omniture

華揚聯(lián)眾聯(lián)手上海數(shù)據(jù)交易中心,變革大數(shù)據(jù)時代的受眾營銷

華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司
2017-09-04 17:27 11763
2017年9月4日,華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司與上海數(shù)據(jù)交易中心有限公司舉辦了戰(zhàn)略合作簽約儀式。

上海2017年9月4日電 /美通社/ -- 2017年9月4日,華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司與上海數(shù)據(jù)交易中心有限公司舉辦了戰(zhàn)略合作簽約儀式。華揚聯(lián)眾創(chuàng)始人兼董事長蘇同、首席技術(shù)官章駿、研發(fā)副總裁李響、副總裁兼全國搜索營銷總經(jīng)理趙軼俊,上海數(shù)據(jù)交易中心CEO湯奇峰、COO申翔宇、副總裁陳鋼出席了本次簽約儀式。

華揚聯(lián)眾與上海數(shù)據(jù)交易中心戰(zhàn)略合作簽約儀式
華揚聯(lián)眾與上海數(shù)據(jù)交易中心戰(zhàn)略合作簽約儀式

華揚聯(lián)眾是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)綜合營銷領(lǐng)域內(nèi)最具競爭力的企業(yè)之一,并于今年8月2日正式在上海證券交易所掛牌上市。華揚聯(lián)眾為客戶定制符合其品牌與業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的互聯(lián)網(wǎng)綜合營銷整體解決方案,通過對策略、創(chuàng)意、媒介整合和行業(yè)發(fā)展的深度洞察,幫助他們在數(shù)字營銷領(lǐng)域取得不斷的成功。目前互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷領(lǐng)域普遍面臨受眾精準性的挑戰(zhàn),上海數(shù)據(jù)交易中心提供的數(shù)據(jù)解決方案將有助于進一步提升華揚聯(lián)眾在數(shù)字營銷領(lǐng)域的技術(shù)能力。

華揚聯(lián)眾與上海數(shù)據(jù)交易中心戰(zhàn)略合作簽約儀式
華揚聯(lián)眾與上海數(shù)據(jù)交易中心戰(zhàn)略合作簽約儀式

此次戰(zhàn)略合作達成后,在上海數(shù)據(jù)交易中心的數(shù)據(jù)流通合規(guī)體系與數(shù)據(jù)交易網(wǎng)絡(luò)的支持下,運用上海數(shù)據(jù)交易中心匯聚接入的多源數(shù)據(jù)供應,華揚聯(lián)眾將進一步完善其用戶標識體系,打通用戶全網(wǎng)行為數(shù)據(jù),實現(xiàn)數(shù)據(jù)整合。

行業(yè)現(xiàn)狀:精準受眾的程序化購買必需依靠大數(shù)據(jù)支持

“大數(shù)據(jù)”與“程序化購買”是近年來經(jīng)常能聽到的詞匯,對其討論之聲風靡于各類主題營銷峰會。受眾程序化購買效果的提升很大程度上依賴于持續(xù)優(yōu)化,而優(yōu)化的本質(zhì)是篩選廣告受眾,篩選的基礎(chǔ)則是對海量數(shù)據(jù)的挖掘和理解。對于一則廣告內(nèi)容,其可有效覆蓋的受眾人群是需要不斷更新的,通過調(diào)整初始投放、原始覆蓋、有效覆蓋的流程,指導新一輪的廣告投放策略,逐步提高廣告投放的精準性與有效性。

程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈中的品牌廣告主、廣告代理公司、數(shù)據(jù)管理平臺(DMP)、需求方平臺(DSP)、廣告交易平臺(Ad Exchange)以及網(wǎng)絡(luò)媒體的PC端和Mobile端,都在從各自角度影響著網(wǎng)絡(luò)廣告的程序化步伐。

以受眾為核心的程序化購買所面臨的一個主要挑戰(zhàn),就是國內(nèi)當下的生態(tài)環(huán)境中DMP平臺之間的數(shù)據(jù)獨立存在,數(shù)據(jù)碎片化、單一化,數(shù)據(jù)的流通性較差,形成各個大小不一的數(shù)據(jù)孤島,而數(shù)據(jù)的流通又面臨著嚴峻的用戶隱私保護缺失的現(xiàn)狀。

華揚聯(lián)眾擁有開放的大數(shù)據(jù)能力,在上海數(shù)據(jù)交易中心的支持下,不僅可以豐富數(shù)據(jù)供應源,清晰了數(shù)據(jù)覆蓋、持續(xù)供應和質(zhì)量評估的定義,更通過上海數(shù)據(jù)交易中心exID技術(shù)實現(xiàn)了合規(guī)保障。

華揚聯(lián)眾與上海數(shù)據(jù)交易中心的合作,有利于連接行業(yè)數(shù)據(jù),共同發(fā)展精準受眾的程序化購買生態(tài),促進數(shù)據(jù)的流通與增值,惠澤全行業(yè)。

蘇同先生參觀上海數(shù)據(jù)交易中心
蘇同先生參觀上海數(shù)據(jù)交易中心

數(shù)據(jù)戰(zhàn)略:消除數(shù)據(jù)孤島,構(gòu)建受眾畫像

華揚聯(lián)眾從數(shù)據(jù)管理開始,以開放的姿態(tài),通過與行業(yè)內(nèi)外數(shù)據(jù)管理平臺或公司的合作,促進全行業(yè)的數(shù)據(jù)融合,逐步影響業(yè)界關(guān)于數(shù)據(jù)、受眾畫像、程序化購買方面的應用。

與上海數(shù)據(jù)交易中心達成戰(zhàn)略合作協(xié)議后,華揚聯(lián)眾將使用被打通的數(shù)據(jù)從媒體環(huán)境、用戶屬性、用戶行為等維度來分析用戶不同的屬性,基于關(guān)鍵詞定向、地理位置、興趣定向、相似人群擴展等技術(shù),建立多維立體真實的用戶數(shù)據(jù)畫像,從而在真正意義上幫助廣告主精準觸達受眾群體。

愿景:持續(xù)探索以受眾為核心的程序化購買之路

程序化購買顛覆傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式的同時,也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯,明確了以受眾為中心的購買模式。程序化購買實質(zhì)上是數(shù)據(jù)能力的競爭,具體而言是對用戶興趣愛好和營銷需求的判斷能力的競爭。

通過華揚聯(lián)眾的用戶標識體系,可以做到與多家數(shù)據(jù)提供方進行數(shù)據(jù)匹配,再通過華揚聯(lián)眾的機器學習平臺進行加工融合,形成多維立體的用戶畫像。

而上海數(shù)據(jù)交易中心作為大數(shù)據(jù)流通與交易技術(shù)國家工程實驗室的承擔單位,將繼續(xù)著眼于數(shù)據(jù)流通與交易過程中操作合法性、數(shù)據(jù)合規(guī)性、價格形成機制的研究,堅持流通、中立和專業(yè)的原則,保證高質(zhì)量數(shù)據(jù)的可持續(xù)規(guī)模供應。

未來,隨著各個數(shù)據(jù)孤島的連接,打破數(shù)據(jù)碎片化后的大數(shù)據(jù)應用將成為華揚聯(lián)眾為客戶提供營銷建議的標配,將以受眾為核心的程序化購買逐漸提升到廣告主的戰(zhàn)略層面。

消息來源:華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司
China-PRNewsire-300-300.png
全球TMT
微信公眾號“全球TMT”發(fā)布全球互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體、通訊企業(yè)的經(jīng)營動態(tài)、財報信息、企業(yè)并購消息。掃描二維碼,立即訂閱!
collection