北京2017年9月6日電 /美通社/ -- 當下，短視頻逐步成為內(nèi)容創(chuàng)作領域的第三極，行業(yè)呈現(xiàn)明顯的金字塔結(jié)構(gòu)，“馬太效應”日益明顯。從以秒拍和快手為第一梯隊的產(chǎn)品嶄露頭角，到2000余短視頻平臺瘋狂涌入，短視頻領域也在混沌中走向洗牌。
作為一個風口，短視頻領域的行業(yè)競爭者大多為新生的“小鮮肉”。這種情況下，傳統(tǒng)視頻客戶端應該如何破局？
“十年沒有癢”：12.8%滲透率的背后
在短視頻的戰(zhàn)場中，鳳凰視頻客戶端似乎是一個“異類”。相比其它瞄準風口涌入的“小鮮肉”，他實在太過“老成”-- 迄今為止，鳳凰視頻客戶端已運營整整十年。
十年為鳳凰視頻客戶端沉淀了不少經(jīng)驗，同時也拓寬了整體格局。相比其他總想“變來變?nèi)ァ钡目旃?jié)奏產(chǎn)品，鳳凰視頻客戶端對短視頻市場的審視顯然更加慎重?！耙曨l市場一直在變，這是不變的。相比一味想著變，怎么變更重要。” 鳳凰視頻客戶端產(chǎn)品技術(shù)負責人郭涵認為，“鳳凰視頻客戶端要變，但要‘保留特色又緊跟潮流’地變?！?/p>
“保留特色又緊跟潮流”，說來容易做來難，但鳳凰視頻客戶端一直在嘗試。以推薦方式為例，“信息流”沖擊了傳統(tǒng)時代的“貨架”內(nèi)容瀏覽方式，在行業(yè)“一股腦”轉(zhuǎn)向算法之時，鳳凰視頻客戶端并沒有盲目跟風，迷失自己?！耙曨l類客戶端，始終都是內(nèi)容為王。”郭涵認為，濫用算法、盲目依賴機器并不長久，用戶的最終訴求仍然是品質(zhì)內(nèi)容。因此鳳凰視頻客戶端堅持用傳統(tǒng)“資深編輯優(yōu)選內(nèi)容”和“高級算法智能推薦”兩條腿走路，呈現(xiàn)更綜合的推薦、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
這種堅持使更多用戶選擇了鳳凰視頻客戶端。在易觀7月的數(shù)據(jù)中，鳳凰視頻客戶端的滲透率達12.8%，成為傳統(tǒng)視頻平臺中一匹強勢黑馬。
“潤物細無聲”：40分鐘人均日使用時長的背后
相比其他 APP 動輒“史上重大版本更新”的變動，鳳凰視頻客戶端有不同選擇。“我們的改版非常謹慎?！惫f，“（我們的改版）都是‘潤物細無聲’地進行，讓用戶在不知不覺間感受到產(chǎn)品的進步。一味依賴充斥著整個 APP 的提示去引導用戶實際是不合格的，‘小步快跑’是我們的迭代模式?！?/p>
審慎改版使用戶的體驗感更加統(tǒng)一。優(yōu)化評論系統(tǒng)給用戶端內(nèi)互動的空間，完善會員積分體系給用戶更多玩法，這些都是鳳凰視頻客戶端的新嘗試；而后端的推薦算法、相關(guān)數(shù)據(jù)準確度等的持續(xù)優(yōu)化，同樣從未停止。
“十年期的少年感”：厚重感與年輕化相互調(diào)和的背后
在大多數(shù)用戶眼中，“鳳凰視頻”和世面上的其他短視頻品牌都不同，他“更有厚重感，更可靠”。“這是鳳凰系的優(yōu)勢?！惫J為這是品牌影響力的體現(xiàn)，“現(xiàn)在信息真假混雜，做一個“可靠”的視頻平臺有什么不好？”
做一個“可靠”的視頻平臺，鳳凰視頻客戶端從未止步：背靠鳳凰號一點號提供海量的數(shù)據(jù)，鳳凰視頻客戶端將持續(xù)引入新內(nèi)容，豐富內(nèi)容池；同時保持編輯輸出嚴肅硬新聞的做法，延續(xù)鳳凰系的特點和優(yōu)勢。
然而任何產(chǎn)品都是立體的，在保持風格的同時也同樣順應潮流，“十年期”的“老鮮肉”也有“少年感”。在新版本中，鳳凰視頻客戶端不僅將新增年輕化的彈幕功能，還將增設主持人社區(qū)、民調(diào)等版塊，給用戶討論話題的平臺。種種年輕化的改變都體現(xiàn)出一個老牌視頻客戶端對新潮流的肯定與探索。
從視頻平臺孕育到孵化，從探索到轉(zhuǎn)型，十年的歷程讓鳳凰視頻客戶端對視頻平臺發(fā)展的理解更加深刻?！皬亩虝r間來看，短視頻聚合平臺除了要有自己的特色內(nèi)容外，篩選優(yōu)質(zhì)信息，結(jié)合用戶興趣、使用場景、時段等進行內(nèi)容分發(fā)，促進用戶互動，配合場景化精準營銷，是短時間內(nèi)視頻平臺的發(fā)展趨勢?！?
而對于視頻平臺的長遠發(fā)展，郭涵也有自己的看法?！啊崴俳蒂M’是未來一段時間的大趨勢，對于視頻平臺，尤其是視頻移動端平臺是一個持續(xù)利好?！惫J為，人們用來填充碎片時間的方式也會從瀏覽圖文信息逐步變成觀看視頻內(nèi)容，結(jié)合電商來看短視頻的“導購”功能也會占越來越多的市場份額。而短視頻除了通過普通廣告產(chǎn)生收入，短視頻結(jié)合場景化、精準化營銷會越來越走俏。
“隨著 VR、AR 技術(shù)的日趨成熟，也許會有全新的用戶感知、操控體驗普及，屆時的視頻江湖會怎么樣，現(xiàn)在并不好預測?！睂夹g(shù)、市場發(fā)展抱有敬畏之心、實時學習、迅速適應變化才是正道，“任何一次小的變革都可能改變各家的江湖地位，未來是讓人緊張和興奮的?！?/p>
“鳳凰視頻客戶端已經(jīng)做了10年。在我們眼中，它從來沒有‘十年之癢’?！惫f，“我們會一直做下去?！?/p>
