音樂(lè)體系正在逐步建立。互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的平臺(tái)方、內(nèi)容方 、用戶等各個(gè)環(huán)節(jié)都正在發(fā)生微妙的變化，音樂(lè)流媒體時(shí)代開(kāi)始爆發(fā)，要想在互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)領(lǐng)域保持領(lǐng)先，除了不斷提升用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新互動(dòng)玩法，打造更加高標(biāo)準(zhǔn)、更具風(fēng)格化的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)內(nèi)容也會(huì)成為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

快消家電

1. 如何讓實(shí)體店生長(zhǎng)出社交基因

2. 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的新機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)成為記憶

3. 如何讓品牌營(yíng)銷走位更走心？

4. 神經(jīng)營(yíng)銷，洞察用戶真實(shí)感知，營(yíng)銷直擊人心？

5. 跨界營(yíng)銷，品牌如何組出天生絕配的 CP 感？

快消行業(yè)紅利放緩的同時(shí)，營(yíng)銷傳播領(lǐng)域同時(shí)也發(fā)生了深刻的變化，微博、微信浪潮過(guò)后，新社交視頻接捧前行，并玩兒得風(fēng)生水起。另一方面，由于消費(fèi)升級(jí)，傳統(tǒng)制造業(yè)也面臨著尋求高端突破的局面，綠色、品質(zhì)、智能、有品牌保證的消費(fèi)品受到人們的青睞。一邊是市場(chǎng)業(yè)績(jī)的下滑，一邊是傳播領(lǐng)域的不斷升級(jí)，快消、家電行業(yè)該如何在復(fù)雜的環(huán)境中取舍和發(fā)展？

2017金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚宴

晚上：18:00-21:30