北京2017年9月6日電 /美通社/ -- 當(dāng)下，短視頻逐步成為內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的第三極，行業(yè)呈現(xiàn)明顯的金字塔結(jié)構(gòu)，“馬太效應(yīng)”日益明顯。從以秒拍和快手為第一梯隊(duì)的產(chǎn)品嶄露頭角，到2000余短視頻平臺(tái)瘋狂涌入，短視頻領(lǐng)域也在混沌中走向洗牌。
作為一個(gè)風(fēng)口，短視頻領(lǐng)域的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者大多為新生的“小鮮肉”。這種情況下，傳統(tǒng)視頻客戶端應(yīng)該如何破局？
“十年沒(méi)有癢”：12.8%滲透率的背后
在短視頻的戰(zhàn)場(chǎng)中，鳳凰視頻客戶端似乎是一個(gè)“異類(lèi)”。相比其它瞄準(zhǔn)風(fēng)口涌入的“小鮮肉”，他實(shí)在太過(guò)“老成”-- 迄今為止，鳳凰視頻客戶端已運(yùn)營(yíng)整整十年。
十年為鳳凰視頻客戶端沉淀了不少經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也拓寬了整體格局。相比其他總想“變來(lái)變?nèi)ァ钡目旃?jié)奏產(chǎn)品，鳳凰視頻客戶端對(duì)短視頻市場(chǎng)的審視顯然更加慎重?！耙曨l市場(chǎng)一直在變，這是不變的。相比一味想著變，怎么變更重要?！?鳳凰視頻客戶端產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人郭涵認(rèn)為，“鳳凰視頻客戶端要變，但要‘保留特色又緊跟潮流’地變?！?/p>
“保留特色又緊跟潮流”，說(shuō)來(lái)容易做來(lái)難，但鳳凰視頻客戶端一直在嘗試。以推薦方式為例，“信息流”沖擊了傳統(tǒng)時(shí)代的“貨架”內(nèi)容瀏覽方式，在行業(yè)“一股腦”轉(zhuǎn)向算法之時(shí)，鳳凰視頻客戶端并沒(méi)有盲目跟風(fēng)，迷失自己。“視頻類(lèi)客戶端，始終都是內(nèi)容為王?！惫J(rèn)為，濫用算法、盲目依賴機(jī)器并不長(zhǎng)久，用戶的最終訴求仍然是品質(zhì)內(nèi)容。因此鳳凰視頻客戶端堅(jiān)持用傳統(tǒng)“資深編輯優(yōu)選內(nèi)容”和“高級(jí)算法智能推薦”兩條腿走路，呈現(xiàn)更綜合的推薦、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
這種堅(jiān)持使更多用戶選擇了鳳凰視頻客戶端。在易觀7月的數(shù)據(jù)中，鳳凰視頻客戶端的滲透率達(dá)12.8%，成為傳統(tǒng)視頻平臺(tái)中一匹強(qiáng)勢(shì)黑馬。
“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”：40分鐘人均日使用時(shí)長(zhǎng)的背后
相比其他 APP 動(dòng)輒“史上重大版本更新”的變動(dòng)，鳳凰視頻客戶端有不同選擇?！拔覀兊母陌娣浅Ｖ?jǐn)慎?！惫f(shuō)，“（我們的改版）都是‘潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲’地進(jìn)行，讓用戶在不知不覺(jué)間感受到產(chǎn)品的進(jìn)步。一味依賴充斥著整個(gè) APP 的提示去引導(dǎo)用戶實(shí)際是不合格的，‘小步快跑’是我們的迭代模式?！?/p>
審慎改版使用戶的體驗(yàn)感更加統(tǒng)一。優(yōu)化評(píng)論系統(tǒng)給用戶端內(nèi)互動(dòng)的空間，完善會(huì)員積分體系給用戶更多玩法，這些都是鳳凰視頻客戶端的新嘗試；而后端的推薦算法、相關(guān)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度等的持續(xù)優(yōu)化，同樣從未停止。
“十年期的少年感”：厚重感與年輕化相互調(diào)和的背后
在大多數(shù)用戶眼中，“鳳凰視頻”和世面上的其他短視頻品牌都不同，他“更有厚重感，更可靠”?！斑@是鳳凰系的優(yōu)勢(shì)?！惫J(rèn)為這是品牌影響力的體現(xiàn)，“現(xiàn)在信息真假混雜，做一個(gè)“可靠”的視頻平臺(tái)有什么不好？”
做一個(gè)“可靠”的視頻平臺(tái)，鳳凰視頻客戶端從未止步：背靠鳳凰號(hào)一點(diǎn)號(hào)提供海量的數(shù)據(jù)，鳳凰視頻客戶端將持續(xù)引入新內(nèi)容，豐富內(nèi)容池；同時(shí)保持編輯輸出嚴(yán)肅硬新聞的做法，延續(xù)鳳凰系的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
然而任何產(chǎn)品都是立體的，在保持風(fēng)格的同時(shí)也同樣順應(yīng)潮流，“十年期”的“老鮮肉”也有“少年感”。在新版本中，鳳凰視頻客戶端不僅將新增年輕化的彈幕功能，還將增設(shè)主持人社區(qū)、民調(diào)等版塊，給用戶討論話題的平臺(tái)。種種年輕化的改變都體現(xiàn)出一個(gè)老牌視頻客戶端對(duì)新潮流的肯定與探索。
從視頻平臺(tái)孕育到孵化，從探索到轉(zhuǎn)型，十年的歷程讓鳳凰視頻客戶端對(duì)視頻平臺(tái)發(fā)展的理解更加深刻?！皬亩虝r(shí)間來(lái)看，短視頻聚合平臺(tái)除了要有自己的特色內(nèi)容外，篩選優(yōu)質(zhì)信息，結(jié)合用戶興趣、使用場(chǎng)景、時(shí)段等進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，促進(jìn)用戶互動(dòng)，配合場(chǎng)景化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，是短時(shí)間內(nèi)視頻平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)。”
而對(duì)于視頻平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，郭涵也有自己的看法。“‘提速降費(fèi)’是未來(lái)一段時(shí)間的大趨勢(shì)，對(duì)于視頻平臺(tái)，尤其是視頻移動(dòng)端平臺(tái)是一個(gè)持續(xù)利好。”郭涵認(rèn)為，人們用來(lái)填充碎片時(shí)間的方式也會(huì)從瀏覽圖文信息逐步變成觀看視頻內(nèi)容，結(jié)合電商來(lái)看短視頻的“導(dǎo)購(gòu)”功能也會(huì)占越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。而短視頻除了通過(guò)普通廣告產(chǎn)生收入，短視頻結(jié)合場(chǎng)景化、精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)會(huì)越來(lái)越走俏。
“隨著 VR、AR 技術(shù)的日趨成熟，也許會(huì)有全新的用戶感知、操控體驗(yàn)普及，屆時(shí)的視頻江湖會(huì)怎么樣，現(xiàn)在并不好預(yù)測(cè)?！睂?duì)技術(shù)、市場(chǎng)發(fā)展抱有敬畏之心、實(shí)時(shí)學(xué)習(xí)、迅速適應(yīng)變化才是正道，“任何一次小的變革都可能改變各家的江湖地位，未來(lái)是讓人緊張和興奮的?！?/p>
“鳳凰視頻客戶端已經(jīng)做了10年。在我們眼中，它從來(lái)沒(méi)有‘十年之癢’?！惫f(shuō)，“我們會(huì)一直做下去?！?/p>
