北京2017年8月24日電 /美通社/ -- 喜歡零食的美味卻又擔(dān)心不太健康？現(xiàn)在，這個(gè)小糾結(jié)可以得到完美解決。今天，雀巢全新推出了一款高端威化餅干 -- 雀巢“優(yōu)脆”，它的上市使消費(fèi)者可以沒有“愧疚感”地開心享受既美味又健康的零食。
雀巢優(yōu)脆是一款無涂層威化餅干，是目前市場(chǎng)同類產(chǎn)品中比較少有的采用多種谷物精致而成的產(chǎn)品。威化的夾心層更是精選了真海苔、真紫薯、真芝士等真材實(shí)料，為消費(fèi)者提供多種健康營(yíng)養(yǎng)的選擇。
“美味健康，一口兩得。雀巢優(yōu)脆滿足消費(fèi)者同時(shí)追求健康和美味的‘小貪心’。我們相信消費(fèi)者在忙碌的工作生活中亦能夠輕松掌控節(jié)奏，睿智擁有更美味、更健康的零食之選。”雀巢大中華區(qū)糖果業(yè)務(wù)副總裁吳黎暉女士表示。
健康、美味，優(yōu)脆引領(lǐng)餅干消費(fèi)新趨勢(shì)
目前，糖果餅干市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)激烈，創(chuàng)新已經(jīng)成為品類發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。追隨整體食品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，糖果餅干市場(chǎng)也呈現(xiàn)出多元化、高端化、健康化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。全球知名市場(chǎng)調(diào)查研究公司AC尼爾森調(diào)查表明，目前，無涂層威化產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)十分強(qiáng)勁。2017年7月AC尼爾森發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示：無涂層威化的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)31%。
面對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的變化，雀巢基于幾十年來在威化餅干產(chǎn)品上的領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)，敏銳地意識(shí)到了威化品類在健康創(chuàng)新方面的空白和市場(chǎng)需求之間的巨大差距，通過深刻洞察消費(fèi)者在健康和高端方面的需要，雀巢創(chuàng)新性地研發(fā)了美味健康的新產(chǎn)品 -- 雀巢優(yōu)脆麥谷威化餅干。
多種谷物、真材夾心，優(yōu)脆點(diǎn)亮健康零食新概念
雀巢優(yōu)脆的基礎(chǔ)配料是多種谷物，堅(jiān)持采用真材實(shí)料，是目前市場(chǎng)同類產(chǎn)品中少有的由多種谷物精制而成的威化餅干。其中的大麥?zhǔn)钦檫x于生長(zhǎng)在長(zhǎng)江流域的秋播品種，營(yíng)養(yǎng)豐富；小麥?zhǔn)蔷x自東三省肥沃黑土種植出的壯苗小麥，口感充實(shí)；蕎麥則于青藏高原嚴(yán)寒地帶種植，帶來不一樣的谷物享受；燕麥選擇的是種植于陰山南北的燕麥，干濕得宜，顆顆飽滿。
不止如此，優(yōu)脆提供的三種口味的夾心更是經(jīng)過了精挑細(xì)選。海苔夾心選用江蘇沿海灘涂的新條斑海苔，味道咸香，回味無窮；紫薯夾心則選用了安徽明光當(dāng)之無愧的紫薯王，口感軟糯，香味綿長(zhǎng)；芝士夾心是由歐洲大牧場(chǎng)牛奶精心壓制而成，保留精華，香味醇厚。
同時(shí)，雀巢為鼓勵(lì)給消費(fèi)者的健康生活方式提供量化參考，在產(chǎn)品的包裝上標(biāo)注了“每日能量攝入指南”(GDA, Guideline Daily Amount)。消費(fèi)者通過閱讀“每日能量攝入指南”標(biāo)志中的信息，就可以輕松了解每份產(chǎn)品所含能量值占《中國(guó)居民膳食指南》推薦的每日所需攝入能量的百分比。而每份雀巢優(yōu)脆的GDA僅為4%，這就意味著吃下每份優(yōu)脆所產(chǎn)生的能量?jī)H占中國(guó)膳食指南所建議的每日所需能量總攝入的4%，減少零食帶來的愧疚感。
無論哪種口味，咔嚓一口，都能帶來全新的味蕾體驗(yàn)，讓現(xiàn)代人充分享受零食帶來的愉悅心情。讓每一口從里到外，都是滿滿的美味、多重的營(yíng)養(yǎng)和健康。從此健康與美味不用再取舍，雙重享受，一次滿足。
電商和社交融合發(fā)力，雀巢珍視與消費(fèi)者多渠道互動(dòng)
雀巢優(yōu)脆作為第一次與消費(fèi)者見面的全新品牌，上市活動(dòng)以“電商+社交”為核心理念，用廣泛傳播又輕松觸達(dá)的溝通方式，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與新品牌互動(dòng)活動(dòng)的積極性。
8月24日，雀巢優(yōu)脆在京東超市率先上市；9月4日，產(chǎn)品將在天貓平臺(tái)全面鋪開。不僅在電商平臺(tái)內(nèi)利用新技術(shù)開創(chuàng)與消費(fèi)者互動(dòng)的新玩法，還有大眾點(diǎn)評(píng)線上、線下的聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，H5、直播等多平臺(tái)、多形式的互動(dòng)方式，讓消費(fèi)者在了解新品牌的同時(shí)，也優(yōu)先體驗(yàn)到新產(chǎn)品。
“注重天然和健康的高端威化產(chǎn)品會(huì)在中國(guó)很有前景?！?雀巢大中華區(qū)糖果業(yè)務(wù)副總裁吳黎暉女士表示，雀巢優(yōu)脆的上市只是個(gè)開始，雀巢大中華區(qū)糖果業(yè)務(wù)將會(huì)繼續(xù)深度了解消費(fèi)者需求，不斷地用好味道、更健康、多互動(dòng)的產(chǎn)品帶給大家更多的新體驗(yàn)；為快樂的生活、更好的自己注入更多力量。
雀巢優(yōu)脆上市活動(dòng)期間，預(yù)計(jì)將邀請(qǐng)超過20萬的真實(shí)消費(fèi)者，切實(shí)體驗(yàn)到全新的雀巢優(yōu)脆產(chǎn)品。
