北京2017年9月6日電 /美通社/ -- 2017冷年，在高溫天氣等多重利好因素驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。如果2018冷年天公不作美，空調(diào)行業(yè)的命運(yùn)又將如何？
近日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2017 -- 2018中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在北京召開，美的、海爾、格力、卡薩帝、奧克斯、TCL、海信、科龍、志高、長(zhǎng)虹、統(tǒng)帥、揚(yáng)子、格蘭仕、小天鵝、大金、松下、三菱電機(jī)、三菱重工、富士通將軍、GMCC等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要家用空調(diào)、家用中央空調(diào)品牌與核心零部件制造企業(yè)代表，以及京東等主要空調(diào)零售渠道代表參加會(huì)議，共同就我國(guó)空調(diào)行業(yè)2017冷年總體運(yùn)行情況與呈現(xiàn)出的顯著特點(diǎn)、未來市場(chǎng)走勢(shì)以及面臨的運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)和政策挑戰(zhàn)等話題進(jìn)行了分析和交流。
產(chǎn)銷規(guī)模創(chuàng)記錄 空調(diào)市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)
2017冷年是我國(guó)空調(diào)行業(yè)的豐收年，企業(yè)出貨與終端零售均保持高位運(yùn)行，尤其是今年4月份以來，全行業(yè)內(nèi)銷出貨以令人瞠目的速度持續(xù)增長(zhǎng)，主要空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)出貨量幾乎都創(chuàng)下了歷史較高增長(zhǎng)水平。
國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年我國(guó)空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5622萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.5%，銷售額同比增長(zhǎng)30.5%，創(chuàng)下歷史較高銷售記錄。其中，重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷售量為4062萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%；五級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)銷量1560萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.8%。
“對(duì)照歷史數(shù)據(jù)，2017冷年是5年來空調(diào)銷售量增幅較高的年度?！眹?guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，席卷全國(guó)大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺(tái)滲透率提升、四級(jí)及以下市場(chǎng)活躍度增強(qiáng)是2017冷年空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的主要因素。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷在致辭中表示，主要空調(diào)企業(yè)從去年9月份一直到現(xiàn)在都在滿負(fù)荷生產(chǎn)，上游空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)也是如此。從產(chǎn)量上看，2017冷年，中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)，包括上游空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)都創(chuàng)造了歷史新高。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年8月 -- 2017年6月我國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)量達(dá)到1.65億臺(tái)，遠(yuǎn)超歷史同期水平。
盤點(diǎn)2017冷年，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)在保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也呈現(xiàn)出一些明顯的特點(diǎn)。其中，線上渠道扮演了增長(zhǎng)引擎的角色，對(duì)空調(diào)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)功不可沒。京東家電空調(diào)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)唐帥表示，2017年上半年，京東平臺(tái)空調(diào)銷售實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)超去年同期。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化是2017冷年空調(diào)市場(chǎng)的另一個(gè)顯著特征。根據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)，2017冷年智能空調(diào)快速放量，占整體市場(chǎng)銷售量比例已達(dá)到21.85%；3500元以上高端壁掛式空調(diào)、7000元以上高端空調(diào)柜機(jī)比例明顯提高；產(chǎn)品生命周期在0—4個(gè)月的新品占比擴(kuò)大，其背后是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和新品市場(chǎng)化速度的加快。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化在線上渠道亦有明顯的體現(xiàn)：京東家電數(shù)據(jù)顯示，上半年京東平臺(tái)銷售的空調(diào)中，圓柱柜機(jī)、高能效空調(diào)和智能空調(diào)的銷售額增長(zhǎng)幅度分別達(dá)到186%、222%、248%。
