上海2017年9月15日電 /美通社/ -- 9月13日晚，網(wǎng)絡(luò)紅人張大奕與露得清首次跨界合作攜手推出限量版面膜，開售僅十分鐘就賣出了10910件，20000件庫存面膜亦在4小時內(nèi)被消費者搶購一空，同時張大奕直播平臺觀看量更是達(dá)到260萬之多。露得清攜手張大奕打造的“網(wǎng)紅合伙人”新模式，首戰(zhàn)告捷，共創(chuàng)產(chǎn)品銷售奇跡。
說到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，近幾年來其熱度幾乎可以與“創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)”，“共享經(jīng)濟(jì)”，“粉絲經(jīng)濟(jì)”等熱門詞匯相媲美，很多媒體人、小明星們都紛紛投入這股熱潮之后。各大品牌也是對“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”趨之若鶩?？墒恰熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”到底要怎么玩？“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的成功模式到底是怎么？想必沒有誰能說得清楚。所謂“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”難道只是買網(wǎng)紅的文章露出？邀請網(wǎng)紅出席活動？亦或是讓網(wǎng)紅代言？露得清品牌有著自己的見解。
“每一位網(wǎng)紅偶像身后，都有著一群高粘著度的粉絲、一個活躍的社區(qū)。與他們的合作，其實就是通過網(wǎng)紅偶像與其身后的諸多粉絲溝通。網(wǎng)紅偶像不應(yīng)該只是流量的締造者或品牌信息的簡單傳遞者，而更應(yīng)該是品牌的合伙人，是產(chǎn)品的共同打造者。因為網(wǎng)紅偶像最了解自己的粉絲，最了解粉絲的需求，和網(wǎng)紅偶像建立深度的合伙人關(guān)系，更能讓品牌快速滿足消費者需求，走入消費者心中和生活中。”強生中國品牌傳播總監(jiān)黃靜女士如是說。
此次合作，不僅有露得清強大的科研實力做背書，更融入了網(wǎng)紅偶像對粉絲的深入見解和精準(zhǔn)影響：她們愿意嘗試新鮮事物，接受高性價比產(chǎn)品，更愿意分享心得。據(jù)張大奕透露，面膜是她一直想做的產(chǎn)品，但深知研發(fā)出符合消費者需求的高品質(zhì)面膜確實需要有強大的研發(fā)團(tuán)隊及品牌支持。合作之前，雙方首次見面就經(jīng)歷了長達(dá)4個小時之久的深度了解及溝通，張大奕不乏合作的品牌，而露得清強大的科研實力、品牌口碑以及合作的誠意也正是她對產(chǎn)品合作的信心所在。
此次，露得清攜手合伙人張大奕聯(lián)名推出兩款極具創(chuàng)新特色的面膜 -- “露得清亮透煥采果凍面膜”及“露得清水活煥新膠囊免洗面膜”。二者不僅采用了全新的材料設(shè)計，更是在保鮮及便攜度上有了進(jìn)一步的提升?！奥兜们逅镣笩ú晒麅雒婺ぁ辈捎昧斯麅瞿z材質(zhì)，讓不同臉型的消費者都能體驗到完全服帖的設(shè)計。
而另一款“露得清水活煥新膠囊免洗面膜”，更是以日拋式面膜設(shè)計為靈感， 可根據(jù)膚質(zhì)不同分區(qū)護(hù)理，讓混合膚質(zhì)在夜間有更好的修護(hù)過程。
如今，電商早已不僅僅是一個銷售平臺，而是慢慢演變?yōu)橐粋€擁有多樣社群、且不斷成長的優(yōu)質(zhì)生態(tài)系統(tǒng)。他們不僅擁有自己忠實的粉絲，更擁有者屬于這類群體的文化、符號及完整人設(shè)。此次合作，露得清也希望能夠打造一個全新的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”營銷模式——“網(wǎng)紅合伙人”模式。將自身的產(chǎn)品融入網(wǎng)紅偶像所代表的粉絲社群的生活中，通過網(wǎng)紅偶像了解消費者所需，通過社交平臺、網(wǎng)紅偶像互動帶給粉絲最真實的體驗，利用消費者間的溝通交流打造口碑營銷模式。
