-- 利用專業(yè)技能承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任
北京2009年4月14日電 /美通社亞洲/ -- 日前，奧美受“處置非法集資部際聯(lián)席會議”辦公室之邀，協(xié)助制作了打擊非法集資公益宣傳片，旨在幫助大眾了解非法集資的危害，自覺遠(yuǎn)離非法集資。近年來，非法集資活動在一些地方有所蔓延。一些不法分子利用民眾對相關(guān)法律法規(guī)的不了解，打著各種旗號，對民眾許以高額回報，從事欺詐活動。一些被蒙蔽的民眾傾注了大量積蓄參與所謂的“投資”，最終血本無歸。非法集資活動嚴(yán)重擾亂了國家金融秩序，也引發(fā)了社會治安等系列連鎖問題。為讓民眾了解非法集資的危害，自覺抵制不法分子的蠱惑，國家成立了由銀監(jiān)會牽頭，公安部、國家工商總局等相關(guān)部門組成的“處置非法集資部際聯(lián)席會議”。
該宣傳片的創(chuàng)意靈感來自于非法集資受害者的切身感受 -- 天上沒有掉餡餅的好事！運(yùn)用比喻的手法，簡單直觀地講出非法集資的性質(zhì)，加深觀眾的印象：片中在童話般的鮮花簇?fù)淼谋尘跋拢ㄔ⒁夥欠Y為人們創(chuàng)造的童話夢境），天空有黃黃白白的圓點(diǎn)在飛舞，隨著旁白“快掉下來了”的節(jié)奏，圓點(diǎn)越來越近，當(dāng)近在眼前時，才發(fā)現(xiàn)原來是看似餡餅的黃白色盤子，掉在地上摔得粉碎，周圍的人們頓時目瞪口呆，原來只是一場空。
為配合制作這部公益宣傳片，奧美組織了專業(yè)的力量，負(fù)責(zé)了該宣傳片的受眾調(diào)查、傳播策略制定、主要傳播信息的確定、創(chuàng)意發(fā)想和攝制制作的全過程。
奧美整合行銷傳播集團(tuán)大中國區(qū)董事長宋秩銘表示：“能夠受邀參與此次公益宣傳片的創(chuàng)意與制作，奧美感到非常榮幸。很高興能夠通過我們的專業(yè)技能和在傳播領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，幫助‘處置非法集資部際聯(lián)席會議’辦公室完成這一宣傳片。我們認(rèn)為這是具有深遠(yuǎn)意義的一次合作?！?/p>
一直以來，奧美就非常注重利用自己在傳播領(lǐng)域的專業(yè)技能幫助政府開展公共品牌塑造的工作，奧美和清華大學(xué)于2005年合作成立了“清華—奧美公共形象戰(zhàn)略研究室”，此次“處置非法集資部際聯(lián)席會議”辦公室就是通過“清華—奧美公共形象戰(zhàn)略研究室”與奧美團(tuán)隊建立了此次合作。
從3月20日起，這則宣傳片已在央視1、2、3、4、7套以及藝術(shù)和青少年頻道開始播出，同時在近31家地方電視臺進(jìn)行循環(huán)播放。另外，銀監(jiān)會還會將此宣傳片推廣至各大院線、銀行、火車站、地鐵、寫字樓等諸多渠道，擴(kuò)大宣傳的影響力。
關(guān)于奧美中國
奧美是中國較大的營銷傳播網(wǎng)絡(luò)，提供包括廣告、直銷、交互媒體、媒體規(guī)劃和購買、數(shù)據(jù)庫管理、電話營銷、目錄服務(wù)、公共關(guān)系、促銷、圖像設(shè)計及相關(guān)營銷服務(wù)在內(nèi)的全系列營銷傳播服務(wù)。奧美公司將自己定位于品牌管家，將本地經(jīng)驗(yàn)與全球網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，幫助客戶充分開發(fā)利用自己的品牌，在強(qiáng)化品牌統(tǒng)一定位的同時，開展各種以滿足本地需求為目標(biāo)的強(qiáng)大營銷活動。奧美公司通過其獨(dú)有的360度品牌管理流程對各個領(lǐng)域的傳播活動進(jìn)行整合，利用所有的傳播渠道支持品牌的創(chuàng)建。
奧美全球（http://www.ogilvy.com ）是世界上較大的營銷傳播網(wǎng)絡(luò)之一，在125個國家設(shè)有497個辦事處。奧美全球是上市公司W(wǎng)PP（NASDAQ: WPPGY）旗下的一員，WPP 為世界領(lǐng)先的廣告和傳播服務(wù)集團(tuán)。
關(guān)于清華-奧美公共形象戰(zhàn)略研究室
清華-奧美公共形象戰(zhàn)略研究室于2005年5月成立，是亞洲第一家專門從事公共形象研究的機(jī)構(gòu)，其使命是為政府部門提供公共形象、城市與地區(qū)品牌相關(guān)的專業(yè)咨詢與項目服務(wù)。
清華-奧美公共形象戰(zhàn)略研究室的基礎(chǔ)是研究和培訓(xùn)項目的結(jié)合，這些項目專門為幫助政府官員應(yīng)對各種挑戰(zhàn)和機(jī)會而設(shè)計，比如吸引國外投資、旅游、危機(jī)管理、如何成為一名新聞發(fā)言人以及實(shí)現(xiàn)社會責(zé)任戰(zhàn)略。每一項目都是專為中國的政府官員度身定制。