此外，空調(diào)市場(chǎng)品牌集中度高位集中態(tài)勢(shì)依然明顯。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年行業(yè)前三品牌優(yōu)勢(shì)得到保持和鞏固，銷售量占比已接近75%，前5名品牌銷售量占比接近85%。盡管市場(chǎng)份額進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，然而隨著空調(diào)銷售規(guī)模的擴(kuò)大，一些區(qū)域性小品牌開始進(jìn)入市場(chǎng)，甚至一些傳統(tǒng)渠道商、經(jīng)銷商也開始進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域。
天氣論VS進(jìn)化論：誰是市場(chǎng)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力？
一直以來，空調(diào)行業(yè)都被視為“靠天吃飯”的行業(yè)。在與會(huì)的各企業(yè)代表和行業(yè)專家眼中，2017冷年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)如此可觀的增長(zhǎng)，天氣堪稱第一功臣。
北京市氣象局高級(jí)工程師張明英表示，今夏我國(guó)氣溫呈現(xiàn)出高溫天氣來得早、高溫范圍面積大、平均氣溫?cái)?shù)值高、極端高溫破極值、全年高溫天數(shù)多、氣溫日較差較小等特點(diǎn)，這樣的天氣特點(diǎn)造成我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)火熱、銷量攀升。
國(guó)家氣象中心資料顯示，今年6月我國(guó)東北南部、華北東部、內(nèi)蒙古東部、新疆南部等地高溫日數(shù)有3 -- 10天，部分地區(qū)超過10天，與常年同期相比，普遍偏多1 -- 5天，部分地區(qū)偏多5天以上；7月全國(guó)平均氣溫23.2攝氏度，較常年同期（21.9攝氏度）偏高1.3攝氏度，為1961年以來同期較高。
張明英指出，全球氣溫正呈現(xiàn)逐年上升跡象。據(jù)相關(guān)國(guó)際機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，如果溫室氣體排放按照目前的速度發(fā)展下去，到2100年全球平均氣溫將上升4℃，全球許多主要城市的氣溫將達(dá)到令人震驚的水平。
在中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華看來，天氣因素固然對(duì)空調(diào)需求的影響更為直觀，但企業(yè)自身在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式變革方面做出的努力也對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)起到了不容忽視的推動(dòng)作用?？照{(diào)企業(yè)一方面通過豐富產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品性能，開發(fā)出智能、靜音、舒適、無風(fēng)感、藝術(shù)性設(shè)計(jì)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，另一方面則通過互聯(lián)網(wǎng)定制、渠道扁平化、線上線下融合等營(yíng)銷模式創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的“層層壓貨”商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，加快產(chǎn)品流通與資金周轉(zhuǎn)。
進(jìn)入2018冷年，以產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革為主要內(nèi)容的自我進(jìn)化，成為空調(diào)行業(yè)的主旋律。2018冷年開盤，海爾推出“空凈合一”的空調(diào)掛機(jī)和柜機(jī)系列新品，海爾希望為用戶打造溫度、濕度和潔凈空氣一體化的潔凈空氣解決方案。
美的空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，2017冷年是美的空調(diào)T+3模式的練兵年，2018冷年美的空調(diào)將進(jìn)一步推廣T+3模式，同時(shí)加大對(duì)線上的投入力度，促進(jìn)線下適應(yīng)線上，從而提升線下渠道的運(yùn)營(yíng)能力。
TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理李書彬表示，2018冷年，TCL空調(diào)將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端升級(jí)，并將積極探索新零售，通過“TCL幸福樹”線上商城幫助線下經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型，推動(dòng)銷售渠道實(shí)現(xiàn)扁平化和高效化。
奧克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人朱麗芳也表示，奧克斯未來會(huì)持續(xù)把產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)放在首位，同時(shí)做好營(yíng)銷升級(jí)與體驗(yàn)、持續(xù)打造屬于奧克斯的年輕時(shí)尚化IP。與此同時(shí)，奧克斯還將幫助線下經(jīng)銷商進(jìn)行IT化、信息化的經(jīng)營(yíng)管控，并持續(xù)開展“燎原計(jì)劃”，下半年在全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)交通墻體等大范圍的廣告投放、升級(jí)1000家零售終端的形象，并通過下沉市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)來提升線下的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
談及2018冷年，長(zhǎng)虹空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理?xiàng)钴姳硎?，長(zhǎng)虹空調(diào)在品牌建設(shè)上將以提高定位、推高賣貴為抓手，在產(chǎn)品上將以人工智能為突破口，擴(kuò)充人工智能空調(diào)產(chǎn)品陣容，提高人工智能產(chǎn)品的用戶交互體驗(yàn)，與其他品牌進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還將挖掘特種空調(diào)等細(xì)分市場(chǎng)的增量空間。
“2018冷年，揚(yáng)子空調(diào)將堅(jiān)持節(jié)能、環(huán)保、舒適的技術(shù)創(chuàng)新方向，擴(kuò)大高能效產(chǎn)品占比，積極采用新型環(huán)保低碳制冷劑與綠色、可回收材料，推出令用戶有舒適空間感受的空調(diào)產(chǎn)品?！睋P(yáng)子空調(diào)器有限公司副總裁方釗說。
志高空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，2018冷年，志高在產(chǎn)品上將繼續(xù)圍繞智能、工匠精品、健康、節(jié)能四大矩陣，全力打造多款具有強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新品，進(jìn)行差異化平衡式布局，而在渠道上，則要深化線上線下市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)。
呂盛華強(qiáng)調(diào)，天氣始終是不確定因素，企業(yè)不能固守“靠天吃飯”的想法，而應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革上多下功夫，以弱化天氣因素的影響。
2018冷年市場(chǎng)規(guī)模有望保持穩(wěn)定 制冷劑政策變化需重視
在經(jīng)歷連續(xù)兩個(gè)冷年的增長(zhǎng)后，空調(diào)市場(chǎng)在2018冷年會(huì)走向何方，成為全行業(yè)普遍關(guān)注和擔(dān)憂的問題。參會(huì)各企業(yè)代表大多對(duì)2018冷年空調(diào)市場(chǎng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。
蔡瑩預(yù)計(jì)，2018冷年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體規(guī)模將相對(duì)穩(wěn)定，但他同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，天氣是較大的不確定因素。
房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)不明朗，也為空調(diào)行業(yè)增添了不確定性。當(dāng)前，國(guó)家堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)住房的居住屬性，中央和地方政府調(diào)控措施逐步開始落實(shí)，區(qū)域性差異化調(diào)整幅度加大，熱點(diǎn)城市政策不斷收緊，限購(gòu)限貸力度及各項(xiàng)監(jiān)管措施不斷加碼。未來房地產(chǎn)市場(chǎng)能否成為驅(qū)動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)的引擎，目前尚難斷言。
除了天氣與房地產(chǎn)市場(chǎng)的不可預(yù)知，我國(guó)空調(diào)行業(yè)還面臨著來自制冷劑政策層面的挑戰(zhàn)。
環(huán)境保護(hù)部環(huán)境保護(hù)對(duì)外合作中心項(xiàng)目三處副處長(zhǎng)鐘志鋒強(qiáng)調(diào)，全球臭氧層保護(hù)和氣候變化領(lǐng)域的政策動(dòng)向應(yīng)該引起我國(guó)空調(diào)制造企業(yè)的高度重視。
目前，我國(guó)空調(diào)行業(yè)正在《蒙特利爾議定書》框架下加速消耗臭氧層物質(zhì)R22制冷劑的淘汰，到2020年，全行業(yè)將削減45%的R22使用量。去年10月，全球各國(guó)在盧旺達(dá)首都達(dá)成《蒙特利爾議定書》基加利修正案，其中明確了具有高溫室效應(yīng)潛值的氫氟碳化物的削減時(shí)間表，諸如R32、R410A等用作空調(diào)制冷劑的物質(zhì)也在受控名單中。
鐘志鋒指出，基加利修正案將對(duì)我國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)，加快我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、無害臭氧層且低碳環(huán)保的天然工質(zhì)制冷劑R290的應(yīng)用研究、產(chǎn)品開發(fā)和R290空調(diào)的市場(chǎng)化進(jìn)程，避免制冷劑二次替代對(duì)全行業(yè)造成的不可估量的損失。
盡管存在風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，事實(shí)上空調(diào)行業(yè)在2018冷年也面臨著一系列利好因素。2017年我國(guó)將完成600萬套棚戶區(qū)房屋改造，2018 -- 2020年我國(guó)還將完成1500萬套棚戶區(qū)房屋改造，其中蘊(yùn)藏的空調(diào)需求甚為可觀。此外，雄安新區(qū)建設(shè)、自貿(mào)區(qū)擴(kuò)大、農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)移等宏觀政策，也有望催生大量的空調(diào)新增需求。
唐帥預(yù)計(jì)，2018冷年空調(diào)在線上仍將保持快速增長(zhǎng)，電商渠道還有很大的增長(zhǎng)空間。
家用中央空調(diào)也將成為2018冷年我國(guó)空調(diào)行業(yè)一大增長(zhǎng)點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年我國(guó)家用中央空調(diào)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)44.2%，規(guī)模達(dá)到180億元。奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張彥斌預(yù)計(jì)，在精裝修市場(chǎng)份額逐年穩(wěn)步增加、“煤改電”政策等利好因素支撐下，家用中央空調(diào)市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)。
王雷認(rèn)為，不管未來市場(chǎng)走向如何，企業(yè)都要下功夫去研究消費(fèi)需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道轉(zhuǎn)型、營(yíng)銷創(chuàng)新，通過好產(chǎn)品、好服務(wù)，在冷年伊始搶占市場(chǎng)先機(jī)。只有這樣，不管外部環(huán)境是利好還是不利，都能立于不敗之地。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)在今年火爆的空調(diào)市場(chǎng)中得到充分的體現(xiàn)，智能化、高能效、環(huán)保、舒適是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)要繼續(xù)加大對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的投入，通過創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。
